El rival de Meta en Twitter, Threads, sin duda ha tenido la mejor primera semana imaginable. Después de subir inmediatamente a la cima de las listas de tiendas de aplicaciones, se convirtió en la aplicación de más rápido crecimiento de todos los tiempos. En solo cinco días, creció a más de 100 millones de usuarios, superando a chatGPT y TikTok, que anteriormente tenían el récord.
Eso es aún más impresionante considerando que la aplicación no está disponible en la Unión Europea, uno de los mercados más importantes de Meta. Y aunque Threads claramente tomó prestados algunos movimientos del libro de jugadas de piratería de crecimiento de Meta, como enviar notificaciones a los posibles usuarios en Instagram y completar previamente sus feeds con contenido y seguidores, Mark Zuckerberg calificó la mayor parte del crecimiento inicial como «orgánico».
“Esa es principalmente demanda orgánica y aún no hemos activado muchas promociones”, escribió en una publicación de celebración en Threads. Como quiera que lo hagas, es claramente una mala noticia para Twitter.
Si bien es demasiado pronto para saber si el éxito inicial de Threads se traducirá en el largo plazo, logró dominar por completo Twitter en su primera semana. Todas las métricas disponibles sugieren que Threads no es solo un éxito viral por derecho propio, sino que lo está haciendo a expensas directas de Twitter.
Apenas unos días después del lanzamiento de Threads, Matthew Prince, director ejecutivo del servicio de DNS Cloudflare, dijo que el tráfico de Twitter estaba «desplomándose». Compartió un gráfico que muestra que las visitas a twitter.com habían disminuido drásticamente desde finales de junio, cuando Elon Musk comenzó restringiendo cuántos tweets podían ver los usuarios y, unos días después, cuándo se lanzó Threads.
Los datos de la firma de análisis SimilarWeb sugieren el mismo patrón. Según la empresa, el tráfico a twitter.com cayó un 5 por ciento en los dos días posteriores al lanzamiento de Threads, en comparación con el mismo período de la semana anterior. La firma señala que esto se suma a una «disminución general» en el tráfico anterior a Threads.
Hay otras señales de que Threads puede estar logrando atraer a los usuarios actuales de Twitter. Una encuesta reciente de Ipsos encontró que el 58% de los usuarios estadounidenses de Twitter dijeron que probablemente probarían, o ya habían probado, Threads. El 46 % de los usuarios estadounidenses de Twitter dijeron que «probablemente cambiarían o ya habían cambiado la actividad que solían hacer en Twitter a Threads».
Vale la pena señalar que todas estas son métricas muy tempranas. La viralidad temprana de una aplicación no equivale necesariamente al éxito a largo plazo o al crecimiento sostenido. Google+ fue elogiado una vez por su crecimiento «meteórico» cuando alcanzó los 100 millones de usuarios menos de un año después de su lanzamiento hace más de una década. En el pasado más reciente, la aplicación de audio social Clubhouse fue anunciada como una sensación cuando creció a unos pocos millones de usuarios en sus primeros meses de existencia. Ambos finalmente se desvanecieron.
Y hay señales de que Twitter tiene un grupo central de usuarios dedicados que compran marcas de verificación azules. La misma encuesta de Ipsos encontró que más de la mitad de los usuarios estadounidenses de Twitter no estaban interesados en migrar a Threads, al menos a corto plazo. Y los datos publicados recientemente por la firma de análisis de aplicaciones Sensor Tower sugieren que el compromiso de Twitter se mantuvo estable en los días posteriores al lanzamiento de Threads, mientras que el tiempo promedio dedicado a Threads en realidad disminuyó.
Elon Musk y la directora ejecutiva de Twitter recién instalada, Linda Yaccarino, parecen ansiosos por reforzar esta narrativa. Los dos promocionaron su propia métrica, algo dudosa, luego del lanzamiento de Threads, reclamando que la misma semana vio el «día de mayor uso desde febrero» en la plataforma. “Los segundos de usuario acumulados por día de tiempo de pantalla del teléfono, según lo informado por iOS y Android, son los más difíciles de jugar”, escribió Musk. (No está claro cómo estaba midiendo los «segundos de usuario acumulados» de tiempo de pantalla, ya que ni Apple ni Google informan las métricas de tiempo de pantalla a los desarrolladores de aplicaciones).
