En un esfuerzo por captar más dólares publicitarios, a pesar de la inminente prohibición en Estados Unidos, TikTok está introduciendo nuevos productos y oportunidades publicitarias que permitirán a los especialistas en marketing controlar mejor contra qué tipo de contenido aparecen sus anuncios.
La compañía dice que utilizará IA generativa para seleccionar contenido de tendencia y seguro para la marca; ampliar su selección de momentos destacados, como los Juegos Olímpicos de París y la Met Gala; y permitir a los anunciantes comprar espacios con redes y ofertas de contenido específicas.
La compañía presentó el espacio publicitario “Pulse Premiere” el año pasado y ahora le está agregando nuevos socios. La oferta se centra en generar más dólares en publicidad premium al permitir a los anunciantes posicionar sus anuncios directamente después del contenido del editor y de los medios en más de una docena de categorías, que incluyen estilo de vida, deportes, entretenimiento y educación. Los anuncios aparecerían en el contenido de editores seleccionados en el feed For You de la aplicación.
El espacio está destinado a atraer más a los anunciantes de televisión que están acostumbrados a poder comprar anuncios que se muestran junto con programas específicos.
TikTok se había asociado anteriormente con empresas como NBCUniversal, Condé Nast, Dotdash Meredith, BuzzFeed, Hearst Magazines, Major League Soccer, UFC, Vox y otras. Ahora está agregando Paramount Global y NHL a su lista de socios Premiere.
La asociación anterior les dio a los anunciantes la opción de comprar anuncios que se publican junto con contenido de, por ejemplo, NBCUniversal; piense en “Saturday Night Live”, “America’s Got Talent”, “Today Show”, Bravo y otros. La nueva asociación con Paramount Global, por ejemplo, permitirá a los anunciantes colocar anuncios en contenido de MTV, CBS Sports, The Daily Show, Entertainment Tonight y más.
TikTok dijo que también trabajará con Nielsen ONE Ads e iSpot.tv para brindar a los anunciantes la capacidad de medir cómo sus anuncios de TikTok agregan «alcance incremental y complementario» a sus campañas de televisión, dijo la compañía.
La compañía presentará estas nuevas opciones publicitarias en IAB NewFronts 2024 de este año, donde varias empresas de medios y aplicaciones sociales se promocionan entre los anunciantes. TikTok aprovechó la oportunidad para compartir algunas estadísticas sobre el éxito de su oferta publicitaria y señaló, por ejemplo, que la suite TikTok Pulse, que garantiza anuncios junto al 4% superior de los vídeos de tendencia, momentos de temporada o contenido premium, aumenta el recuerdo del anuncio en un 9,8%.
La compañía también promocionó su capacidad para llegar a usuarios que quizás no hayan visto anuncios de televisión, diciendo que el 58% de todas las impresiones de la campaña de TikTok llegaron a una audiencia única «no expuesta» a la parte televisiva de la campaña. Además, dijo que los anunciantes que agregaron TikTok a sus campañas de televisión alcanzaron un 22% adicional de su audiencia.
El anuncio de TikTok parece ser algo habitual para la compañía, ya que representa acuerdos que se cerraron mucho antes de que se aprobara el proyecto de ley de prohibición de EE. UU., pero el destino del futuro de la aplicación en el país es incierto. Aunque la empresa matriz de la empresa, ByteDance, ha prometido luchar contra la prohibición, también ha amenazado con retirarse del país en lugar de desinvertir. Obviamente, eso no sería bueno para su capacidad de generar ingresos publicitarios.