Música de YouTube solo anunció Samples, una nueva función en la aplicación en la que los usuarios pueden desplazarse por breves videoclips musicales de sus artistas favoritos y descubrir nuevas canciones. Bienvenido de nuevo a la guerra de videos de formato corto. Sí, Silicon Valley sigue hiperfijado en la IA generativa, pero no se olvide de otra de sus últimas tendencias favoritas: lanzar funciones que le recuerdan vagamente a TikTok.
Antes del lanzamiento de Samples, hablé con Gregor Dodson, director de gestión de productos de YouTube Music, sobre la nueva función y lo que la empresa espera obtener de su feed al estilo TikTok. Es sincero acerca de cómo el feed está diseñado para atraer a los oyentes más jóvenes que se desplazan a través de videos rápidos en las redes sociales y lo ven como una forma de encontrar algo nuevo.
YouTube Music ya permitía a los usuarios alternar entre versiones de canciones de video y solo audio. El plan con Samples es utilizar videoclips seleccionados algorítmicamente como una forma de ampliar los horizontes de los oyentes, sin aventurarse demasiado lejos de sus favoritos iniciales. A principios de este año, la aplicación de música rival Spotify también comenzó a enfatizar el video como parte de su proceso de descubrimiento de música.
“Internamente, hemos hablado durante mucho tiempo sobre esto, incluso antes de que TikTok apareciera en escena”, dice Dodson. «¿Cómo podemos utilizar mejor nuestro corpus de video para permitirle sintonizar muy rápidamente una vibra?» A medida que los oyentes se deslizan por los clips, pueden agregar fácilmente canciones a sus listas de reproducción y comenzar una estación de radio basada en ellas.
Los usuarios no solo recurren a TikTok para entretenerse, también lo ven como una forma de buscar información y encontrar artistas geniales. “Es muy, muy importante para los fanáticos de la música descubrir música nueva”, dice. “Pero, cuando observas su comportamiento, muy rara vez escuchan música nueva”. Dodson quiere que Samples sea una parte útil del proceso de descubrimiento para una generación más joven de oyentes.
Propiedad de Google, la nueva pestaña de YouTube Music no es el primer intento de la compañía de incorporar elementos de TikTik para captar la atención de la Generación Z. YouTube Shorts se lanzó en los EE. UU. en 2021. Shorts recordaba bastante a TikTok cuando apareció por primera vez y se actualiza a la función alineó aún más su visión. Google incluso modificó aspectos de la búsqueda el año pasado, por lo que los resultados se parecían más a un feed de redes sociales.
Algunas de las actualizaciones anteriores de YouTube Music se lanzaron inicialmente en los EE. UU., como los podcasts en la aplicación, pero la pestaña Muestras se está publicando de forma más generalizada. “Estamos lanzando esto a nivel mundial”, dice Dodson. “Entonces, si eres un fanático del pop francés en los EE. UU., te daremos pop francés, porque tenemos mucha información sobre eso de nuestros usuarios franceses”. ¡Aficionados al Polo & Pan, este es vuestro momento!
A pesar del creciente número de similitudes entre los servicios, la conexión de YouTube Music con YouTube sigue siendo un factor diferenciador importante para el servicio. Como he visto el video musical «Rush» de Troye Sivan demasiadas veces en el televisor de mi sala de estar, la aplicación YouTube Music sabe que probablemente querré escuchar esa canción nuevamente cuando esté haciendo ejercicio en el gimnasio.
La aplicación de suscripción de música está disponible individualmente o en conjunto con YouTube Premium, que también incluye acceso a una experiencia sin publicidad en YouTube propiamente dicha. Para una discusión en profundidad sobre qué opción de transmisión es una opción que vale la pena para usted, consulte las selecciones de WIRED para las mejores aplicaciones de transmisión de música, incluidas Spotify, Tidal, Apple Music y YouTube Music.
Para YouTube Music y otros servicios de transmisión, la capacidad de atraer y mantener una audiencia leal de la Generación Z es fundamental para el crecimiento. Spotify, que actualmente tiene una mayor participación de mercado, acreditó a un número cada vez mayor de oyentes jóvenes como un factor principal para el dominio continuo de la aplicación, durante el reciente informe de ganancias de la compañía.