Regina Ye dice que ella y el cofundador de Topsort, Francisco Larrain, han aprendido mucho en los dos años transcurridos desde que se lanzó su startup de publicidad impulsada por subastas.
La empresa recaudó 8 millones de dólares en financiación inicial en 2022 para valorar la empresa en 110 millones de dólares. Topsort desarrolla tecnología de medios minoristas para que las pequeñas empresas utilicen las subastas como una forma de crear publicidad eficaz.
Hartos de lo complejas que eran las campañas publicitarias en Meta, Amazon y Google, crearon una API simple para que la instalaran los usuarios. Cuando inician una campaña, los clientes pueden agregar elementos como listados patrocinados, anuncios publicitarios y anuncios de video. Luego controlan cómo se muestran los anuncios, cómo medir la calidad y relevancia de los anuncios y quién puede lanzar campañas.
Los fundadores también reconocieron que su producto plug-and-play resonó en mercados de comercio electrónico de diferentes tamaños. Hoy en día, Topsort se utiliza en mercados de 35 países, como Poshmark y Youtravel.me.
«No es necesario ser un científico espacial para poder obtener resultados publicitarios realmente buenos», dijo Ye a TechCrunch. “Hemos probado muchas cosas desde entonces y hemos encontrado lo que funciona, y el año pasado fue un crecimiento increíble para nosotros. Hemos crecido casi diez veces en términos de ingresos y tenemos una escala de ambición similar para este año”.
Topsort también cambió su enfoque para ser más amigable para las empresas y creó funciones más avanzadas. Ahora cuenta entre sus clientes con P&G, General Mills y Danone, entre otros.
Todo ese crecimiento entusiasmó a los inversores, que invirtieron otros 20 millones de dólares de capital Serie A en Topsort junto con un aumento de valoración a 150 millones de dólares después del dinero. Upload Ventures lideró la ronda con el apoyo de inversores existentes, incluidos Quiet Capital y Pear Ventures. La empresa ha recaudado hasta ahora 28,6 millones de dólares en total.
La empresa se está centrando en lo que sucede ahora que las cookies van a desaparecer. Topsort quiere corregir la reputación de la publicidad de ser «babosa» en cuanto a la privacidad del usuario. Creó una función de sala limpia para combinar datos de usuario sin “ser espeluznante”, dijo Ye.
«Todo el mundo se pregunta qué pasará con la publicidad después de las cookies y creemos que tenemos la respuesta a una solución de publicidad limpia», afirmó Ye. «Hemos pasado tres años creando una oferta muy sólida y hoy probablemente tengamos la oferta más completa del mercado».