Si bien la mayoría de los principales estudios se han encontrado luchando a medida que la pandemia disminuye, Universal sorprendentemente se ha destacado en varias formas. Según Donna Langley, sus planes de lanzamiento de VOD son una parte integral de esto, y la presidenta afirma que Universal probablemente habría tenido que producir menos películas sin él. (Entre Universal Pictures y Focus Features, el estudio estrenará 26 películas en cines durante 2023).
Su mayor prueba de concepto para ventanas de exclusividad cinematográfica tan cortas sigue siendo «Minions: The Rise of Gru» de 2022, que se estrenó en VOD solo 33 días después de su estreno en las salas de cine. Según los datos de la empresa de análisis Comscore, la presentación en cines de la película (que continuó más allá de su estreno en VOD) finalmente vendió más boletos que el primer «Minions» en la misma cantidad de tiempo en 2015. Gracias a resultados similares con las entradas más recientes en las franquicias «Jurassic World» y «Fast & Furious», Universal cree que el cine y el VOD pueden coexistir en lugar de cancelarse entre sí.
Como prueba aún mayor, está la historia de «La película de Super Mario Bros.». Estrenada en los cines el 5 de abril de este año, actualmente es la película más taquillera de 2023, y esos ingresos solo han aumentado desde su lanzamiento en VOD el 16 de mayo de 2023, solo 41 días después de su estreno en cines. (A partir de este escrito, la película todavía se está proyectando en los cines).