El liderazgo de Twitter tiene razones más que suficientes para estar nervioso por el éxito de la noche a la mañana de Threads. Si bien ha surgido una ola de alternativas de Twitter a raíz de la caótica adquisición de Twitter por parte de Musk, ninguna se ha acercado a los 100 millones. Mastodon, su rival más atrincherado, reporta 2 millones de usuarios mensuales. Bluesky, el muy publicitado servicio solo por invitación, tiene alrededor de 300.000 registros.
Aún más importante, Threads ha logrado atrapar un grupo demográfico clave que muchos de sus predecesores no han logrado: las marcas. Threads ha sido una bonanza total de marcas. Y por mucho que esté hecho para contenido vergonzoso y mezquino en la aplicación, es muy, muy bueno para Meta. Por ahora, las marcas obtienen el tipo de compromiso orgánico con el que la mayoría de los administradores de redes sociales solo sueñan. Como señaló recientemente Website Plant en un informe, las grandes marcas están atrayendo significativamente más participación en Threads, en comparación con Twitter. Esto es cierto incluso para las marcas que tienen muchos más seguidores en Twitter que en Threads.
Según el informe, el 87 % de las marcas obtuvieron más Me gusta en las publicaciones de Threads que en Twitter. “La gran mayoría de las publicaciones que revisamos generaron una participación significativamente mayor en la nueva plataforma, sin importar si el contenido en sí era el mismo que en Twitter”, escribió la compañía.
Nuevamente, estas son estadísticas tempranas. Es muy posible que los usuarios de Threads interactúen más con las marcas simplemente porque eso fue lo que se introdujo en sus feeds, no porque Meta de alguna manera hizo que el contenido fuera más atractivo. Pero ese tipo de participación temprana sin duda hará que las marcas estén más dispuestas a dar dólares publicitarios a Meta siempre que abran publicidad en la plataforma.
Zuckerberg ha dicho que la compañía no introducirá anuncios en Threads hasta que haya un «camino claro para 1000 millones de personas» en la aplicación. Pero eso no significa que Threads estará libre de publicidad por mucho tiempo. De acuerdo a Axios, la compañía ya comenzó a trabajar en herramientas de contenido de marca para el servicio, y “está trabajando para que estén disponibles rápidamente”. Entonces, no debería sorprender que los analistas de Wall Street también estén entusiasmados con las perspectivas de Threads. La plataforma de una semana podría sumar hasta $ 8 mil millones en ingresos para Meta para 2025, según una estimación de un analista, informada por Bloomberg.
Todo esto es especialmente sombrío para Musk y Twitter, que se enfrenta a un panorama financiero tan grave que la empresa ha dejado de pagar numerosas facturas. Según un informe de Los New York Times El mes pasado, las ventas de anuncios de Twitter, su principal fuente de ingresos, se desplomaron un 59% en comparación con el año pasado, y es poco probable que el rendimiento mejore en el corto plazo. Y, ahora, Meta se ha precipitado, prácticamente de la noche a la mañana, con una nueva plataforma enorme lista para engullir los dólares publicitarios que faltan de Twitter y algo más.
Si bien esto probablemente traiga cierta satisfacción a Musk y a los principales críticos de Twitter, vale la pena señalar que existen implicaciones significativas para un ecosistema en línea donde otra plataforma propiedad de Meta domina a sus rivales más cercanos. Meta, e Instagram específicamente, tienen normas y estándares muy diferentes sobre qué tipo de discurso es aceptable en su servicio. Y todavía hay más preguntas que respuestas sobre los planes de Meta para integrar Threads en el Fediverse más amplio.
Pero es imposible ignorar cuánto impulso ha ganado Threads en su primera semana, y cuánto se ha producido a expensas directas de Twitter.
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