Cuando encendí los anuncios personalizados (anteriormente los había desactivado), la información de segmentación de anuncios de Apple dice que estoy incluido en segmentos según mi edad (desde mi fecha de nacimiento), mi género (que puede deducirse si no se lo he dicho a Apple ), y ubicación (según mi código postal registrado). Apple también enumeró mis intereses en términos generales como 10 categorías diferentes para aplicaciones, que incluyen productividad, deportes, noticias y negocios. Para películas, estoy incluido en la categoría de Acción y Aventura, así como Ciencia Ficción y Fantasía.
La documentación de la compañía también dice que la «actividad de navegación» de la App Store también se usa para ayudar a determinar los anuncios que se le pueden mostrar. “La actividad de navegación de la App Store incluye el contenido y las aplicaciones que toca y ve mientras navega por la App Store. Esta información se agrega entre los usuarios para que no lo identifique”, dicen los documentos de la compañía.
Estos datos tienen el potencial de ser extensos. “Todo se supervisa y se envía a Apple casi en tiempo real”, dice Tommy Mysk, un desarrollador de aplicaciones e investigador de seguridad que dirige la empresa de software Mysk con su compañero desarrollador Talal Haj Bakry. En noviembre, los investigadores de Mysk demostraron cómo se registraban los toques en la pantalla cuando usando la tienda de aplicaciones. Su investigación de seguimiento demostró que los datos analíticos podrían usarse para identificar personas.
“La App Store es especial porque no hay otra opción”, dice Mysk. «No hay otra opción. Si no te gusta la declaración de privacidad de Apple Music, está bien. Puedes usar Spotify, hay alternativas. Para la App Store, no hay nada”.
La investigación ha resultado en dos demandas colectivas contra Apple. Por otra parte, el regulador de datos de Francia multó a Apple por sus prácticas publicitarias. El portavoz de Apple, Shane Bauer, dice que la compañía estaba «decepcionada» con la decisión francesa y planea apelar. “Apple Search Ads va más allá que cualquier otra plataforma de publicidad digital que conozcamos al brindarles a los usuarios una opción clara sobre si desean o no anuncios personalizados”, dice Bauer. “Además, Apple Search Ads nunca rastrea a los usuarios en aplicaciones y sitios web de terceros, y solo usa datos propios para personalizar anuncios”.
Bauer agrega que las protecciones de privacidad están integradas en todas sus aplicaciones. “La información identificable nunca se comparte con terceros y no se usa para rastrear a los usuarios a través de aplicaciones y sitios web”, dice Bauer. “Todos los datos utilizados con fines publicitarios están desvinculados de los identificadores personales, y Apple Advertising opera sobre la base de datos no identificados”.
Apple dice que durante el primer trimestre del año pasado, el 78 por ciento de las búsquedas en la App Store donde las personas podrían haber visto anuncios se realizaron desde dispositivos que tenían anuncios personalizados desactivados: la «tasa de conversión» para los anunciantes es básicamente la misma para los anuncios personalizados. y anuncios contextuales, dice.
La política de Apple para Siri dice que si usa el servicio, sus solicitudes se asocian con un identificador aleatorio y no con su ID de Apple. Apple también produce «transcripciones generadas por computadora de sus solicitudes de Siri» para comprenderlo mejor. La compañía dice que el identificador aleatorio que usa no está vinculado a ninguno de sus otros datos de Apple, no se vende y no se usa para crear un «perfil de marketing».
Cómo limitar los datos que recopila Apple
Es posible optar por que Apple no le muestre anuncios personalizados en las aplicaciones App Stores, News, TV y Stocks. Si desea desactivar los anuncios personalizados de Apple en iOS, puede hacerlo yendo a Ajustes > Privacidad y seguridad > publicidad de manzana y apagando Anuncios personalizados. En este menú también es posible, si tiene la personalización activada, ver la información de orientación de anuncios que Apple usa para mostrarle ciertos anuncios.
Dos lugares donde Apple usa sus datos para anuncios, las aplicaciones Apple News y Stocks, pueden modificar sus configuraciones individuales para cambiar los identificadores que están vinculados a usted. Dentro Ajustes y luego los detalles de cada aplicación, puede activar la opción para restablecer los identificadores que se informan a los editores.
En el Privacidad y seguridad sección de la configuración de Apple, también puede valer la pena considerar Análisis y mejoras. Dentro de esta configuración, puede detener la recopilación de datos de análisis de iPhone e iCloud de Apple, que dice que se utilizan para ayudarlo a mejorar sus productos y servicios. Si desea obtener los datos que Apple tiene sobre usted, puede acceder a ellos a través de la herramienta de descarga de la compañía.
Albert Fox Cahn, director ejecutivo del grupo de privacidad y derechos civiles Surveillance Technology Oversight Project, dice que Apple debería hacer más para resaltar sus copias de seguridad cifradas de iCloud recientemente anunciadas. “Muchos usuarios no se dan cuenta de cuán vulnerables son los datos de iCloud (incluidos los mensajes y las copias de seguridad de los dispositivos) de manera predeterminada”, dice Cahn.
Del mismo modo, vale la pena tomarse un tiempo para revisar los permisos de los sensores de sus otras aplicaciones y dispositivos en el Privacidad y seguridad sección. Es posible cambiar la configuración de tu ubicación, revisando qué aplicaciones pueden ver tu ubicación y cuándo; impedir que las aplicaciones de terceros, como Facebook, te rastreen en tu iPhone; y vea qué permisos ha otorgado a qué aplicaciones.