Uber pronto comenzará a mostrar anuncios de video en sus aplicaciones. Aparecerán mientras espera que aparezca un viaje y mientras está en tránsito, después de realizar pedidos en Uber Eats y en los resultados de búsqueda y otras partes de Drizly, dijo la compañía. El periodico de Wall Street. Los anuncios también se mostrarán en las tabletas que se colocan dentro de algunos autos de Uber.
Los usuarios de EE. UU. comenzarán a ver anuncios de video esta semana. Las tabletas que muestran anuncios se instalarán ciudad por ciudad en el país. La compañía planea lanzar anuncios de video en el Reino Unido, Francia, Australia y otros mercados a finales de este año.
Los anuncios estáticos se han mostrado en Uber Eats desde 2019 y en la aplicación homónima de transporte compartido de la compañía desde el año pasado. La compañía comenzó a ofrecer nuevas herramientas publicitarias en Drizly, la aplicación para pedir bebidas alcohólicas que compró en 2021, el año pasado. Mark Grether, vicepresidente y gerente general de la división de publicidad de Uber, dijo que la compañía está en camino de obtener mil millones de dólares en ingresos publicitarios en 2024.
Los anuncios de video en las aplicaciones se silenciarán de manera predeterminada (el audio se reproducirá en las tabletas que se encuentran en los automóviles) y se reproducirán durante un máximo de 90 segundos. Un viaje en Uber dura alrededor de 15 minutos en promedio y los usuarios suelen pasar entre dos y tres minutos mirando la aplicación durante los viajes. “Tenemos dos minutos de su atención. Sabemos dónde estás, sabemos a dónde vas, sabemos lo que has comido”, dijo Grether al Diario. “Podemos usar todo eso para luego, básicamente, dirigir un anuncio de video hacia usted”.
La compañía dice que no compartirá los datos de las personas con los anunciantes. Podrá optar por no participar en la orientación de anuncios en función de los datos demográficos y su actividad en las aplicaciones de Uber, pero no puede optar por no recibir anuncios por completo, dice Uber. A menos, por supuesto, que bloquees tu teléfono o cambies a otra aplicación.
Todavía no está claro si podrá cerrar inmediatamente un anuncio una vez que comience a reproducirse. Uber aclaró a Engadget que los anuncios no le impedirán acceder a funciones de seguridad o enviar mensajes a un conductor o mensajero de Uber Eats.
Actualizado a la 1:00 p. m. ET 6/15: Se aclaró que los anuncios no limitarán el acceso a funciones de seguridad o mensajería.
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