Universal Music Group está eliminando tus canciones favoritas de TikTok

TikTok se volvió mucho más silencioso. Universal Music Group, la corporación musical más grande del mundo, retiró su música de TikTok mientras lucha por negociar un nuevo acuerdo de licencia con la plataforma. En una carta abierta a músicos y compositores del 30 de enero, UMG dijo que TikTok no pudo llegar a un acuerdo sobre cuestiones clave de pago, inteligencia artificial y seguridad. El grupo discográfico dijo que tenía una “responsabilidad primordial hacia nuestros artistas” que superaba las consecuencias de abandonar la aplicación. «Siempre lucharemos por nuestros artistas y compositores y defenderemos el valor creativo y comercial de la música», dijo UMG. TikTok redobló su propia respuesta, acusando a UMG de “codicia” y mentira. El contrato actual de UMG expiró el 31 de enero y, posteriormente, los músicos de la compañía ya no estaban disponibles en la aplicación. UMG confirmó el derribo en un nuevo comunicado a Cartelera, calificando la posición de TikTok como «lamentablemente obsoleta», una señal de que no hay una solución a la vista. Los artistas han retirado su música de TikTok antes, pero una eliminación a esta escala es un territorio inexplorado tanto para los músicos como para los TikTokers.

La carta de UMG citaba tres preocupaciones: compensación, protecciones de la IA y seguridad en línea. UMG dijo que TikTok quiere pagar a sus artistas “una fracción de la tarifa” de otras plataformas sociales y, en primer lugar, solo representa alrededor del uno por ciento de los ingresos totales de la compañía. La compañía también criticó la prominencia de las grabaciones de IA en TikTok, acusando a la aplicación de “nada menos que patrocinar el reemplazo de artistas por IA”. Y a UMG le preocupa la moderación inconsistente del contenido de TikTok en medio de “la oleada de discursos de odio, intolerancia, intimidación y acoso en la plataforma” que afecta a sus artistas.

UMG afirmó que TikTok comenzó a recurrir a tácticas de intimidación en sus negociaciones al eliminar la música de algunos de sus artistas más pequeños. «TikTok intentó intimidarnos para que aceptemos un acuerdo que vale menos que el acuerdo anterior, mucho menos que el valor justo de mercado y que no refleja su crecimiento exponencial», dijo la compañía. UMG citó “una responsabilidad primordial para con nuestros artistas” al adoptar esta postura. En una nota separada para los compositores, la compañía agregó: “Creemos que nuestra mayor responsabilidad hacia ustedes es asegurarnos de que sus canciones reciban una compensación adecuada, en plataformas que respeten la creatividad humana, con su música en entornos que sean seguros para todos y estén efectivamente vigilados. «

¿La mayor parte de la música pop? UMG es el más grande de los tres grandes grupos de sellos discográficos (junto con Sony y Warner), y comprende sellos pop gigantes como Republic, Interscope, Def Jam, Capitol y Geffen, al tiempo que distribuye música de otros sellos. En otras palabras, esto es forma más grande que una sola compañía discográfica. Y tampoco abarca simplemente a los artistas firmados con sellos UMG: este desarrollo también afectará a los compositores cuya música es publicada por Universal Music Publishing Group, que incluye algunos artistas que están firmados con sellos no pertenecientes a UMG como intérpretes. Eso significa que la lista de artistas afectados es prácticamente quién es quién de la música pop: Taylor Swift, BTS, Drake, Ariana Grande, Bad Bunny, SZA, Billie Eilish, Adele, Olivia Rodrigo, the Weeknd y Rihanna, por nombrar sólo algunos. pocos. En 2023, 12 de las 19 canciones número uno en el Hot 100 fueron de artistas de UMG, incluido “Last Night” de Morgan Wallen, que estableció un récord.

Y muchos artistas de UMG tuvieron éxito en TikTok. Un desafío de baile en la aplicación convirtió “Blinding Lights” de Weeknd en el éxito Hot 100 de mayor duración de la historia; TikTok ayudó a Rodrigo a salir adelante con la “licencia de conducir”. Swift la reveló medianoche lista de canciones en una serie de TikToks, e incluso Drake se unió a la diversión en 2020 con la canción descaradamente cebo para TikTok “Toosie Slide”, que inmediatamente alcanzó el número 1. Ahora, mientras Swift se prepara para una nueva etapa de su gira Eras y Grande prepara su séptimo álbum, Sol eternoUMG corre el riesgo de perder grandes oportunidades.

