[Update (9:53 p.m. EDT): In a tweeted statement Wednesday evening, Twitch said that yesterday’s Brand Content Guideline update was «bad for you and bad for Twitch.» As such, the guidelines discussed in the story below are being removed immediately, the company says.
«Sponsorships are critical to streamers’ growth and ability to earn income,» Twitch writes. «We will not prevent your ability to enter into direct relationships with sponsors – you will continue to own and control your sponsorship business… We appreciate your feedback and help in making this change.»
A newly updated Branded Content Guidelines page removes all previous mentions of prohibitions or restrictions for «burned in» ads or logos placed on top of streams by the streamers themselves. The only remaining significant restrictions involve certain types of products and services, including tobacco, cannabis, firearms, and «certain financial products and services» like MLMs.]
Historia original (publicada a las 12:56 p. m. EDT)
Una actualización reciente de las pautas de Twitch restringe muchos tipos de anuncios superpuestos que los streamers pueden vender e insertar encima de su propio contenido. Y aunque Twitch ahora dice que «no dio en el blanco con… lenguaje de políticas» que era «demasiado amplio», muchos de los principales streamers todavía están en pie de guerra por una política que, según dicen, podría afectar gravemente su capacidad para ganar dinero con el contenido en el popular Plataforma de transmisión propiedad de Amazon.
En una actualización del 6 de junio de sus pautas de Política de contenido de marca (que Twitch dice que comenzará a aplicar el 1 de julio), la plataforma dijo que los llamados videos «grabados», pancartas o anuncios de audio no están permitidos en la plataforma. Estos formatos de anuncios son populares entre muchos de los principales streamers, que venden una parte de su espacio en pantalla como parte de los acuerdos generales de patrocinio de transmisión de marca.
Si bien los logotipos básicos de los patrocinadores aún podrán mostrarse en estas transmisiones, esos patrocinios «están limitados al 3% del tamaño de la pantalla» según las nuevas pautas. Eso podría ser un problema para algunos streamers discapacitados porque, como el streamer ciego Steve Saylor señalóese tamaño «no es accesible para usuarios con baja visión, ya que es demasiado pequeño para superposiciones e incluso más pequeño en dispositivos móviles».
La presentación de productos patrocinados «en el fondo» de las transmisiones todavía está permitida según las nuevas pautas, lo que llevó a algunos transmisores a crear ejemplos descarados de salas de transmisión. absolutamente repleto de productos de marca o presentando grandes pantallas de proyección con logotipos enormes que técnicamente no están «grabados» en la transmisión. Otras formas de «contenido de marca», como jugar un juego patrocinado, discutir productos patrocinados o incluir enlaces a sitios patrocinados en el chat, todavía están permitidas bajo las nuevas pautas.
No tengo permitido colocar logotipos directamente en OBS que superen el 3 % del tamaño de la pantalla, pero SÍ puedo mostrar productos en la parte posterior de mi configuración.
Bienvenido al futuro del streaming. Cuántos @LogitechG ¿Puedes identificar los productos? pic.twitter.com/rT9fRbldJh
— Anne Municiones (@AnneMuniciones) 6 de junio de 2023
Los tipos de ofertas publicitarias «grabadas» que Twitch prohíbe son distintos de los anuncios intersticiales estándar de Twitch, que la plataforma inserta en transmisiones a intervalos de tiempo. También están separados de los tipos de suscripciones de transmisión que los espectadores pueden comprar para obtener ciertos beneficios de la plataforma.
Esa es una distinción importante porque Twitch generalmente toma una división 50/50 de todos los ingresos de esos patrocinios «oficiales» a nivel de plataforma. El tipo de acuerdos de marca que usan anuncios «grabados», por otro lado, generalmente pagan dinero directamente al transmisor sin que Twitch obtenga una parte.
Una reacción instantánea
El popular streamer de MMO, Asmongold, ejemplificó la fuerte reacción a la noticia entre muchos de los principales streamers de Twitch. «Esta es una situación legítima en la que los streamers deberían considerar boicotear Twitch o mudarse a otras plataformas», dijo. dijo en Twitter.
No lo digo a la ligera, pero creo que esta es una situación legítima en la que los streamers deberían considerar boicotear Twitch o mudarse a otras plataformas.
Hacer formas comunes e inofensivas de publicidad literalmente contra ToS para que Twitch pueda monopolizar más los ingresos de los streamers https://t.co/LgofvJKnWo
— Zack (@Asmongold) 6 de junio de 2023
«La única razón para que Twitch haga esto es monetizar, monopolizar y aprovechar los streamers más pequeños», continuó Asmongold. en un mensaje transmitido el martes. «Esto es joder a todos de una manera que no tiene por qué suceder. Así que sí, me mudaré a otra plataforma de forma no exclusiva… si esto se lleva a cabo. Comenzaré activamente a buscar un trato».