Candle Media de Kevin Mayer y Tom Staggs se asoció con TikTok, con un enfoque inicial en Hello Sunshine de Reese Witherspoon para descubrir autores independientes subrepresentados y material literario de la comunidad #BookTok.
Presentado hoy en Cannes Lions, TikTok dijo que «aprovechará las capacidades de narración de historias de Candle Media en todas sus unidades comerciales para lanzar contenido premium nuevo e inspirador y entretenimiento de marca».
Eso comenzará con el elemento de la asociación Hello Sunshine, propiedad de Candle, ya que la pareja extrae TikTok en busca de autores para apoyar el desarrollo de proyectos de cine, televisión y audio premium, por lo tanto, “elevar y amplificar a los narradores subrepresentados y dar vida a sus historias. ”, dijo la ganadora del Oscar Witherspoon.
#BookTok es una de las comunidades más destacadas en TikTok y la plataforma social de propiedad china también patrocinará el próximo capítulo del programa LitUp Writer Fellowship de Hello Sunshine, brindando financiamiento, tutoría y mercadeo a las narradoras femeninas subrepresentadas.
Candle Media, que también es propietaria Cocomelón El fabricante Moonbug Entertainment, el editor digital ATTN y Exile Content Studio, enfocado en América Latina, dijeron que tienen 600 millones de seguidores en todas las plataformas sociales y se convertirán en un editor de TikTok Pulse Premiere.
“TikTok continúa experimentando un crecimiento explosivo y se ha convertido en una plataforma fundamental para la narración y el marketing”, dijeron Mayer y Staggs. “Estamos encantados de trabajar con el equipo de TikTok para crear contenido de marca convincente y de que Hello Sunshine ilumine la próspera comunidad #BookTok, que es el hogar de una nueva generación de narradores”.
En 2020, el exejecutivo de Disney, Mayer, dirigió brevemente TikTok y fue director de operaciones de la matriz china Bytedance, pero renunció después de solo tres meses, con informes que citan el impacto de Donald Trump al ordenar a Bytedance que vendiera sus operaciones en EE. UU., lo que nunca llegó a buen término.
El mercado publicitario de Cannes Lions se lleva a cabo en Francia esta semana, con charlas de Kevin Hart, Jeffrey Katzenberg y Michael Johnson.