TikTok lanzó silenciosamente «puntajes» para influencias, clasificando a los creadores de contenido en factores como el entusiasmo y su disposición a promocionar productos, según un nuevo informe en Reloj de mercado. Los documentos internos muestran que Tik Tok discutió los planes para proporcionar estos créditos de redes sociales puntuaciones a sus socios comerciales bajo estricto secreto.
como el corto-form video trabaja para convertir su creciente popularidad en un negocio sostenible, la empresa se centra especialmente en la introducción de una plataforma de compras donde se pueden comprar productos a través de la aplicación. Estas puntuaciones de influencias son parte de ese esfuerzo.
TikTok detalló el plan en documentos compartidos con minoristas y marcas, todos ellos etiquetados como confidenciales. Los puntajes están destinados a ayudar a las empresas a determinar con qué creadores asociarse. Como explicó MarketWatch, la empresa clasifica a los creadores según una serie de métricas:
Estos incluían un «índice de cooperación», destinado a medir qué tan entusiasta es el creador cuando trabaja con marcas, un «índice de diligencia», destinado a medir qué tan dispuestos estaban a cargar sus feeds con productos que se pueden comprar, y más.
TikTok compartió una interfaz con posibles socios comerciales en el cual los creadores se clasifican por su influencia en ciertas categorías de productos, la cantidad de contenido que producen, el éxito de ese contenido y qué tan bien los videos impulsan las ventas. Los influencers también se califican según su grado de «colaboración» y «coherencia».
TikTok no respondió a una solicitud de comentarios.
El marketing de influencers es una industria enorme y en constante crecimiento. Hasta hace poco, la mayoría de las empresas tenían relaciones directas con los creadores con los que se asociaban. con. Pero TikTok y otras compañías quieren participar en la acción. La empresa lanzó herramientas para hacer que el contenido patrocinado sea una parte formal de la aplicación, ayudando a las empresas a encontrar y asociarse con las personas influyentes adecuadas. Eso le da a TikTok una idea de este rincón de la economía y crea una oportunidad para que la empresa obtenga una parte de las ganancias.
G/O Media puede recibir una comisión
*zumbido de sable de luz*
sablespro
Para el fan de Star Wars con todo.
Estos sables de luz funcionan con Neopixels, tiras de LED que corren dentro de la forma de la hoja que permiten colores ajustables, sonidos interactivos y efectos de animación cambiantes cuando se baten en duelo.
Pero la mayoría de las compras que TikTok y otras aplicaciones de redes sociales generan a través de anuncios se completan en otro lugar. Llevar ese comercio a las propias aplicaciones crearía un gran flujo de ingresos y un nuevo campo de datos del consumidor maduro para la recolección.
Una plataforma de compras solo funciona si las empresas que fabrican y venden productos la utilizan. Las discusiones sobre los puntajes para personas influyentes se producen cuando TikTok participa en conversaciones a puerta cerrada con empresas de todo el mundo en un esfuerzo por atraer socios. en usar las herramientas de compra de la aplicación. Por ahora, ese esfuerzo parece estar mayormente limitado a países que no sean los EE.UU.como en vivo Los experimentos de compras en las redes sociales en los EE. UU. han estancado hasta aquí. Meta revirtió recientemente su plataforma de compras en Facebook e Instagram, por ejemplo. Pero comprar productos a través de las redes sociales son un gran negocio en otras partes del mundo, sobre todo en China.
Los planes de TikTok para puntajes de crédito social para el centro de personas influyentes en Indonesia, Malasia, Filipinas, Singapur, Tailandia y Vietnam, donde el servicio de redes sociales está probando una herramienta llamada TikTok Shop con gran éxito, informa Marketwatch. TikTok también discutió los puntajes del creador con empresas en el Reino Unido, donde sus herramientas de compra tuvieron una recepción mucho más pobre.
No se sabe si TikTok traerá estos puntajes de personas influyentes a los EE. UU. Pero según MarketWatch, el sistema de clasificación está disponible en todos los países donde está disponible la plataforma TikTok Shop. Presumiblemente, eso significa que los creadores de contenido están siendo clasificados en función de qué tan bien juegan en los planes comerciales de TikTok mientras lees esto.