Si recuerda una época en la que Instagram era un puñado de filtros retro y Pinterest era la próxima gran red social, quizás recuerde a Vine, la aplicación de videos cortos que llegó hace diez años hoy (se abre en una pestaña nueva).
Vine fue el TikTok original, lanzado tres años antes que la aplicación que ahora tiene más de mil millones de usuarios mensuales. Vine incluso fue adquirido por Twitter antes de su lanzamiento en este día en 2013 como una «nueva forma de compartir videos» en la red social. Entonces, ¿qué salió mal? ¿Y por qué Twitter, al menos según Elon Musk, podría estar considerando traer de vuelta la red de videos de seis segundos?
Vine llegó en una época más inocente para las redes sociales cuando la ‘monetización’ era una ocurrencia tardía y el Samsung Galaxy S3 se impuso en los teléfonos inteligentes con su (jadeo) pantalla de 720p. El video social era algo nuevo y Vine estaba muy adelantado a su tiempo. Sentó las bases para TikTok e Instagram Reels, pero se esfumó solo tres años después, en 2016, una vida adecuadamente corta para una red construida sobre videos en bucle de seis segundos.
Los gustos de TikTok han tomado su batuta, pero aquellos que recuerdan a Vine recordarán la forma en que capturó el humor extraño y cargado de memes de Internet a principios de la década de 2010, e incluso insinuó nuevas formas de videoarte, antes de que llegaran los patrocinios y la inevitable competencia. chocando para enviar a Vine a los libros de historia.
Una combinación fructífera
El gran atractivo de Vine era que te permitía grabar y compartir fácilmente videos de seis segundos en bucle. Esta idea simple, que le dio a sus videos una sensación similar a un gif, suena ridículamente básica ahora, pero fue única en 2013 y la convirtió en la combinación ideal para Twitter, que la compró en 2012.
La excelente interfaz de Vine también se sumó a su atractivo. Para grabar un Vine, solo mantendría el dedo en algún lugar de la pantalla, y también podría detenerse y comenzar a cortar su clip en un video breve destacado, con una barra de progreso que le muestra cuánto tiempo le queda.
Las restricciones del formato, inicialmente un máximo de seis segundos, con bucle automático, ayudaron a Vine a despegar con los creadores y lo diferenció de Instagram, cuyos clips de 15 segundos de duración no se reproducían en bucle.
Inicialmente, era un patio de recreo para la creatividad, con gifs en bucle infinito. (se abre en una pestaña nueva) y los cinemagraphs, o fotos fijas con movimientos repetidos menores, se convirtieron en un nuevo formato popular que inevitablemente se convirtió en un elemento básico de las campañas de marketing a mediados de la década de 2010.
Pero a medida que Vine creció hasta un máximo de 200 millones de usuarios en 2015, también popularizó algunos de los usos de videos de formato corto que son más familiares en la actualidad. Las parodias de comedia de formato corto, las acrobacias callejeras escenificadas y los memes citables hicieron de Vine el TikTok original, y lo ayudaron a dar a luz a algunas de las estrellas de las redes sociales más importantes de la actualidad, como Logan Paul y Shawn Mendes. Desafortunadamente, Vine tampoco tenía un plan para ayudar a evitar que esas estrellas saltaran a redes rivales…
¿Qué salió mal?
La desaparición oportunamente rápida de Vine en solo tres años se debió a un aumento masivo en la competencia de los rivales, incluidos Instagram, YouTube, Snapchat y, en última instancia, TikTok, junto con su incapacidad para ofrecer a los creadores un incentivo financiero para permanecer en la plataforma. Los fundadores hicieron sucesores como Huddle y Byte, pero lucharon por sobresalir en un espacio cada vez más inundado.
El cofundador de Vine, Rus Yusupov (quien también fundó HQ Trivia, un juego móvil que se disparó en 2017) declaró en Twitter (se abre en una pestaña nueva) que la aplicación «no ayudó a los creadores a monetizar» y que «no vio la tendencia del video de sincronización de labios como un caso de uso real». Al comprar Musical.ly (una aplicación para videos de sincronización de labios) y finalmente convertirla en TikTok, este último se dio un poco de combustible musical que la convirtió en la aplicación de más rápido crecimiento en la historia.
Si bien parece que TikTok ahora se ha alejado, Twitter podría estar buscando traer de vuelta a Vine, aunque este también podría ser otro de los planes descabellados y, en última instancia, infructuosos de Elon Musk. En octubre de 2022, Musk publicó una encuesta (se abre en una pestaña nueva) preguntando si Twitter debería traer de vuelta a Vine, con un 69,6% de usuarios votando a favor.
Pero diez años después, el mundo de las redes sociales es muy diferente. Con los gustos de YouTube Shorts, Instagram Reels y Snapchat que ya están repletos de videos cortos, ¿cómo podría Vine destacar lo suficiente como para ser relevante? Particularmente porque la chica ‘Huelo a carne’ de Vine (uno de sus memes más perdurables) ahora es una estrella de TikTok. (se abre en una pestaña nueva)?
Parece más probable que Vine siga siendo un momento en el tiempo, una instantánea de una inocente generación de Internet que ahora creció y se mudó a TikTok por sus éxitos de video de formato corto. Pero sus memes de baile de perros vivirán.