X, la red social anteriormente conocida como Twitter, normalmente gana la mayor cantidad de dinero en los últimos meses del año, a medida que las marcas intensifican sus campañas publicitarias para la temporada de compras navideñas. De acuerdo a Los New York TimesSin embargo, el informe de ganancias de la compañía para este trimestre podría ser diferente de lo habitual. Basado en documentos internos. Los tiempos Como ha visto, más de 100 marcas e incluso otros tipos de anunciantes, como candidatos políticos, han pausado por completo sus anuncios en el sitio web, mientras que decenas más están considerando retirar sus campañas. Si los anunciantes no regresan, X podría perder hasta 75 millones de dólares en ingresos por publicidad este año.
Según se informa, los documentos rastrean cómo X se vería afectado si las marcas abandonaran el sitio web, incluidas las primeras que pausaron sus anuncios poco después del controvertido tweet de Elon Musk, en el que estaba de acuerdo con una teoría de conspiración antisemita. Poco después de publicar su tweet, el organismo de control de medios Media Matters publicó un informe que muestra anuncios en el sitio web junto a contenido antisemita. En respuesta, X presentó una demanda contra la organización, acusándola de «a sabiendas y maliciosamente [manufacturing] Imágenes una al lado de la otra que muestran las publicaciones de los anunciantes en la plataforma de redes sociales de X Corp. junto con contenido marginal nacional neonazi y blanco».
X dijo en su denuncia que Media Matters creó deliberadamente un entorno para mostrar anuncios de algunos de los anunciantes más importantes de la plataforma junto a «contenido extremo y marginal». Linda Yaccarino, directora ejecutiva de la compañía, defendió a X en una publicación y dijo que solo dos usuarios vieron el anuncio de Apple junto a contenido desagradable en la plataforma. Uno de ellos fue Media Matters, añadió. La organización calificó la demanda de X de «frívola» en una declaración a Engadget y dijo que espera ganar en los tribunales.
IBM, Apple y Disney estuvieron entre las marcas que rápidamente retiraron sus anuncios de X después de los incidentes. Lionsgate citó específicamente el tweet de Musk como motivo para suspender sus campañas publicitarias, mientras que Ubisoft fue una de las primeras empresas de videojuegos en retirar sus anuncios de X. Según Los tiempos’ Según el informe, Airbnb ha suspendido más de 1 millón de dólares en publicidad en X, y Netflix ha retirado 3 millones de dólares en publicidad. X también podría perder 4 millones de dólares en ingresos por publicidad debido a que las subsidiarias de Microsoft detengan sus campañas. Uber y Coca-Cola son otras dos marcas conocidas que han optado por suspender su publicidad en X.
En una declaración a la publicación, la compañía dijo que las cifras que vio estaban desactualizadas o «representaban un ejercicio interno para evaluar el riesgo total». También dijo que los ingresos en riesgo eran sólo de alrededor de 11 millones de dólares y que la cantidad exacta sigue fluctuando a medida que algunos anunciantes regresan o aumentan su inversión publicitaria.