Antes de las elecciones intermedias de EE. UU. de 2022, TikTok se compromete a tomar medidas enérgicas contra la desinformación electoral, así como contra las personas influyentes que infrinjan la prohibición de la red social de anuncios políticos pagados.
«TikTok no permite(Se abre en una nueva ventana) anuncios políticos pagados, y eso incluye el contenido que se les paga a los influencers por crear», escribió Eric Han, jefe de seguridad de EE. UU., en una publicación de blog(Se abre en una nueva ventana). «Trabajamos para educar a los creadores sobre las responsabilidades que tienen para cumplir con nuestras Pautas de la comunidad y las políticas de publicidad, así como con las pautas de la FTC».
Esas pautas de la FTC(Se abre en una nueva ventana) requieren que los influencers informen a los seguidores cuando se les paga para promocionar algo, generalmente con un hashtag como #ad. TikTok tiene un «cambio de contenido de marca(Se abre en una nueva ventana)» que los creadores pueden tocar para marcar fácilmente las publicaciones como patrocinadas.
Sin embargo, para aquellos usuarios de TikTok que no estén bien versados en las reglas de la Comisión Federal de Comercio, TikTok pronto «publicará una serie de contenido educativo en nuestro Portal para creadores y TikTok, y organizará sesiones informativas con creadores y agencias para que las reglas del camino sean muy claras». cuando se trata de contenido pago en torno a las elecciones».
Han agregó: «Si descubrimos que se pagó contenido político y no se divulgó correctamente, se eliminará de inmediato de la plataforma».
Para los no influyentes, TikTok está lanzando una versión actualizada de su guía electoral de 2020, y etiquetará el contenido identificado como «relacionado con las elecciones de mitad de período de 2022», así como de cuentas del gobierno, políticos y partidos de EE. UU., y populares hashtags como #Elections2022 y #MidtermElections.
«Por precaución, mientras se verifica el contenido o cuando el contenido no se puede corroborar a través de la verificación de hechos, no es elegible para recomendación en los feeds For You», dijo Han. «También informamos a los espectadores sobre contenido sin fundamento y les pedimos que reconsideren antes de compartir información potencialmente engañosa».
Para cualquier acción que requiera datos personales, como registrarse para votar, se redirigirá a los usuarios fuera de TikTok; la empresa no tiene acceso a ningún dato o actividad fuera de la plataforma, señaló Han.
El Centro de Elecciones de TikTok también incluirá información sobre cómo y dónde votar, quién y qué está en su boleta y, en noviembre, los últimos resultados locales y nacionales. La red social también está colaborando con organizaciones como el Centro para la Democracia en los Estados Unidos Sordos, el Programa Federal de Asistencia para la Votación, el Proyecto de Votación en el Campus y Restore Your Vote para ayudar a las personas sordas, ciudadanos o miembros del servicio en el extranjero, estudiantes y personas con antecedentes penales. .
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«Estamos comprometidos con la promoción de las habilidades y la educación en alfabetización digital», dijo Han. El centro de la aplicación presenta videos «que alientan a nuestra comunidad a pensar críticamente sobre el contenido que ven en línea».
Rival Meta, en tanto, hace sus propios planes para los parciales(Se abre en una nueva ventana), según Nick Clegg, presidente de asuntos globales. El enfoque de la empresa incluye la prevención de la interferencia electoral y de los votantes, la verificación independiente de hechos, la transparencia en torno a la publicidad política y las páginas, y nuevas medidas para mantener seguros a los trabajadores electorales.
«Como hicimos en 2020», escribió Clegg en una publicación de blog, «tenemos un equipo dedicado para combatir la elección y la interferencia de los votantes, al mismo tiempo que ayudamos a las personas a obtener información confiable sobre cuándo y cómo votar».
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