Metro Boomin, que está en Republic, apoyó la medida en Twitter. «Me encanta la creatividad y el aprecio que los niños muestran por la música en TikTok, pero no me gusta la complacencia forzada de los artistas y sellos que resulta en estos discos sin vida y sin alma», dijo. escribiódespués de tuitear un GIF que decía «Ya era hora».

En su propia declaración, mucho más breve, del 30 de enero, la plataforma social calificó las afirmaciones de UMG de “falsas” y criticó la medida. “Es triste y decepcionante que Universal Music Group haya antepuesto su propia codicia a los intereses de sus artistas y compositores”, dijo TikTok. La plataforma señaló que tiene acuerdos «con todos los demás sellos y editores». Por si acaso, TikTok también le recordó a UMG sus más de mil millones de usuarios y el “vehículo gratuito de promoción y descubrimiento” que la empresa se perdería.

Eso no hizo muy feliz a UMG. La compañía desmenuzó la respuesta de TikTok en un comunicado a Cartelera después de eliminar su música el 1 de febrero. “Aunque TikTok (anteriormente Musical.ly) ha construido una de las plataformas de redes sociales más grandes y valiosas del mundo a costa de artistas y compositores, TikTok todavía sostiene que los artistas deberían estar agradecidos por el ‘ promoción gratuita’ y que las compañías de música están ‘codiciosas’ al esperar que simplemente compensen a los artistas y compositores de manera adecuada, y en niveles similares a los que lo hacen actualmente otras plataformas de redes sociales”, dijo un portavoz, y agregó que TikTok tampoco mencionó la IA ni la seguridad. .

Respuesta corta: no lo sabemos. TikTok no hace públicas sus regalías y esas tarifas son diferentes según el acuerdo de cada grupo discográfico. (Eso es lo que nos trajo aquí en primer lugar). Sin embargo, sabemos que UMG no está mintiendo cuando dice que TikTok es solo una fracción de sus ingresos. Según el informe “Music in the Air” de Goldman Sachs de 2023, que analiza las finanzas de la industria a partir de 2022, TikTok generó a la industria musical 220 millones de dólares en ingresos ese año. Eso no es mucho. Las “plataformas emergentes” como TikTok solo representaron el 6 por ciento de los ingresos totales de la industria en 2022, y TikTok representó solo el 14 por ciento de ellos (un aumento del uno por ciento con respecto a 2021). Sí, eso es significativamente más que YouTube Shorts o Instagram Reels, pero menos que Facebook o incluso Peloton. De hecho, catorce por ciento del seis por ciento equivale a poco menos del uno por ciento de los ingresos totales de la industria musical. Para UMG, que obtuvo 10.950 millones de dólares en ingresos en 2022, ese dinero de TikTok es calderilla.

UMG lleva años preocupada por los pagos de TikTok. En la conferencia Music Matters de 2022, el director ejecutivo y presidente de UMG, Sir Lucian Grainge, dijo que la industria debería “evitar repetir errores del pasado” al no abogar por una remuneración justa en TikTok, según Music Business Worldwide, citando dinámicas anteriores con YouTube y MTV. Y en la convocatoria de resultados del tercer trimestre de 2022 de UMG, Grainge y otros líderes expresaron su esperanza de llegar a un acuerdo justo con TikTok. “Cuando miras el embudo que tiene TikTok, cuando miras los miles de millones de visitas, el ritmo al que ha crecido la compañía, lucharemos y determinaremos cómo se les paga a nuestros artistas y cuándo se les paga, de la misma manera. eso lo hemos hecho en toda la industria durante muchos años”, dijo Grainge, según Music Business Worldwide. «He visto esta película antes, conozco el final».

