Apple a través de YouTube
Un anuncio de Apple para su nueva tableta iPad que muestra instrumentos musicales, herramientas artísticas y juegos aplastados por una prensa hidráulica gigante ha sido atacado por insensibilidad cultural en una reacción en línea.
El vídeo de un minuto fue lanzado por el director ejecutivo de Apple, Tim Cook, para respaldar su nueva gama de iPads, la primera vez que el gigante tecnológico estadounidense ha renovado la gama en dos años en su intento de revertir las caídas de las ventas.
La campaña, con la banda sonora del éxito de 1971 de Sonny y Cher. Todo lo que necesito eres tú—está diseñado para mostrar cuánto ha podido Apple exprimir en la tableta más delgada. El anuncio fue producido internamente por el equipo creativo de Apple, según informes de la prensa especializada.
La campaña se ha visto afectada por una ola de indignación, con respuestas en las redes sociales a la publicación X de Cook acusando a Apple de aplastar «hermosas herramientas creativas» y los «símbolos de la creatividad humana y los logros culturales».
Los ejecutivos de la industria publicitaria argumentaron que el anuncio representaba un paso en falso para el gigante de Silicon Valley, que bajo el difunto cofundador Steve Jobs fue elogiado por su capacidad para captar la atención de los consumidores a través de campañas anteriores.
Christopher Slevin, director creativo de la agencia de marketing Inkling Culture, comparó desfavorablemente el anuncio del iPad con una famosa campaña de Apple dirigida por Ridley Scott llamada “1984” para la computadora Macintosh original, que posicionaba a Apple como liberadora de un mundo monocromático y distópico.
«El nuevo anuncio de iPad de Apple es esencialmente que se están convirtiendo en lo que dijeron que querían destruir en el anuncio de 1984», dijo Slevin.
El actor Hugh Grant acusó a Apple de “la destrucción de la experiencia humana por cortesía de Silicon Valley” en X.
Sin embargo, Richard Exon, fundador de la agencia de marketing Joint, afirmó: “Una pregunta más importante es: ¿el anuncio hace su trabajo? Es memorable, distintivo y ahora sé que el nuevo iPad tiene aún más y es más delgado que nunca”.
La plataforma de información del consumidor Zappi llevó a cabo una investigación de consumidores sobre el anuncio que sugería que la idea del arte de trituración con prensa hidráulica era divisiva.
Dijo que el anuncio tuvo un rendimiento inferior al de los puntos de referencia en emociones típicamente buscadas, como la felicidad y la risa, y un rendimiento superior en emociones tradicionalmente negativas, como el shock y la confusión, y que las personas mayores tenían más probabilidades de tener una respuesta negativa que los consumidores más jóvenes.
Nataly Kelly, directora de marketing de Zappi, dijo: “¿Es el anuncio del iPad de Apple una obra de genio o el signo de los tiempos distópicos? Realmente depende de la edad que tengas. El valor impactante es el poder de este anuncio, que es controvertido por diseño, por lo que el hecho de que la gente esté hablando de él es una victoria”.
Apple no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.
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