Meta prospera con la orientación de anuncios, pero es posible que deba atenuar el uso de la tecnología en Europa. El periodico de Wall Street Las fuentes afirman que la Junta Europea de Protección de Datos (EDPB) de la UE ha dictaminado que Meta no puede exigir a los usuarios que acepten anuncios personalizados. Puede optar por no recibir anuncios dirigidos en Facebook o Instagram si prefiere que las redes sociales no rastreen su actividad. Ya puede rechazar anuncios personalizados utilizando datos de aplicaciones y sitios de terceros.
La decisión de la junta no obligaría directamente a Meta a cambiar. Más bien, pediría a la Comisión de Protección de Datos de Irlanda que aplicara órdenes coincidentes. Dado que las operaciones europeas de Meta tienen su sede oficial en Irlanda, la empresa tendría que cumplir.
Ambos tableros de datos reconocieron que hubo decisiones, pero no comentaron qué implicaban. Le hemos pedido comentarios a Meta. Un portavoz del gigante de las redes sociales dijo que era «demasiado pronto para especular» y que la UE aún podría ofrecer respaldo legal para los anuncios dirigidos. La empresa argumentó que se había comprometido «totalmente» con las investigaciones de la Comisión de Protección de Datos.
Si la UE restringe la personalización de Meta, podría tener un impacto significativo en los resultados de la empresa. Con menos usuarios dispuestos a aceptar anuncios dirigidos, es posible que haya menos personas que hagan clic en esos anuncios y animen a los anunciantes a gastar más en campañas. Meta ya estaba preocupada por la Transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple y advirtió que podría costar $ 10 mil millones en ventas cuando se lanzara en 2021. La medida europea informada también podría resultar costosa, especialmente porque afectaría a Android y la web.
La UE podría no ser muy comprensiva, ya que sus funcionarios han penalizado a Meta más de una vez por supuestas violaciones de la privacidad. Se enfrentó a una multa de $402 millones en septiembre por configuraciones de privacidad infantil supuestamente ilegales en Instagram, y el mes pasado recibió una multa de $277 millones por protecciones supuestamente inadecuadas contra el raspado de datos. Eso se suma a una investigación sobre una posible colusión con Google en los anuncios gráficos. En pocas palabras, la Unión está decidida a evitar que los datos de Meta se intercambien sin consentimiento.
Actualización 3:33 p. m. ET: Meta ha compartido su declaración completa, que puedes leer a continuación.
«Esta no es la decisión final y es demasiado pronto para especular. GDPR permite una variedad de bases legales bajo las cuales se pueden procesar los datos, más allá del consentimiento o la ejecución de un contrato. Bajo GDPR no hay jerarquía entre estas bases legales, y ninguno debe considerarse mejor que otro. Nos hemos comprometido plenamente con el DPC en sus consultas y continuaremos interactuando con ellos mientras finalizan su decisión».
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