En promedio, los electrodomésticos V-Zug se han vuelto más caros en más de una quinta parte en el último año y medio. No está claro hasta qué punto los consumidores suizos aceptarán este ajuste. En Alemania, los constructores de cocinas ya están esperando clientes desesperadamente.
En Sulgen, Thurgau, V-Zug puso en funcionamiento una nueva fábrica de frigoríficos en 2022.
Si necesita una lavadora nueva o un horno nuevo, tiene que gastar mucho más dinero que hace poco tiempo, especialmente en productos suizos. El fabricante de electrodomésticos V-Zug ha aumentado los precios un 22 por ciento durante el último año y medio. Eso fue «enorme», admitió el CEO Peter Spirig en la conferencia de prensa sobre el balance de la compañía en Zug.
«Un mal año»
Los aumentos de precios, junto con mayores ventas en el extranjero, ayudaron a la empresa a mantener las ventas en el nivel del año anterior de alrededor de 630 millones de francos. En el estado de resultados, sin embargo, no se pudo identificar ningún efecto positivo; al contrario: el resultado operativo (EBIT) se derrumbó en un 84 por ciento a CHF 10 millones. El margen EBIT cayó de casi 10 a 1,6 por ciento.
«Tenemos que reportar un año débil en las cifras financieras», dijo Spirig sin tapujos. La empresa se enfrentaba a un fuerte aumento de los costes de adquisición. Por lo tanto, la empresa se vio obligada a comprar temporalmente microprocesadores en el mercado al contado porque ya no estaban disponibles en otros lugares, a través de contratos de suministro a largo plazo. «En un caso extremo, un chip cuesta 120 veces más», dijo Spirig.
Mala suerte debido a los trabajos de construcción.
Además, V-Zug tuvo que interrumpir repetidamente la producción debido a la falta de productos preliminares que no podían ser suministrados por socios externos. También hubo interrupción de los trabajos de construcción. Como parte de una transformación de varios años, la empresa está renovando su planta principal en Zug. Además, ya el año pasado una nueva fábrica de refrigeradores puesto en funcionamiento en Sulgen en Thurgau. Este traslado y las obras de construcción en Zug también influyeron en la eficiencia de la producción.
Debido a que, por ejemplo, se necesitaban más conductores de montacargas y empleados de producción de guardia, la empresa contrató a numerosos trabajadores temporales. La fuerza laboral, que incluye trabajadores temporales, aumentó en más de 110 o alrededor del 5 por ciento a casi 2200 empleados a tiempo completo. Más de 170 de ellos, también un número récord, eran trabajadores temporales.
No más “compras de emergencia”.
Según Spirig, V-Zug ahora está recibiendo suficientes materiales nuevamente. A diferencia de hace seis meses, uno ya no está obligado a hacer “compras de emergencia”. Las fichas también se entregarían de la forma habitual de nuevo. Sin embargo, se pagan precios más altos en todos los ámbitos que antes del estallido de la pandemia de coronavirus y los cuellos de botella asociados en las cadenas de suministro. “Tampoco asumimos que esto cambiará rápidamente”, dijo el jefe de la empresa.
Al igual que muchos fabricantes de bienes de consumo duraderos, V-Zug también se benefició de un fuerte aumento de la demanda, especialmente al comienzo de la pandemia. «Hubo un auge increíble porque muchas personas estaban remodelando sus cocinas», afirmó Spirig. Las rápidas ventas, que la empresa sintió particularmente en el mercado nacional, provocaron que el margen EBIT aumentara en ocasiones hasta el 12,3 % (en la segunda mitad de 2021).
A medio plazo, la empresa sigue apuntando a un valor del 10 al 13 por ciento para este indicador. También se espera que las ventas crezcan orgánicamente en un 3 por ciento anual. En lo que respecta al año en curso, la gestión está abotonada. Considera que el entorno del mercado es demasiado volátil para hacer un pronóstico específico. Al menos Spirig hizo saber que las ventas en 2023 no deberían caer por debajo del nivel del año anterior.
Fuerte dependencia del mercado interno
Gracias a nuevas salas de exposición en ciudades como Londres y París y mayores esfuerzos de marketing, V-Zug ha aumentado la participación internacional de ventas del 11 al 18 por ciento desde 2019. A pesar de este notable progreso, la empresa todavía depende de manera inusual del mercado interno de un grupo industrial suizo.
Parece difícil para la propia empresa juzgar si esto es una ventaja o una desventaja en el entorno actual. Si bien se rumorea desde Alemania que los constructores de cocinas actualmente reciben un 80 por ciento menos de visitantes en sus salas de exhibición, se dice que la demanda en Suiza está intacta. Dado que no solo los electrodomésticos, sino también todos los costos de construcción han aumentado más del 10 por ciento en un corto período de tiempo en este país, la gente en la sede de V-Zug también está un poco preocupada. Spirig no descarta la posibilidad de que las personas que están planeando una conversión o una nueva construcción se vuelvan más reacias.
El precio de las acciones de V-Zug bajó significativamente el miércoles. Cayó casi un 6 por ciento a 83,30 francos al final de la tarde. Calculado sobre los últimos doce meses, hay una pérdida de alrededor del 20 por ciento.