El Super Bowl no es solo un escaparate para el fútbol. Es un escaparate para que las empresas presenten sus innovaciones más recientes y salvajes, y para que las agencias de publicidad intenten vender a los espectadores esos productos y servicios en anuncios cortos que se parecen más a minipelículas que a cualquier otra cosa.
Abundan las celebridades, los efectos especiales deslumbran, algunos anuncios se enfocan en los conductos lagrimales del espectador, mientras que otros desatan las bromas como agua mineral en la cara de un payaso. Algunos de los anuncios son éxitos instantáneos (Alexa se convirtió en un lector de mentes en la casa de Scarlett Johansson y Colin Jost fue bastante divertido el año pasado). Y otros dejan a los espectadores tan confundidos como el comercial operístico de Homer Simpson, Mister Plough, que rompe globos de nieve, lo dejó a él y a toda su familia. (Lisa: «Papá, ¿ese es tu comercial?» Homer: «¡No lo sé!»)
Las empresas ya están lanzando teasers e incluso versiones completas de sus anuncios. A medida que se acerca el gran día, seguiremos actualizando esta historia con tantos comerciales del Super Bowl como podamos encontrar en línea, publicando los lanzamientos más recientes en la parte superior. (Aquí está la alineación del año pasado.)
FanDuel: Patada del Destino
El sitio de apuestas deportivas FanDuel traerá un elemento de suspenso al panorama publicitario con un comercial en vivo protagonizado por el cuatro veces campeón del Super Bowl, Ron Gronkowski. Gronk, un ala cerrada durante su carrera, intentará patear un gol de campo. Si lo logra, los apostadores de grandes juegos de FanDuel ganarán una parte de $10 millones en apuestas gratis.
Downy Unstopables: Adivina la celebridad
La broma de Downy es que la compañía de suavizantes ha contratado a una estrella misteriosa que mantiene su rostro cubierto con una sudadera con capucha. Afirma que seguirá oliéndolo durante 12 semanas para probar la afirmación de que Downy Unstopables mantiene la ropa fresca durante ese tiempo. (Spoiler: los que adivinan YouTube están bastante convencidos de que es una cierta estrella de Righteous Gemstones).
Doritos: otra celebridad misteriosa
Downy no es la única empresa que apuesta por un aire de intriga. Doritos adelantó su anuncio con un publicación vaga en las redes sociales diciendo, «una bolsa de Doritos BBQ, paparazzi y una persona misteriosa entran a un bar…» El anillo de la celebridad misteriosa podría ser un indicio de la identidad.
PopCorners: Hacerse malo
PopCorners, un refrigerio de palomitas de maíz de Frito-Lay, está provocando su anuncio, que presenta a Bryan Cranston aparentemente repitiendo su famoso personaje de Walter White del exitoso programa de AMC Breaking Bad, que ha estado fuera del aire durante 10 años.
Estén atentos para más anuncios del Super Bowl.
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