Publicación para la Reina

Cuando la reina Isabel II murió ayer a los 96 años, Playmobil tuiteó una representación de una figura de reina vestida con joyas gruesas, un vestido de encaje y una sonrisa pintada desventurada. La imagen se compuso en un monocromático gris de buen gusto, una floritura sombría.

En la lucha por emitir declaraciones dignas, las marcas generaron montones y montones de contenido igualmente extraño. En un día particularmente caótico en Internet, las redes sociales estaban inundadas de publicaciones que combinaban la calidad surrealista y caricaturesca del capitalismo moderno con el absurdo del símbolo más antiguo y grandioso de la riqueza y el poder colonial. La extrañeza de la pompa real, con todo el terciopelo, pieles, palos brillantes cubiertos de joyas y sombreros de plata y oro, se vio agravada por la extrañeza de un paisaje de consumo pueril.

Crazy Frog, un personaje de dibujos animados conocido en el Reino Unido por su uso en la campaña de marketing de un tono de llamada viral de mediados de los años 2000, tuiteó simplemente, «RIP The Queen ?️». ¡La aventura de Shrek!, una atracción familiar en Londres, fue con “¡La aventura de Shrek! Londres se une a millones de dolientes en todo el Reino Unido y el mundo para rendir homenaje a SM la Reina Isabel II. Unidos en nuestra pérdida, damos gracias por una vida de servicio extraordinario a este país, la Commonwealth y el resto del mundo”, el “!” del título cargando el anuncio con un tono jocoso.

El juego hamilton usó un cuadrado de oro cepillado que parecía una invitación de boda. Domino’s pizza compartieron sus condolencias en un azulejo negro serio, mientras Conversores de efectivo, una cadena de casas de empeño del Reino Unido, dio un paso más allá al declarar el dolor de «todos los asociados» con su servicio y anunciar una pausa en la publicación. Una declaración de McDonald’s se refirió ominosamente a su «sistema» de empleados como si fueran una colmena uniforme, un sentimiento que parece estar fuera de sintonía con la realidad de la fuerza laboral de McDonald’s en el Reino Unido, que está compuesta en gran parte por inmigrantes de países históricamente empobrecidos por el Imperio Británico y trabajando por una miseria en medio de una asombrosa crisis del costo de vida.

Algunas publicaciones tenían una vibra más sabia e irónica. La marca de lencería y proveedora de juguetes sexuales Ann Summers compartió una foto de una joven reina con «Gracias, majestad» garabateado debajo al estilo de una de esas fotos genéricas en blanco y negro enmarcadas de la Torre Eiffel o el Nuevo horizonte de york. CrossFit UK publicó una rutina de «Reina Isabel II» que incluía un descanso de un minuto en silencio entre rondas de «muscle ups» y «ring dips». (Originalmente había sido diseñado para el Jubileo de Platino, pero se volvió a publicar «para celebrar su vida»).

Pero la mayoría de ellos se leen como intentos frenéticos de medir y apaciguar el estado de ánimo del público. Hay una calidad de nota de rehén en los anuncios, que declaran que un dolor abrumador y que todo lo consume se ha apoderado de cada miembro del personal como si se impondría un castigo terrible si no se cubrieran todas las bases al azar.

Las publicaciones recuerdan un reciente estallido de dolor muy diferente, cuando estallaron las protestas de Black Lives Matter después del asesinato de George Floyd y personas influyentes, marcas y todos los que tenían presencia en las redes sociales se apresuraron a publicar sus listas de lectura y anuncios antirracismo. cotizaciones. (El de Domino´s Pizza Reino Unido. ayer incluso parecía usar la misma plantilla que la de la compañía publicación de BLM en 2020.) La celebración generalizada de un pilar fundamental del colonialismo por parte de muchas de las mismas instituciones y personas tan poco tiempo después muestra cuán vacío era gran parte de esto, si no fuera obvio ya.

Cuando me mudé de Belfast a Inglaterra a los 18 años, me sorprendió descubrir que la familia real no era realmente vista como política allí. En casa, eran inseparables del sectarismo; Independientemente del lado en el que estuviera, la realeza estaba asociada con las hogueras anuales del 12 de julio y las marchas de la Orden de Orange, en las que los celebrantes conmemoran la historia colonial de Irlanda del Norte quemando carteles de políticos católicos. Mientras tanto, en Inglaterra, se los considera como un elemento cursi de la vida pública que dice “mantén la calma y continúa”, que de alguna manera existe fuera de los sistemas de los que forman la columna vertebral. Todavía me sorprende eso, al igual que me sorprende que, a pesar de la proliferación de puntos de vista sociales progresistas en todo el mundo durante las últimas décadas, Domino’s Pizza todavía está disparando apresuradamente una declaración proclamando su terrible melancolía para que sus clientes asalten las puertas. portando antorchas.

Pero tal vez esto esté cambiando. En todas partes de las redes sociales, el estado de ánimo era irreverente y humorístico, y transmitía los extraños rituales del liderazgo hereditario y la institución que simboliza la reina. Fue este contexto, quizás, lo que hizo que las publicaciones de la marca parecieran tan absurdas.