“Por la noche, cojo mi patinete eléctrico (…) Mientras conduzco, reflexiono. Y me digo a mí mismo, es hermosa una ciudad en la noche (…) 1ejem Enero, Virgin Radio se convierte en Europa 2”.
Algunos oyentes lo recuerdan: entre 1990 y 1998, el actor Richard Bohringer conducía un programa en abierto llamado «C’est beau une ville la nuit» en una emisora de radio nacida en 1986 bajo el nombre de Europe 2. Rebautizada como Virgin Radio en 1ejem enero de 2008, la estación volverá a su apellido original en 2023.
Ya al comienzo del año escolar, la radio regional Ado FM, emitida en París, Ile-de-France y Toulouse, había seguido el mismo camino: después de llamarse Swigg durante cinco años, se convirtió nuevamente en Ado. Al hacer vibrar la fibra nostálgica, ambos tienen un único objetivo: volver a salir a conquistar a los oyentes. “En 2017 cambiamos de nombre porque queríamos seguir la evolución de los gustos musicales de los jóvenes de 15 a 25 años, explica Jean-Eric Valli, el jefe de Groupe 1981, al que pertenece Ado. Pero no funcionó. »
Fue al relanzar la estación histórica en forma de radio web en 2021 que el Sr. Valli notó un interés renovado: “Rápidamente se convirtió en la más escuchada de todas nuestras radios web”, asegura. Por cierto, se ha revisado la programación musical: se ha silenciado la música urbana, mientras que oros (los títulos que se han vuelto atemporales) de Beyoncé o Drake han vuelto al servicio, bordeando la playlist con representantes de la nueva escena francesa.
Razones pragmáticas
También en Europe 2, la lista de reproducción está siendo reformulada, diseñada para promover nuevos talentos franceses e internacionales (Marie-Flore, Suzane, Yungblud, etc.), pero también tonos pop-rock en lugar de electro. «La audiencia de radio de 13-24 años ha perdido veinte puntos [en audience cumulée] en cinco añosrecuerda Stéphane Bosc, director de radios musicales del grupo Lagardère, propietario de la emisora. Necesitaba un electroshock. »
De hecho, mientras que la radio musical seguía alcanzando el 6,3% de audiencia acumulada a finales de 2007 (justo antes de incorporar la marca de Richard Branson), cayó al 5,5% un año después, al 4,8% diez años después y al 2,6% al principio. del año escolar 2022… Incluso France Culture, con un 3,1% de audiencia acumulada en septiembre-octubre, lo está haciendo mejor que ella.
Este regreso a los orígenes también debe intentarse por otras razones igualmente pragmáticas. Según un buen conocedor de la red, en efecto, la compensación económica por utilizar el nombre «Virgin» era del orden de 200.000 a 300.000 euros, en forma de porcentaje de la facturación de la emisora, más un mínimo garantizado. “Necesitábamos un nombre más unificador, un nombre que nos pertenezca, y sobre todo algo para crear una plataforma de marca con Europe 1”, simplemente indica Stéphane Bosc, sin dar una cifra.
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