Es un concepto directamente de Suecia. Con &Repetirse le paga por el clasificando sus residuos. Una forma de premiar a los consumidores por su acción cívica. ¿Cuál es el concepto? Un envase de un solo uso, un código QR, una aplicación, una papelera y listo. Con el dinero recaudado, puedes realizar nuevos pedidos con restaurantes asociados o a través de la aplicación Deliveroo.
El pasado mes de marzo, el cofundador Tor Espen Steinvik inauguró su aplicación en la barcaza Fluctuart, amarrada en los muelles del distrito 7 de París. En esta ocasión, se instala un foodtruck cerca del Sena, un lugar muy popular entre los parisinos. La oportunidad perfecta para probar el famoso sistema cashback con una orden de hummus y pan, servidos en dos paquetes de cartón en los que se encuentra pegado el famoso código QR.
Después de la degustación, diríjase a la papelera de reciclaje flocada de &Repeat. El contenedor ofrece tres opciones: «plástico», «cartón» o «residuos de comida». Para cobrar lo que te corresponde solo tienes que escanear el embalaje, geolocalizarte con tu smartphone y tirarlo en el compartimento de cartón. La billetera ahora muestra cinco euros: la primera recompensa es tentadora, pero a partir de ahora cada paquete me traerá «solo» 0,60 centavos. Una suma que sigue siendo atractiva para un (supuesto) gesto natural.
Un sistema sin límites que funciona con todas las papeleras públicas, pero también con tu propia papelera de reciclaje, en casa, con una condición: hacerle una foto con el embalaje. Los equipos de &Repeat son responsables de validar el reembolso.
Objetivo ? Convertir a los ciudadanos al reciclaje
La idea de premiar el reciclaje parte de dos observaciones: el reciclaje no está democratizado en venta para llevar (VAE) y delivery. Y la emergencia climática está ahí: en 2019 se produjeron en todo el mundo 460 millones de toneladas de plástico, generando 353 millones de toneladas de residuos. Menos del 10% se recicla actualmente y el 22% se abandona en basureros, se quema a la intemperie o se libera al medio ambiente, indicó la OCDE.
© Melanie Faure/Europa 1
“Queremos buscar personas que no reciclen”, explica a Europa 1 el director de &Repeat Nicolas Piffeteau en Francia. “Queremos animarlos a cambiar su comportamiento y a asimilar los buenos gestos en la vida cotidiana. Señuelos con una recompensa económica .»
Aumentar las ganancias del restaurante
Y para hacerse oír, &Repeat colabora con Not So Dark, líder europeo de «Dark Kitchen», traduce restaurantes virtuales o cocinas fantasma. Encontramos las marcas Gaïa, Coquillettes, Como Kitchen o Vgedal establecidas a través de 300 restaurantes virtuales en 60 ciudades de Francia y Bélgica. Para disfrutar de una buena Margherita, &Repeat ha elegido las marcas Tripletta, Bagelstein para bagels y Sushi Yama para la gastronomía asiática. “Algunos envases no se reciclan, como el plástico negro del sushi para llevar”, alega Nicole Piffeteau. «Aún queda trabajo por hacer. Tenemos que crear nuevos materiales, pero también ayudar a los consumidores que no siempre saben si esos envases o películas de plástico son reciclables».
Trabajando de la mano de los profesionales de la restauración. Hoy, &Repeat quiere ser más atractivo desde el punto de vista empresarial. «Buscamos desarrollar un sistema de pedidos directamente desde nuestra aplicación para facilitar el gasto de créditos y así crear más valor para los restaurantes», explica Nicolas Piffeteau. “Entonces, la ventaja para las marcas es que estar referenciado &Repeat es una garantía de una etiqueta verde”. En siete meses, &Repeat ha ganado más de 15.000 usuarios. Un buen comienzo, pero aún queda mucho camino por recorrer para alcanzar a su hermano mayor sueco, que tiene 80.000.