Antes del estreno mundial de la película de George Miller Furiosa: Una saga de Mad Max En Cannes, todos los ojos estarán puestos en Warner Bros. para ver si el estudio vuelve a demostrar su talento para utilizar los festivales más importantes de Europa para catapultar sus éxitos de taquilla más desafiantes al éxito comercial y a la aclamación de la crítica.
Warners ha estado aquí antes. Cuando Miller Mad Max: Furia en el camino Inaugurado Cannes en 2015, pocos habrían predicho que el relanzamiento de una franquicia de acción de los 80 y una película que había pasado dos décadas en un infierno de desarrollo, destrozaría la Croisette en su camino hacia el triunfo en taquilla (380 millones de dólares en todo el mundo) y premios. éxito (Camino de furia terminaría con 10 nominaciones al Oscar, ganando seis).
Warner hizo un truco similar cuatro años más tarde, doblegando a Todd Phillips. bufón – una película de superhéroes con clasificación R del director de La resaca — en el Festival de Cine de Venecia. La mayoría de los observadores predecían un desastre, esperando bufónque combina elementos del material original del cómic de DC con el estilo de los clásicos del cine independiente de los años 70 de Martin Scorsese. Conductor de taxi y El rey de la comediasería rechazado tanto por los fanáticos de los superhéroes como por el público artístico de Venecia.
Fue todo lo contrario. El artístico jurado de Venecia, encabezado por la directora argentina Lucrecia Martel (La mujer sin cabeza), dio bufón el León de Oro a la mejor película y el público estaba loco por ello. Con un presupuesto de entre 55 y 70 millones de dólares, bufón pasaría a ganar la enorme suma de 1.080 millones de dólares en todo el mundo. Tuvo una carrera de premios igualmente exitosa, que terminó con dos premios Oscar, incluido el de mejor actor para Joaquin Phoenix como el payaso asesino titular.
Warners no estará detrás del lanzamiento de Horizon: Una saga americana – Capítulo 1 en Cannes (el estudio sólo está rodando a nivel nacional la epopeya occidental de Kevin Costner), pero es un tributo a la maquinaria promocional de Warner que el distribuidor francés de la película, así como la mayor parte de los compradores internacionales que manejan la película, hayan decidido igualar los planes de estreno del estudio. , salir todos los días con Horizonte el 28 de junio y Capitulo 2 el 16 de agosto.
«Son los mejores para convertir películas como ésta en un evento», afirma Daniel Baur de K5 International, que se encarga de las ventas de Horizonte fuera de Norteamérica, “por lo que casi todos los compradores internacionales están al día con el estreno en Estados Unidos de las dos primeras películas. Están creando un evento de cine de verano, como hicieron el año pasado con Barbie.”
Otros estudios utilizan los grandes festivales como plataformas de lanzamiento, pero las películas que envían a Cannes y Venecia tienden a ser películas de directores con pedigrí en festivales de cine; Sony trae Érase una vez en Hollywood del ganador de la Palma de Oro Quentin Tarantino a Cannes; Disney, a través de Searchlight Pictures, haciendo una reverencia Cosas pobres desde el favorito del cine de arte Yorgos Lanthimos en Venecia, o trucos de relaciones públicas centrados en la audiencia destinados a generar fotografías en la alfombra roja y cobertura de noticias de entretenimiento sin pretender atraer a los críticos del festival (ver el uso que hace Disney de Indiana Jones y el dial del destino en Cannes el año pasado).
Warners ha tenido un éxito excepcional a la hora de enhebrar la aguja de los festivales, utilizando su destreza promocional para posicionar los éxitos de taquilla más desafiantes artísticamente del estudio para cosechar mejor la combinación de éxito comercial y aclamación de la crítica.
Después Camino de furia y bufónWarner lo volvería a hacer en Venecia en 2021 con Dunala ambiciosa adaptación de la epopeya de ciencia ficción de Frank Herbert del director canadiense Denis Villeneuve, cuya anterior epopeya de ciencia ficción, Blade Runner 2049si bien fue un éxito crítico, fue un desastre comercial para el estudio. Cazarecompensas tuvo un lanzamiento suave en el festival, inclinándose en el Festival de Cine de Montreal de segundo nivel, pero por Duna, Warners duplicó su apuesta por Villeneuve. El estudio trajo al elenco y al equipo del festival, incluidas las estrellas Zendaya y Timothée Chalamet, creando una sensación de gritos en la multitud en el Lido que encendió un fuego debajo de la película, ayudándola a alcanzar una recaudación mundial de más de 400 millones de dólares. Cuando llegaron los Oscar, Duna terminaría con seis trofeos, igualando Camino de furiaEl botín.
Gracias a Camino de furiaEl éxito, precuela. furiosa Llega a Cannes con más pasarela, pero aún presenta algunos desafíos para Warner. es el primero Mad Max que no puede contar con el atractivo del héroe titular de las primeras cuatro películas, y el estudio cuenta con la actuación principal de Anya Taylor-Joy para hacer que los fanáticos olviden (o al menos perdonen) la ausencia de Camino de furia la estrella Charlize Theron.
«Podría ser un desafío atraer al grupo demográfico masculino joven, que sigue siendo el público principal de esta franquicia», dice un ejecutivo de marketing (de un estudio de la competencia). «Y amo a Anya Taylor-Joy, pero ella no es Charlize Theron, al menos no en lo que respecta a la taquilla internacional».
Este año en la Croisette veremos si, y cuándo, se trata de combinar un espectáculo de gran éxito con integridad artística, Warners todavía está en una liga propia.