Tracer, una plataforma que intenta consolidar las fuentes de datos de una organización y enriquecerlas con información comercial, anunció hoy que recaudó $ 18,1 millones en una ronda de financiación de la Serie A codirigida por NewRoad Capital Partners, Progress Ventures y BDMI con la participación de S4S Ventures y los inversores de Arbor Way.
El CEO Jeff Nicholson dijo que el nuevo efectivo se destinará a los esfuerzos de expansión de Tracer, escalando su tecnología, estableciendo un equipo de ventas y «mejorando» los recursos de éxito del cliente de la startup. Hasta la fecha, Tracer ha recaudado $30 millones.
“Con el respaldo de nuestros inversores y la confianza en nuestro futuro, Tracer está bien posicionado para lograr un éxito continuo y tener un impacto significativo en el mercado, no solo para los especialistas en marketing, sino también para empoderar a las empresas que abarcan diversas industrias”, dijo Nicholson a TechCrunch por correo electrónico. .
Tracer se remonta a 2015, cuando los cofundadores Nicholson y Leighton Welch le pidieron a Gary Vaynerchuk, el empresario y personalidad de Internet, que creara un departamento de medios global dentro de la agencia creativa de Vaynerchuk, VaynerMedia. En los años siguientes, el departamento de medios creció de unas pocas personas a unos cientos de personas, al tiempo que incubaba una empresa de tecnología para impulsar el departamento a medida que crecía.
La empresa de tecnología se convirtió en Tracer, que se convirtió en una LLC en 2018 a pedido de un cliente. Nicholson asumió como director ejecutivo en 2020 y, en 2021, Tracer planteó su primera ronda de semillas.
“La mayoría de las empresas hoy en día realizan informes y análisis mediante la creación de una ‘pila de datos moderna’”, dijo Nicholson. “Creemos que es demasiado caro y demasiado complicado. La pila de datos moderna es un medio para un fin (informes y análisis) y la propiedad intelectual está en cómo la usa”.
Créditos de imagen: Trazador
Entonces, ¿qué hace Tracer exactamente? Unas pocas cosas. Primero, la plataforma ingiere datos que van desde publicidad y métricas de ventas hasta datos de clientes y tráfico web. Luego, superpone el contexto comercial sobre estos datos, enviando los resultados a hojas de cálculo, correos electrónicos, bases de datos, tableros y otros canales.
Un cliente podría usar Tracer para, por ejemplo, visualizar su gasto en medios en todas las plataformas principales, o ver datos de socios analíticos y datos de conversión fuera de línea en un solo panel de vidrio.
“Para el responsable de la toma de decisiones técnicas o de datos o el administrador de TI de C-suite, habilitar Tracer significa ahorros en costos, tiempo y recursos”, dijo Nicholson. “La tecnología es independiente de los datos y podemos recibir entradas de cualquier fuente y entregar salidas a cualquier plataforma… La alternativa a Tracer es pagar por muchas soluciones puntuales diferentes y muchos recursos costosos para construir y mantener algo. que ya está disponible para que lo usen a una fracción del costo”.
Hay otro software que realiza el tipo de agregación que hace Tracer, incluidas las herramientas vendidas por Salesforce, Mode Analytics respaldado por ThoughtSpot y Looker, propiedad de Google. Pero Tracer ha logrado crecer de manera lenta pero constante incluso frente a la competencia, eclipsando recientemente a 200 clientes, una combinación de negocios directos e indirectos a través de sus socios de agencias de publicidad, incluidos Sanofi, Papa Johns, Headspace y Condé Nast.
“Si bien Tracer es un producto de software como servicio, no cobramos por puesto o licencia, lo que significa que nuestros clientes tienen oportunidades ilimitadas para poner Tracer en manos de todos los usuarios internos que deseen acceder, ya sea una marca , agencia o holding global”, dijo Nicholson. “Nuestro crecimiento en los últimos años es un testimonio del valor que brindamos a nuestros clientes, así como del valor que nuestros inversores saben que continuaremos brindando al mercado a medida que continuamos escalando”.