Sí, pero las preocupaciones de UMG sobre la inteligencia artificial y TikTok van más allá de que la plataforma esté «inundada de grabaciones generadas por IA». En su carta, UMG dijo que la aplicación no sólo se muestra complaciente con el auge del contenido de IA, sino que lo alienta. La compañía no mencionó específicamente la nueva herramienta AI Song de TikTok, pero eso probablemente no ayudó en el caso de la aplicación. A principios de este mes, TikTok comenzó a implementar la función, que puede convertir letras escritas por el usuario en una canción de uno de los tres géneros elegidos (pop, hip-hop y EDM). «Técnicamente no es un generador de canciones de IA», dijo un portavoz. The Verge, y agregó que «probablemente» se cambiaría el nombre. Esta es solo la última herramienta de inteligencia artificial de TikTok, que se suma a otras como Creative Assistant, que utiliza inteligencia artificial para ayudar a los creadores a crear videos. Sin embargo, TikTok se ha vuelto más estricto a la hora de identificar contenido generado por IA en la plataforma, y ​​el otoño pasado anunció nuevos requisitos para las etiquetas en publicaciones que involucran contenido de IA.

Por su parte, UMG también participa en la IA. El año pasado, por ejemplo, UMG anunció un acuerdo con la startup de IA Endel a través del cual sus artistas podrían utilizar la tecnología de IA de Endel «para crear paisajes sonoros respaldados por la ciencia». Sin embargo, cuando UMG anunció ese acuerdo, su vicepresidente ejecutivo y director digital, Michael Nash, habló específicamente sobre «el increíble potencial de la IA ética». ético siendo la palabra clave. UMG ha tenido problemas con la IA antes, como cuando el artista anónimo escritor fantasma lanzó una canción llamada «Heart on My Sleeve» el año pasado con copias de IA de Drake y The Weeknd, ambos artistas de UMG. TikTok ayudó a que esa canción se volviera viral y las acciones de UMG sufrieron un impacto de alrededor del 20 por ciento después. Sí, todo se remonta al dinero: uno de los principales problemas con la música generada por IA, para UMG, es que podría «diluir masivamente el fondo de regalías para los artistas humanos».

Las preocupaciones sobre el contenido dañino en TikTok no son nada nuevo y llegaron hasta el Congreso, que cuestionó al director ejecutivo Shou Zi Chew sobre el tema en 2023. UMG escribió en la última carta que TikTok “no tiene soluciones significativas” a los problemas de seguridad. Si bien la etiqueta se refiere al discurso de odio y al acoso, dice que esto también se extiende a “problemas de adyacencia de contenido” o anuncios que se publican junto a contenido inapropiado. El contenido inseguro es particularmente destacado para UMG en este momento mientras Twitter toma medidas enérgicas contra los desnudos de Taylor Swift generados por IA; la carta citaba “falsificaciones pornográficas de artistas” como ejemplo de contenido dañino. UMG continuó llamando al enfoque de moderación de TikTok “el equivalente digital de ‘Whack a Mole’”, refiriéndose al “proceso monumentalmente engorroso e ineficiente” de solicitar que se elimine una publicación. TikTok ha afirmado que utiliza decenas de miles de moderadores, junto con un algoritmo de inteligencia artificial, pero incluso algunos de esos moderadores han criticado los procesos de la aplicación.

Todos los grupos discográficos de los Tres Grandes han estado negociando con TikTok desde 2022. Bloomberg informó. Warner Music Group, el más pequeño y que cubre artistas como Dua Lipa y Zach Bryan, logró “una asociación de amplio alcance, primera en su tipo” con TikTok en julio pasado. Un comunicado de prensa fue escaso en detalles, pero promocionó una mayor asociación entre las compañías, como encontrar “nuevas formas de aprovechar la generación de ingresos y las capacidades promocionales de TikTok” para los músicos de Warner. Buenas noticias para tus planes de TikTok de “Temporada de entrenamiento”.

Pero UMG no es el único grupo preocupado. Sony Music Group, que cuenta con artistas como Beyoncé, Doja Cat y Miley Cyrus, ha expresado interés en un pago más alto por videos cortos. El presidente Rob Stringer no mencionó específicamente a TikTok en la presentación para inversionistas de la compañía en 2023, donde dijo que Sony se está «inclinando agresivamente hacia» los videos de formato corto, informó Music Business Worldwide. «No hace falta ser un científico para darse cuenta de que algunos de esos proveedores de contenidos nos pagan mal», añadió Stringer.

El acuerdo de UMG con TikTok finalizó el 31 de enero y la música de sus artistas no estará disponible en la aplicación a partir del 1 de febrero. Si intenta utilizar la canción de un artista de UMG en TikTok, aparecerá «la música no está disponible». Si ha estado pensando en alguna idea de SwiftTok, parece que tendrá que seguir esperando.

Esta es una historia en desarrollo.