En su batalla en curso con TikTok por la supremacía del video vertical, YouTube está a punto de jugar su carta más valiosa. Se está preparando para activar la monetización agresiva de Shorts, su formato de video vertical de formato corto, y promete ayudar a millones de creadores a ganar dinero en la plataforma.
A partir de principios del próximo año, Shorts formará parte del Programa de socios de YouTube, lo que significa que aquellos que califiquen pueden comenzar a recibir una parte del dinero publicitario generado en Shorts. YouTube también está facilitando que los creadores que no califican para el programa ganen dinero a través de consejos, suscripciones y ventas de merchandising. (Los New York Times informó por primera vez la noticia.) El objetivo es ofrecer más y mejores opciones de monetización que TikTok y potencialmente ganar (y recuperar) a muchos de los creadores que acuden en masa a la plataforma rival.
El anuncio llega hace unos 18 meses. después del lanzamiento original de Shorts y un año después de que el director de productos de YouTube, Neal Mohan, prometiera un «proyecto de monetización a largo plazo.” Los cortos parecen estar creciendo rápidamente: Amjad Hanif, vicepresidente de productos para creadores de YouTube, dice que la función tiene 30 mil millones de visitas al día y 1.500 millones de personas los están viendo todos los meses. Sin embargo, los cortos a menudo aún pueden sentirse como un clon de TikTok, y ciertamente no han alcanzado el nivel de prestigio cultural de TikTok. Pero lo que TikTok impulsa en cultura, YouTube genera ingresos.
Hasta ahora, YouTube ha monetizado los cortos de forma pequeña. a través de los fondos del creador, compras y consejos. Son similares a las formas en que TikTok e Instagram monetizan su propio video vertical, y muchos creadores sienten que no son suficientes. Hank Green resumió los fondos del creador bastante bien para el borde Nilay Patel sobre el Descifrador pódcast: «Los odio.»
Lo que Green y otros quieren es el modelo estándar de YouTube en el que YouTube se queda con el 55 por ciento de todos los ingresos generados por los videos de los creadores y los creadores obtienen el 45 por ciento. Ese reparto de ingresos ha convertido a YouTube en una carrera para muchos creadores y, aunque los YouTubers tienen sus problemas con la plataforma, esa división suele funcionar. “El momento en que YouTube lance su producto de monetización para Shorts tiene que ser pronto”, dijo Green.
Shorts no está obteniendo el trato completo de YouTube: YouTube se queda con más dinero
Sin embargo, Shorts no está obteniendo el trato completo de YouTube. La plataforma está cambiando sus porcentajes, manteniendo el 55 por ciento de los ingresos para sí misma y otorgando el 45 por ciento a los creadores. Hanif explica que parte de ese dinero extra se destinará a pagar la música que se usa en la plataforma para que los creadores puedan usar cualquier cosa en la biblioteca sin preocuparse por los derechos. De cualquier manera, YouTube cree que es un mejor trato que el que los creadores obtienen en cualquier otro lugar.
YouTube también está tratando de hacer que sea más fácil para los creadores monetizar en la plataforma, especialmente aquellos que aún no han alcanzado la barra (1000 suscriptores y 10 millones de vistas de cortos en los últimos 90 días o 4000 horas de visualización de formato largo en general) para ingresar su Programa de Socios. La compañía está introduciendo un nuevo nivel a través del cual los creadores pueden acceder a funciones como la opción de propinas Super Thanks y membresías de canales pagas sin ser parte del programa de anuncios. Hanif no dirá los requisitos exactos para ese nivel, excepto que sería mucho más bajo que los existentes. “Y así, muchos creadores al principio de sus carreras que han tardado un poco más en unirse al programa podrán unirse mucho antes”, dice, “y comenzarán a recibir un cheque de pago mucho antes que en el pasado. ”
Con los videos tradicionales de YouTube, lo que Hanif llama «YouTube de formato largo», el modelo de anuncios es bastante sencillo. Los usuarios hacen clic en un video, ven un anuncio antes o durante el video, y los creadores obtienen una parte de los ingresos de esa visualización del anuncio. No hay duda de quién generó esa vista de anuncio o quién recibe el dinero.
El modelo es simple: tome todos los videos que mira, divida los ingresos publicitarios entre ellos
Con una transmisión rápida de video vertical de formato corto a la Shorts o TikTok, es mucho más complicado. Si ve un video completo, luego hojea tres más, luego ve un anuncio, luego ve dos videos completos más, luego cierra la aplicación, ¿a quién se le paga? ¿Qué pasa si uno de esos videos es un dueto o un remix de otro video? ¿Qué pasa si todos son desafíos con la misma canción?
Muchos de esos detalles aún no se han resuelto, por lo que el Programa de socios de pantalones cortos no se lanzará hasta el próximo año. Pero Hanif describe el plan aproximado de esta manera: si abre Shorts, mira seis videos, ve dos anuncios y sale de la aplicación, YouTube tomará los ingresos publicitarios de esos dos anuncios y los dividirá entre los seis videos.
«Probablemente, la mayor diferencia que verás con respecto a otros productos en nuestro formato largo», continúa Hanif, «es que a veces el tiempo de visualización juega un papel importante». Esa es una de las razones por las que ha comenzado a ver que los videos de YouTube se hacen más largos con el tiempo. “Pero en el caso del formato corto, donde estás hablando por debajo de los 60 segundos, es realmente una vista, ese es el criterio que importa”.
Los cortos tienen que ver con las vistas, no con el tiempo de reproducción (pero eso también es complicado)
Pero eso trae otra pregunta: ¿qué es una vista? A YouTube no le gusta definir la palabra públicamente, y Hanif solo diría que «son unos segundos, no lo contamos bien cuando aparece». Los anunciantes quieren saber qué ven realmente los usuarios, dice, al igual que los creadores.
Lo que todo esto significa, en la práctica, es que los cortos probablemente serán menos lucrativos para los canales más populares, que ahora tendrán que compartir los ingresos con todo lo demás en el feed, pero permitirán que más personas ganen dinero. Ese parece ser exactamente el objetivo de YouTube: Hanif dice que YouTube tiene alrededor de 2 millones de creadores que monetizan en este momento, y espera que ese número se acerque a los 3 millones para fines de 2023. Una forma en que TikTok ha tenido éxito es promoviendo sin descanso a nuevos creadores a su audiencia, y YouTube parece querer hacer lo mismo.
YouTube dice que ha pagado a los creadores más de $ 50 mil millones en los últimos tres años. Convertir Shorts en una parte significativa de eso llevará tiempo. “Nuestro equipo de ventas de publicidad ha estado trabajando con muchos anunciantes”, dice Hanif, “y tomará un tiempo desarrollarlo hasta el negocio que hemos tenido en formato largo”. YouTube todavía está resolviendo cómo, exactamente, hablar con los creadores sobre el uso de todas las herramientas (formato largo, en vivo, cortos y todo lo demás) en la plataforma.
Pero sigue volviendo al mismo punto: «Realmente es la primera plataforma a escala que compartirá los ingresos con los creadores de formato corto donde realmente pueden esperar un cheque de pago y ganar dinero». Quedan muchos detalles con los que lidiar, pero YouTube apuesta a que el cheque de pago será suficiente para mantener a la gente cerca mientras los descubre.