Swed House ha abierto su primera tienda en Moscú. Una quinta parte de la gama se compone de productos de Ikea.
La primera sucursal de Swed House en Rusia se encuentra en un centro comercial de Moscú.
Todo grita Ikea. El logo amarillo y azul, la ropa de trabajo de los empleados, las cómodas blancas con los tiradores redondos, los peluches, la vajilla. Incluso las famosas bolsas de la compra son iguales.
Ikea tiene un doble en Moscú desde hace unos días: Swed House, una empresa de Bielorrusia. Como muchas otras empresas occidentales, la tienda de muebles sueca Ikea se retiró de Rusia después de que comenzara la guerra de agresión de Rusia contra Ucrania, cerrando las diecisiete tiendas del país. Ikea también se ha retirado de Bielorrusia. Ahora la empresa Swed House quiere llenar el vacío resultante.
La emoción es grande el día de la inauguración de la primera sucursal rusa. Un Youtuber australiano que vive en Moscú capturó las escenas con su cámara. Muestra a cientos de rusos irrumpiendo en la tienda, caminando por los pasillos con asombro y frenéticamente metiendo productos en sus bolsas de compras. El propio YouTuber también está entusiasmado, señala un estante y dice: «Por fin puedo volver a comprar perchas de madera».
Numerosos periodistas también están presentes en la inauguración. Una mujer le dijo a la agencia de noticias Reuters: “Extrañé mucho a Ikea. Quizás esto marque el comienzo del regreso de todas las cosas que han estado desaparecidas durante los últimos meses».
Una quinta parte son productos originales de Ikea
La primera sucursal de Russian Swed House está ubicada en un centro comercial en las afueras de Moscú y es relativamente pequeña para una tienda de muebles. Sin embargo, puede pedir numerosas cómodas, armarios o sofás en la sucursal, y una tienda en línea seguirá en unas pocas semanas. Swed House planea abrir cinco tiendas en Moscú y sus alrededores en los próximos meses. La compañía planea expandirse a otras ciudades rusas el próximo año.
Mamedali Kasymov es el director de la empresa. En la inauguración dijo: «No somos Ikea. Queremos ser como Ikea, pero tenemos nuestros propios productos y nuestras propias marcas.» Sin embargo, según Mamedali Kasymov, la gama consta de un 15 a un 20 por ciento de productos originales de Ikea. Nadie les ha prohibido vender productos de Ikea, dice Kasymov a Reuters.
Ikea en sí aún no ha respondido al doppelganger bielorruso. El Grupo Inter Ikea, que controla la propiedad intelectual de Ikea, escribe a pedido que Ikea no tiene nada que ver con Swed House. Sin embargo, es obvio que los diseños están inspirados en Ikea. Actualmente se están examinando posibles medidas contra Swed House.
En junio de 2022, Ingka Holding, propietaria de la mayoría de las tiendas Ikea, anunció que reduciría aún más su presencia en Rusia. El holding escribió en un comunicado de prensa, ella quiere vender todas las acciones en Rusia. Se buscaron nuevos propietarios para las fábricas de Ikea en Rusia.
McDonald’s ahora se llama Vkusno i Totschka
Swed House no es la única empresa que llena el vacío dejado en Rusia por las empresas occidentales que se retiraron de Rusia inmediatamente después de que comenzara la guerra de agresión contra Ucrania.
Un ejemplo es Vkusno i tochka, la nueva versión rusa de McDonald’s. La cadena estadounidense de comida rápida cerró todos sus restaurantes en Rusia hace trece meses. Unos meses después, sin embargo, las sucursales reabrieron: el empresario ruso Alexander Gowor había comprado las sucursales de McDonald’s y las reabrió con un nuevo nombre.
Otras empresas, como la tienda de mejoras para el hogar Obi o la consultora McKinsey, han cedido el control de las partes rusas de sus empresas y han vendido las sucursales a empresarios locales. A menudo continúan con el mismo negocio bajo un nuevo nombre.