La plataforma de boletines Substack está aumentando sus ambiciones de vídeo y tratando de atraer estrellas de TikTok a su servicio. La compañía anunció un nuevo “estudio de creadores” que ofrecerá a un grupo de creadores promoción gratuita y otros servicios si “convierten sus canales de TikTok en programas y comunidades de Substack”.
El programa es parte de un esfuerzo mayor de la empresa de boletines para expandirse más allá de los boletines de texto. El momento también llega pocas semanas después de que un proyecto de ley que podría prohibir TikTok en los Estados Unidos se convirtiera en ley, aunque Substack afirma que sus planes no están relacionados con la medida. «No presentamos esta beca por el pánico por un proyecto de ley de TikTok o por los algoritmos en constante cambio», escribe Austin Tedesco de Substack en una publicación de blog. Más bien, dice, se trata de encontrar un reemplazo para todas las “plataformas basadas en publicidad” que, según él, son “socios poco confiables” para los creadores.
No está claro cómo Substack pretende crear un mejor hogar para los creadores, aunque la experiencia de los participantes en el estudio de creadores probablemente informará sus planes futuros. Por ahora, la empresa está reclutando a diez creadores de TikTok para el programa. Aquellos que sean aceptados recibirán ayuda de producción y servicios de relaciones públicas, así como acceso a «funciones exclusivas» y «servicio de guante blanco» del equipo de asociaciones de Subsatck.
La compañía dice que los creadores del programa aún pueden publicar en TikTok, Instagram y otros canales sociales, pero que Substack debería ser la «base principal para contenido gratuito y premium». También se espera que los creadores interactúen con los suscriptores en Substack Chat.
Substack ha estado impulsando funciones de video por un tiempo, pero el anuncio es la señal más clara hasta ahora de que quiere expandir su servicio a los creadores que normalmente se encuentran en las plataformas de redes sociales tradicionales, en lugar de escritores que también pueden incursionar en el video. Es probable que la compañía tampoco sea la última en intentar aprovechar el futuro incierto de TikTok en los Estados Unidos. Y si bien YouTube e Instagram pueden estar mejor posicionados para aprovechar el talento de TikTok, Substack puede crear un espacio para los creadores que buscan ofrecer contenido de pago.