La película de Pixar sobre una rata con la ambición de convertirse en un aclamado chef francés comenzó su carrera de taquilla a fuego lento cuando se estrenó con $ 47 millones menos que sabrosos en el verano de 2007. Los expertos se apresuraron a pronunciar que Pixar había estropeado la receta en un señorita rara. Pero se demostró que los escépticos estaban equivocados cuando Ratatouille comenzó a desbordarse en su camino a ganar $ 623 millones en la taquilla mundial.
Durante décadas, el reverenciado estudio de animación que contó con el respaldo del difunto Steve Jobs antes de que Disney lo comprara no podía equivocarse, utilizando los desechos más inverosímiles para producir guisos perfectos una y otra vez que se convirtieron en éxitos tanto comerciales como críticos en la taquilla. .
Todo eso cambió en los últimos años, coronado por el triste debut de Elemental durante el fin de semana del 16 al 18 de junio. La película, una parábola sobre la inmigración y cómo llevarse bien, fue bombardeada con un debut nacional de $29,6 millones, el peor comienzo de fin de semana de tres días en la historia de la compañía detrás del primer lanzamiento de Pixar, 1995. Historia del juguete, que ganó $ 29,1 millones durante el fin de semana de Acción de Gracias de tres días, una verdadera pequeña fortuna en ese momento. (Cuando se ajusta por inflación, Historia del jugueteEl botín del primer fin de semana sería de más de $ 50 millones). Además, Historia del juguete fue un éxito revolucionario que catapultó a Pixar a la fama y creó una marca sin igual. ElementalLa apertura nacional proyectada de cuatro días durante el largo fin de semana festivo de Juneteenth es de $ 33,4 millones.
ElementalEl fracaso de Pixar para galvanizar a los cinéfilos deja a Pixar atrapada en una encrucijada. Durante años, el ex jefe de Pixar, John Lasseter, se negó a convertirse en una fábrica de franquicias (Historia del juguete y Carros eran excepciones).
Pero las fotos familiares que no se basan en IP conocidas están resultando difíciles de concretar después de que los consumidores fueron capacitados durante la pandemia para transmitir nuevas películas de Pixar en el hogar, una política controvertida orquestada por el entonces jefe de Disney, Bob Chapek. Sin embargo, ni siquiera el verano pasado Historia del juguete escindir Año luz, que recibió una carrera teatral tradicional, podría abrirse paso. Llegó a un máximo de $ 226,4 millones a nivel mundial.
Un rayo de esperanza: Elemental obtuvo un A CinemaScore y puntajes de salida estelares en PostTrak, lo que podría resultar en piernas en la taquilla. También obtuvo buenos resultados con el público en el extranjero, donde se estrenó en un puñado de mercados importantes durante el fin de semana, incluido Corea del Sur, donde superó a Warner Bros. y DC’s. El flash. En diciembre de 2022, la mayor parte de Hollywood canceló DreamWorks Animation y Universal’s El gato y las botas: el último deseo cuando el threequel se abrió a solo $ 12.4 millones a nivel nacional durante el fin de semana del 23 al 25 de diciembre. Pero la foto familiar tuvo nueve vidas, se proyectó en los cines durante meses y recaudó 480,9 millones de dólares en la taquilla mundial. Queda por ver si una película basada en IP original puede hacer lo mismo.
En el lote de Disney y en Pixar, donde Pete Docter está a cargo, seguramente habrá mucha discusión sobre Elemental y lo que significa para la IP original frente a la de marca en el estudio. El próximo año, Pixar tiene la película animada original Elío que se estrenará en los cines, así como una De adentro hacia afuera continuación. Cualquier lección aprendida de ElementalTomará tiempo implementar el error de Miss, ya que las correcciones de rumbo son particularmente complicadas en el espacio de la animación, considerando que estas películas tardan muchos años en realizarse. Y los expertos del estudio dicen que no habría franquicias sin cambios originales, algo en lo que Pixar en particular se destacó durante décadas.
La PI original frente a la de marca también es un tema crucial para Walt Disney Animation Studios, que vio Mundo extraño cayó plano el año pasado al ganar solo $ 73.6 millones a nivel mundial. Los ejecutivos de Disney observarán de cerca para ver si la próxima oferta original de Acción de Gracias de Disney Animation Desear puede romper la maldición frente a la tarifa animada original.
En retrospectiva, no sorprende por qué Bob Iger usó su primera llamada de ganancias al regresar como director ejecutivo de Walt Disney Co. para provocar entregas adicionales en las exitosas franquicias animadas. Historia del juguete, Congelado y zootopía (los dos últimos son de Walt Disney Animation). Dijo que las futuras películas eran un ejemplo de cómo “nos estamos apoyando en nuestras marcas inigualables”. A lo largo de la convocatoria de febrero de 2023, enfatizó una y otra vez la importancia de curar las franquicias principales de la compañía.
“La naturaleza de evento de las películas de Pixar, incluso la propiedad intelectual original, ya no es lo que solía ser. Sin embargo, el nuevo liderazgo aparentemente está tratando de corregir algunos de los errores de los últimos años”, dice el analista de taquilla Shawn Robbins. “ElementalLa recepción mayormente positiva y la competencia mínima de la película podrían ayudar a que la película encontrara el camino durante el verano, y Pixar en sí misma aún puede tener un futuro muy brillante por delante, siempre y cuando sus pastores sigan comprometidos con los fundamentos creativos que guiaron al estudio durante tanto tiempo”.
La gran mayoría de las películas de Pixar se han abierto con $ 50 millones o más en la taquilla nacional, superadas por las secuelas. Increíbles 2 ($182.7 millones) y Buscando a Dory ($135.1 millones), sin ajustar por inflación. Elemental, el buen dinosaurio y Adelante se encuentran entre el puñado de películas de Pixar que se estrenan con menos de $ 50 millones (buen dinosaurio y Adelante ambos se lanzaron a $ 39 millones a nivel nacional) en sus amplios descansos iniciales.
Por ahora, los expertos y expertos deben debatir los factores de la apertura récord. Entre los críticos, el historial de Pixar también fue estelar durante largos períodos, con muchos títulos que cuentan con un puntaje de Rotten Tomatoes Tomatometer en el rango del 90 al 100 por ciento. Elemental recibió una respuesta más tibia, con una puntuación actual del Tomatómetro del 76 por ciento. Año luz le fue más bajo al 74 por ciento, pero aún abrió a $ 50.7 millones a nivel nacional.
Otro desafío que enfrenta el imperio Disney: más competencia y una audiencia cambiante para las películas animadas. Junto con los niños, los adultos entre las edades de 18 y 34 años fueron una gran razón para el sorprendente éxito de Illumination y el éxito de taquilla de Universal. La película de Super Mario Bros. a principios de este año; lo mismo para la entrada más reciente de Sony Spider-Man: A través del Spider-Verse. Históricamente, Pixar ha sido famosa por atraer a una audiencia adulta además de a las familias. Pero en un caso de maldito si lo haces, maldito si no lo haces, Elemental hasta ahora no ha tenido ese atractivo.
Agrega Robbins al resumir el Elemental conversación: “Se deben considerar las estrategias de transmisión de la era de la pandemia de Disney y la creciente popularidad de otros estudios de animación entre los jóvenes modernos y los cinéfilos familiares”.