Después de años de resistirse al cambio de LCD a OLED y, según los informes, de ir y venir con LG Display sobre un posible acuerdo de panel OLED, Samsung Electronics finalmente decidió comprar paneles de TV OLED de su rival, informó Reuters hoy, citando tres fuentes anónimas.
Según los informes, LG Display y Samsung han estado haciendo este baile durante años. Según los informes, en 2021, las empresas de Corea del Sur se acercaban a un acuerdo que haría que Samsung reviviera su negocio de televisores OLED. Pero para 2021, un funcionario de Samsung supuestamente dijo que los televisores LED (QLED) basados en puntos cuánticos de Samsung «tienen una mejor calidad de imagen que los televisores OLED,» y, llegado 2022, los informes afirmaron que dicho acuerdo ya no estaba en proceso debido a preocupaciones por los precios.
El informe de Reuters dijo hoy que LG Display y Samsung finalmente acordaron un acuerdo de «paneles de TV de alta gama». Citó a personas que dijo que no querían ser nombradas porque el acuerdo no es público y dijo que LG Display y Samsung no harían comentarios.
Reuters dijo que Samsung recibirá 2 millones de paneles de TV OLED de LG Display en 2024, seguidos de 3 millones y 5 millones en los años siguientes, según «dos fuentes con conocimiento directo del asunto». Al principio, es «probable» que Samsung reciba paneles de TV WOLED de 77 y 83 pulgadas, dijo Reuters. Este es un trato mucho más grande que los más de 200,000 paneles de TV WOLED que The Elec dijo que las dos firmas estaban discutiendo en abril.
Samsung dejó de lanzar televisores OLED temporalmente después de 2013 debido a los altos precios y las grandes esperanzas de que sus televisores QLED compitan con una calidad de imagen sólida y precios más bajos. En 2017, David Lowes, director de marketing de Samsung Electronics Europe, le dijo a IFA que Samsung no volvería a ingresar al mercado OLED en el corto plazo «porque QLED no tiene problemas de quemado y escala de manera rentable para pantallas más grandes», según Sammobile. .
«Creemos que QLED es la tecnología de televisión del futuro», agregó Lowes.
Pero el futuro es ahora, y resulta que el atractivo de la televisión es OLED. El contraste OLED continúa impresionando a las personas, y los fabricantes de televisores implementaron técnicas, como el cambio suave de píxeles, para ayudar a los usuarios a reducir el riesgo de quemado. Ahora es imposible para el negocio de televisores de Samsung barrer OLED debajo de la alfombra, como lo demuestra su regreso en 2022 a los televisores OLED.
Los televisores OLED de Samsung han estado confiando en los paneles OLED basados en puntos cuánticos (QD-OLED) de Samsung Display. En febrero, amplió su selección de televisores QD-OLED hasta 77 pulgadas. Pero más allá de las ofertas para exteriores, Mini LED y 8K, los QD-OLED de 77 pulgadas son los televisores más caros de Samsung ($3,600-$4,500 MSRP al momento de escribir este artículo). Un acuerdo con LG Display, como se informó, podría permitir a Samsung entrar en televisores OLED aún más grandes y agregar opciones de menor precio a su selección de televisores OLED, que actualmente incluye pantallas QD-OLED caras. A modo de comparación, LG actualmente enumera televisores de 77 pulgadas con paneles WOLED fabricados por LG Display con MSRP tan bajos como $ 2,300.
En 2021, cuando comenzaron las conversaciones sobre un acuerdo Samsung-LG Display OLED, Corea del Sur acababa de perder su lugar como el principal fabricante de pantallas frente a China. Hubo informes de que el gobierno de Corea del Sur presionó a Samsung y LG para que jugaran bien debido a las preocupaciones de las empresas chinas, como BOE, por aumentar los precios de los LCD. El mes pasado, el CEO de UBI Research, Choong Hoon Yi, volvió a señalar el impacto negativo que los fabricantes de pantallas chinos que controlan el mercado de LCD pueden tener en LG y Samsung y sus socios, según The Elec.
Al mismo tiempo, los OLED están obteniendo porciones cada vez más grandes del pastel de ventas de televisores, lo que hace que una estrategia OLED firme sea fundamental para los participantes de televisores de gama alta que avanzan.
En el lado de los televisores LCD, Samsung está viendo la competencia de opciones de bajo precio de rivales chinos como TCL. Mientras tanto, sus ganancias generales cayeron un 95 por ciento en el primer trimestre de 2023, mientras que LG no ha obtenido ganancias desde el segundo trimestre de 2022.
Reuters informó que el envío de 2 millones de paneles de TV OLED a Samsung le daría a LG Display «al menos $ 1.5 mil millones» y equivaldría a «alrededor del 20 al 30 por ciento de su capacidad total de fabricación de paneles OLED de gran tamaño, llevándolo a plena capacidad, según a los analistas».
Y Samsung, que ahora se está poniendo al día con los televisores OLED, podría intentar aumentar su cartera y una participación de mercado de televisores OLED del 6,1 por ciento, que está por detrás de LG (54,6 por ciento) y Sony (26,1 por ciento), según cifras de investigación de Omdia compartidas por Reuters.
Hay muchos tecnólogos esperando con gran expectación que Micro LED se convierta en una parte importante de estas guerras de televisión de consumo. Pero en el futuro inmediato, OLED, con su impresionante contraste, precios mejorados y, entre los productos más nuevos, brillo mejorado, es el que hay que observar. Con el mercado de LCD cada vez más difícil de destacar, especialmente en lo que respecta a los precios, una asociación OLED podría dar a estos gigantes tecnológicos de Corea del Sur la esperanza de seguir siendo competitivos.