El tren de bombo musical generativo de IA solo necesitó unas 48 horas para pasar de «oh, eso es interesante» a estar completo papa balenciaga territorio, y si bien está claro que alguien está usando la tecnología para ejecutar un esquema, todavía no estamos seguros de quién es.
Aquí está la versión corta:
- Alguien hizo una voz de Drake generada por IA rapeando una pista de Ice Spice, a la que Drake publica en Instagram: «Esta es la última gota de IA».
- El mismo fin de semana, un usuario desconocido de TikTok, @ghostwriter977, se vuelve viral para una canción de Drake generada por IA con The Weeknd. La letra aparentemente es de Ghostwriter, pero las voces son inconfundibles. También hay una etiqueta de Metro Boomin en la canción, aunque, hasta donde sabemos, él no la produjo. Nadie sabe quién es Ghostwriter, pero la canción, «Heart on My Sleeve», acumula millones de visitas y reproducciones. Nuevamente, esta era una cuenta nueva que explotó instantáneamente. ¡Sombreado!
- “Heart on My Sleeve” recién comienza a ganar impulso cuando desaparece de Spotify, Apple Music y otros servicios de transmisión el lunes por la noche, pero Universal Music Group no confirmará que envió eliminaciones a esos servicios. Ghostwriter puede haberlos derribado ellos mismos para hacerlo parecer como si los abogados estuvieran involucrados.
- De manera similar, Ghostwriter comienza a eliminar videos de TikTok, incluidas sus publicaciones más virales, pero la pista permanece en TikTok.
- Ghostwriter ha estado empujando a los oyentes hacia una página que solicita un número de teléfono para «enviarle la canción de Drake AI y un nuevo enlace si la eliminan». Nadie sabe cuál es el trato con la empresa que ejecuta la página (actualizar: su CEO afirma que no está detrás de Ghostwriter), pero es criptoadyacente y se especializa en mensajes de texto masivos.
- El enlace original de youtube se elimina con un mensaje que dice: «Este video ya no está disponible debido a un reclamo de derechos de autor de Universal Music Group» dejado en su lugar. Sin embargo, todavía hay copias de la canción en YouTube. Ghostwriter sube otra versión hoy; todavía está activo a partir de este escrito.
- El verdadero Drake, que estaba publicando enojado sobre AI Drake cubriendo Ice Spice, no dice nada.
La aparición del escritor fantasma es extraña incluso para los estándares virales de TikTok. «Heart on My Sleeve» podría ser una casualidad un éxito viral, un truco descuidado de una startup criptográfica adyacente, una broma de venganza del propio Drake o el comienzo de la batalla legal por el trabajo generado por IA que está inundando Internet. Tal vez una combinación. Sea lo que sea, algo extraño está ocurriendo, y es importante averiguar qué antes de competir para hacer pronunciamientos sobre la IA y el futuro de la música. (Lo cual, básicamente, todos ya están tratando de hacer).
Entonces, ¿quién lo creó y por qué? Vamos a rastrear a los sospechosos.
Drake o Universal Music Group. El artista que cambia de estilo ha mantenido su perfil al estar siempre al tanto de las últimas tendencias que están surgiendo, y nada ha estado más de moda en los últimos meses que la IA.
La forma más fácil para que alguien haga una versión de «inteligencia artificial» de Drake es ser Drake: no se necesitaría una gran cantidad de ajustes algorítmicos para que funcione. Le preguntamos a Universal sobre la situación y su respuesta fue… curiosa, por decir lo menos.
James Murtagh-Hopkins, vicepresidente senior de comunicaciones de Universal Music Group, dijo:
El éxito de UMG se debe, en parte, a adoptar nuevas tecnologías y ponerlas a trabajar para nuestros artistas, como lo hemos estado haciendo con nuestra propia innovación en torno a la IA durante algún tiempo. Dicho esto, sin embargo, el entrenamiento de la IA generativa utilizando la música de nuestros artistas (que representa tanto un incumplimiento de nuestros acuerdos como una violación de la ley de derechos de autor), así como la disponibilidad de contenido infractor creado con IA generativa en DSP, plantea la pregunta en cuanto a qué lado de la historia quieren estar todas las partes interesadas en el ecosistema musical: del lado de los artistas, los fanáticos y la expresión creativa humana, o del lado de las falsificaciones profundas, el fraude y la negación a los artistas de su debida compensación.
Estos casos demuestran por qué las plataformas tienen una responsabilidad legal y ética fundamental para evitar el uso de sus servicios de manera que perjudique a los artistas. Nos alienta la participación de nuestros socios de plataforma en estos temas, ya que reconocen que deben ser parte de la solución.
Si entiende lo que eso significa, entonces está muy por delante de nosotros. Aún más extraño, cuando preguntamos por qué se eliminaron las transmisiones, Universal pudo enviarnos un enlace a una versión recién publicada de la canción con solo 41 visitas. Es casi como si supieran quién lo publicó.
Ghostwriter977. Un aspirante a la industria de algún tipo que solo quiere ser reconocido por su habilidad para escribir e interpretar música que suena como si pudiera ser de algunos de los artistas vivos más populares. En un video de TikTok que muestra una grabación de pantalla de un iPhone, Ghostwriter recibe un mensaje de texto de «rob (abogado)» que dice «Oferta de República», presumiblemente el sello discográfico. Seguro.
Correo no deseado criptográfico / AI. La explicación menos satisfactoria y aún plausible es que la canción «viral» y toda la atención que se le presta se crearon para promocionar el enlace en la biografía de Ghostwriter. La persona o personas detrás de este truco eligieron destacar a Laylo, un servicio de promoción que se supone que notifica a los fanáticos de un artista cada vez que lanzan nueva música, salen de gira, etc.
Un servicio tan pequeño es una elección extraña si la fuente es una gran discográfica que intenta generar entusiasmo o un creador independiente que intenta hacerlo grande. Pero si eres una startup de mensajes de texto masivos criptoadyacente que intenta generar nuevos clientes potenciales, entonces todos estos otros movimientos comienzan a tener más sentido. Si el interés en las NFT está disminuyendo, simplemente agregue IA y espere a que le presten atención.
Si bien la cuenta de redes sociales de Laylo aumentó la especulación de que era una fuente secreta de la pista, en un comunicado enviado por correo electrónico a The Verge, el fundador y director ejecutivo Alec Ellin escribe: «Si bien no estamos detrás de la cuenta de Ghostwriter, hemos visto con asombro cómo quienquiera que sea ha impulsado la especulación, el entusiasmo y el miedo de la industria. Al llevar a los usuarios a un lanzamiento de Laylo y priorizar ser dueños de su audiencia desde el principio, Ghostwriter ya no necesita otras plataformas para tener una línea de comunicación directa con miles de fanáticos que esperan el próximo lanzamiento”.
Actualización 19 de abril, 3:08 p. m. ET: Declaración añadida del CEO de Laylo.