Shein, el gigante de la moda rápida que ha prosperado gracias a su ágil cadena de suministro en China, está ampliando su gama de productos captando competidores. En un comunicado emitido el lunes, la firma con sede en Singapur anunció la adquisición de Missguided, una marca de moda en dificultades con sede en Manchester, Reino Unido, por un monto no revelado a Fraser Group.
Esto confirma un informe de Sky News en septiembre de que Shein estaba en conversaciones para comprar Missguided.
Las inversiones de Shein en la atribulada firma británica marcan un cambio significativo en la dinámica de poder en el panorama de la moda rápida. La industria, que alguna vez estuvo dominada por marcas occidentales, ahora está gravitando hacia compañías como Shein, que han establecido fuertes vínculos con fabricantes chinos. Estas asociaciones, combinadas con el software de proveedores de Shein que iguala la capacidad de la fábrica con la demanda en tiempo real, permiten al gigante de la moda responder rápidamente al comportamiento del consumidor y mantener bajos los costos de inventario.
Este enfoque de fabricación bajo demanda catapultó la valoración de Shein a 100 mil millones de dólares en abril de 2022. Pero, según se informa, el precio de la empresa se redujo a 64 mil millones de dólares a principios de este año cuando buscaba 3 mil millones de dólares en nueva financiación. En octubre, Shein afirma tener «150 millones de usuarios en todo el mundo».
El tiempo dirá si Shein será capaz de aplicar su fórmula de éxito para revitalizar la asediada marca Missguided. Missguided, alguna vez aclamada como pionera en la moda en línea junto con Asos, Boohoo y PrettyLittleThing, disfrutó de un rápido crecimiento durante la pandemia, pero ha tenido problemas desde la reapertura de las tiendas físicas.
En diciembre de 2021, Alteri, un inversor minorista respaldado por Apollo Global Management (Apollo es la empresa matriz de Yahoo, propietaria de TechCrunch), salvó a Missguided haciéndose cargo de su deuda y de una participación del 50%. En mayo del año pasado, Missguided recibió una petición de liquidación (que ocurre cuando los acreedores solicitan al tribunal cerrar a sus deudores) por parte de sus proveedores a los que se les debían millones de libras. Luego, en junio, el grupo minorista británico Fraser Group sacó a Missguided de la administración por 20 millones de dólares, lo que podría dar una indicación de cuánto pagó Shein por la adquisición.
Dejando a un lado los problemas financieros, Missguided ha recibido críticas de los ambientalistas por fomentar una cultura de consumo excesivo, un desafío al que también se enfrenta Shein. En 2019, la compañía sufrió una gran reacción por su promoción de bikinis de £1, un truco de marketing que generó pérdidas y atrajo a una avalancha de compradores entusiastas.
Tras el acuerdo, el fundador de Missguided, Nitin Passi, y Shein están formando una empresa conjunta que obtiene acceso a la propiedad intelectual de Missguided en virtud de un acuerdo de licencia. Shein se hará cargo de la fabricación y distribución de los productos de la empresa conjunta.
La compra de Missguided se produjo solo dos meses después de que Shein dijera que había comprado una participación minoritaria en el operador del pionero de la moda rápida con sede en California Forever 21, que se declaró en quiebra en 2019 pero continuó operando con nuevos propietarios. Tras la inversión, Shein diseñará, fabricará y distribuirá una línea para Forever 21.