La Organización Sueca de Turismo exige que el público pueda distinguir mejor entre los dos países. Y muestra más humor que Turismo de Suiza.
La Bolsa de Nueva York izó la bandera suiza para celebrar la salida a bolsa del gigante tecnológico sueco Spotify en 2018. Cuando Joe Biden habló sobre la solicitud de Suecia para unirse a la OTAN, dijo que era Suiza la que quería unirse a la OTAN. Hay innumerables publicaciones en foros en línea donde los usuarios preguntan cuál es la diferencia entre “Suecia” y “Suiza”. Y quien le guste viajar tiene que aclarar a menudo que Ikea y Abba proceden de Suecia.
A menudo se confunden Suiza y Suecia. Suecia quiere cambiar eso y lanzó una campaña esta semana. En el vídeo de la organización turística sueca Visit Suecia, la actriz sueca Emma Peters aparece ante el atril vestida de mujer. Ella dice con expresión seria: “Es hora de que nos diferenciemos claramente unos de otros”.
El mensaje en vídeo de la organización de turismo Visit Suecia.
Jodel pertenece a Suiza, el silencio pertenece a Suecia
La campaña debería verse con un guiño, afirma una portavoz de Visit Suecia cuando se le pregunta. «Esta confusión nos divierte en Suecia». Suiza y su oferta turística son muy valoradas.
Suiza y Suecia deberían proteger mejor sus marcas turísticas, exige Visit Suecia en su sitio web en el marco de la campaña turística. «Nuestra sugerencia es que tracemos un límite claro. Tenemos que decidir quién habla de qué”, escribe Visit Suecia. La organización turística dirige su petición a los “representantes oficiales” de Suiza.
Visit Suecia quiere definir claramente qué país puede comercializar qué. Por lo tanto, Suiza incluye picos montañosos, canto yodel, LSD, vacas, bolas de queso, exclusivas estaciones de esquí y el lago Lemán. Sobre Suecia: bares en azoteas, silencio, auroras boreales, menús gourmet veganos, albóndigas, estaciones de esquí baratas, 100.000 lagos.
Un portavoz afirmó que Turismo de Suiza se mostró satisfecho con la humorística publicidad turística. No quieren evaluar la campaña en detalle. A la pregunta sobre el riesgo de confusión respecto a Suecia, la organización de turismo respondió sin humor: «Nuestros huéspedes no confunden a Suiza ni con destinos con nombres similares ni con otros destinos alpinos».
Suiza, ¿antigua colonia de Suecia?
1.500 kilómetros en línea recta separan Zúrich de Estocolmo. Los países difieren geográfica, política, cultural y lingüísticamente. Desde una perspectiva suiza, estas diferencias pueden ser grandes. Pero para muchas personas de América del Norte y del Sur, Asia o África, ambos países son ricos, seguros, neutrales y nevados. Muy similar.
No está del todo claro por qué a menudo se confunde a Suiza y Suecia. No hay estudios. A menudo se argumenta que los nombres de países suenan similares en otros idiomas. «Sueco» suena como «suizo». En chino, la redacción es casi idéntica: Suiza se llama “Ruishi” y Suecia se llama “Ruidian”. Y en español, “Suiza” y “Suecia” apenas se distinguen entre sí.
Sigue siendo cuestionable si la campaña turística de Suecia aportará más claridad. Los nombres de los dos países suenan demasiado idénticos. La campaña es definitivamente una buena idea de marketing.