Cuando se trata de campañas de crowdfunding para lanzamientos de juguetes, es un poco arriesgado. Los fanáticos de Star Wars y Marvel han obtenido algunos artículos realmente increíbles, como la enorme figura de Marvel Legends Galactus. Sin embargo, estas campañas no siempre funcionan. Es una lección que Mattel está aprendiendo después de enfrentar el primer fracaso de crowdfunding en la línea de juguetes WWE de la compañía.
A principios de este año, Mattel ofreció a los fanáticos la oportunidad de financiar colectivamente una recreación del escenario WCW Monday Nitro, escalado para encajar perfectamente con las líneas de figuras de acción Elite y Ultimate. Además, se revelaron una serie de objetivos ambiciosos, que habrían dado a los compradores una serie de figuras de acción exclusivas, en caso de que el escenario fuera financiado por suficientes personas. Desafortunadamente, eso nunca sucedió.
En cambio, la campaña en el escenario de WCW nunca alcanzó su objetivo inicial de financiación colectiva, lo que significa que no se lanzará. Los fanáticos han culpado a varios factores, desde la recesión en la economía hasta el precio de $ 400 e incluso los niveles desbloqueables y la selección de figuras.
Con ese escollo en particular en el retrovisor, GameSpot habló con Mattel sobre lo que aprendió de la campaña y cómo se podría aplicar en el futuro, así como los conceptos erróneos que los consumidores pueden tener sobre el proceso. Mientras la compañía estaba en lo más alto del lanzamiento en la Comic-Con de San Diego de su exclusivo paquete de dos figuras WWE Ultimate de Mohammed Ali, el diseñador sénior Bill Miekina fue muy honesto sobre el destino del escenario de la WCW.
«Quiero decir, estábamos decepcionados», admitió. «Creo que hicimos mucha planificación previa para asegurarnos de que tuviera éxito. Entonces, cuando no tuvo éxito, fue un poco desgarrador si soy honesto».
Steve Ozer, gerente de Global Brand Marketing de Mattel, se hizo eco del sentimiento. «Creo que fue desgarrador, pero también los fracasos son parte de los éxitos eventuales, ¿no? Y el crowdfunding en general es una forma de probar si las cosas van a funcionar», explicó.
De hecho, es posible que los fanáticos no se den cuenta de que, según Ozer, una gran parte del negocio de Mattel se realiza a través de un tipo diferente de financiación colectiva.
“Creo que lo que algunos consumidores pueden no darse cuenta es que básicamente todo está financiado en forma colectiva”, dijo. «Todos los artículos se financian colectivamente. Cada artículo que se vende al por menor, las personas que financian colectivamente son los minoristas. Por lo tanto, tienen que alcanzar ese número mínimo y [say] como, ‘Estamos interesados y vamos a tomar X cantidad de unidades’. Y decimos, ‘Está bien, sigamos adelante’. Pero aquí, es como si solo estuviéramos cambiando un poco los roles y el consumidor es ese minorista».
Entonces, a los ojos de Mattel, ¿qué causó que los consumidores no se presentaran para apoyar el escenario de la WCW como lo hicieron con el juego de arena WWE New Generation que se anunció por primera vez en 2021 y fue financiado en su totalidad por más de 8,000 fanáticos?
«Es solo la cantidad de trabajo que no se vio, que simplemente se descartó porque la gente tal vez no estaba 100% satisfecha con las cifras, que eran básicamente elementos de bonificación en el escenario real», dijo Miekina. «[It] fue un poco como, creo que la gente se perdió en los árboles y no podía ver el bosque».
Ese trabajo invisible mencionado por Miekena incluye todo, desde el diseño del escenario y las figuras hasta el abastecimiento de cosas como la electrónica necesaria para iluminar el escenario, en caso de que entre en producción.
Por supuesto, el hecho de que la etapa de WCW no reciba fondos no significa que Mattel no intentará financiar colectivamente ningún otro artículo de WWE a través de su sitio de Mattel Creations. Es simplemente reevaluar cómo funcionarán las campañas.
«Tenemos más ideas», dijo Ozer. «Tenemos que reestrategiar tal vez cómo ejecutarlos para tomar algunos aprendizajes de este y simplemente darle la mejor oportunidad de éxito posible».
Mientras tanto, si no lograste tener en tus manos el paquete de dos de Ali, puedes reservarlo en Mattel ahora mismo.
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