Por segundo año consecutivo, YouTube presentará su Brandcast pitch anual para compradores de anuncios de video durante lo que fue una semana dominada por los anuncios de las cadenas de televisión tradicionales en Nueva York.
El gigante del video digital, que había sido uno de los principales inquilinos de la exhibición publicitaria NewFronts, más enfocada digitalmente, que se llevó a cabo a principios de la primavera, hizo su debut a mediados de mayo del año pasado con un espectáculo en el distrito teatral de Broadway. Este año, el 17 de mayo, Brandcast se dirige hacia el recientemente renovado David Geffen Hall del Lincoln Center. El espectáculo de la noche será seguido por una fiesta posterior, dijo YouTube en una publicación de blog.
La fiesta en el Lincoln Center seguirá a un lanzamiento a los anunciantes por parte de otro intruso digital en el territorio de la televisión: Netflix, que ha dado un paso para hacerse cargo de un espacio ocupado durante mucho tiempo por CBS y, más recientemente, por la empresa matriz Paramount Global. (Netflix lanzó su nuevo nivel de suscripción con publicidad en noviembre pasado en 12 territorios). Con un nuevo equipo a cargo de las ventas de anuncios en Paramount y los obstáculos económicos que ponen de relieve los costos, la empresa optó por saltarse su tradicional Carnegie Hall por adelantado en favor de reuniones más pequeñas. ups con los compradores.
Hoy temprano, AMC Networks confirmó los planes para una primavera por adelantado, uniéndose a NBCUniversal para organizar un evento en persona. Disney, Fox Corp., Warner Bros Discovery y CW aún no han dado a conocer sus estrategias. La forma de los upfronts —durante años un borrón de lujosas presentaciones y fiestas de networking cada primavera en Nueva York, que alcanzó su punto máximo en docenas de eventos de febrero a mayo cuando la televisión por cable aún estaba en su apogeo— ha cambiado significativamente. Cortar el cable, cambiar los hábitos de los espectadores y los efectos persistentes de Covid han puesto presión sobre los presupuestos. The NewFronts, una serie de presentaciones publicitarias digitales y de transmisión en la que YouTube fue un participante fundador a fines de la década de 2000, está programada del 1 al 4 de mayo en Nueva York.
YouTube continúa creciendo en términos de visualización total y participación en la sala de estar, al tiempo que agrega nuevas arrugas para anunciantes como YouTube Shorts y canales FAST. El servicio de televisión paga YouTube TV lidera a todos los proveedores de Internet con más de 5 millones de suscriptores, lo que le da a la compañía otra audiencia endémica, y también obtuvo los derechos exclusivos de las transmisiones de NFL Sunday Ticket a partir del próximo otoño.
“Hoy en día, los espectadores quieren cambiar sin problemas del contenido impulsado por el creador a la televisión episódica, y de formato corto a formato largo”, escribió Marie Gulin-Merle, vicepresidenta global de marketing publicitario de Google. “YouTube es el único lugar que tiene todo para todos en cualquier pantalla”.