Los ejecutivos de Prime Video no están preparados para garantizar una bonanza en los ratings con el primer partido de la NFL el Black Friday. Principalmente esperan que logre sembrar un nuevo evento anual de cultura pop el día después del Día de Acción de Gracias.
«Veremos cómo va, pero nuestra expectativa y la expectativa de la NFL es que esto se convierta en una tradición anual», dijo Jay Marine, vicepresidente de Prime Video y director global de deportes, durante una conferencia telefónica con los medios.
El enfrentamiento en el campo entre los New York Jets y los Miami Dolphins parecía mucho mejor en el papel cuando estaba programado la primavera pasada. Desde que el nuevo mariscal de campo estrella Aaron Rodgers sufrió una lesión en la noche inaugural de la temporada en septiembre, los Jets han atravesado turbulencias y los Dolphins son los grandes favoritos.
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Sin embargo, independientemente de cuán competitivo termine el juego del viernes, Amazon llega con un considerable atractivo en los ratings en el segundo año de transmisión exclusiva de Prime Video. Fútbol del jueves por la noche. En lo que va de 2023, a través de 10 transmisiones, el juego semanal tiene un promedio de 12,27 millones de espectadores en total, un sorprendente 26% más que el promedio de la temporada pasada en el mismo punto de la temporada.
Cuando se le preguntó sobre las expectativas de audiencia de Amazon, Marine dijo que “no querría especular. Es una nueva ventana”. Sin embargo, continuó: “Somos optimistas porque la gente está en casa. … Espero que crezca año tras año”. La compañía y la liga se acercan el viernes como el comienzo de “construir una franquicia de más de una década”, dijo Marine.
Hans Schroeder, vicepresidente ejecutivo y director de operaciones de la NFL, dijo que el segundo año de la relación de 11 años de la liga con Prime Video «se sintió bien» como un momento para buscar profundizar los vínculos. Según se informa, Amazon pagó 100 millones de dólares por los derechos para pasar del jueves al día siguiente, lo que también suele ser un punto alto típico en el tráfico del sitio web principal del gigante del comercio electrónico. (CBS, NBC y Fox conservan los derechos de los tres juegos del Día de Acción de Gracias).
Después de “mirar en el calendario dónde puede haber áreas para expandir o agregar tiendas y puntos de contacto adicionales, el Black Friday fue uno que rápidamente llegó a nuestro radar”, recordó Schroeder. El ADN de Amazon como empresa sugería que podría ayudar a la liga a crear un evento en la «intersección del comercio y el juego». En términos de combinar compras y deportes, añadió, “¿quién mejor” que Amazon?
Marine dijo que la oportunidad del Viernes Negro «es muy importante para nosotros». … Estamos poniendo todo detrás de esto. Vamos a abrazar el día”. Se ofrecerán descuentos en compras a través de códigos QR que aparecerán durante la transmisión, y un concierto exclusivo de Garth Brooks seguirá al juego, que comienza a las 3 pm ET en el Met Life Stadium en East Rutherford, Nueva Jersey. A diferencia del programa del jueves por la noche, el juego del viernes será accesible para miembros que no sean Prime, lo que podría aumentar sus números.
Schroeder dijo que las capacidades generales de Amazon, que se han expandido a través de años de inversión en tecnología junto con derechos de transmisión, «nos hicieron sentir cómodos para tomar la decisión» de jugar el Viernes Negro. La liga aterrizó en el inicio a las 3 pm después de mirar otros horarios, incluido el horario de máxima audiencia, pero decidió evitar la superposición con el fútbol americano de la escuela secundaria y la universidad el viernes por la noche y, en cambio, crear un lugar cuando la mayoría de los adultos y niños en edad escolar estén en casa para el partido. día.
La naturaleza del streaming ha permitido que los espectadores de Prime Video de los juegos de la NFL sean en promedio unos 8 años más jóvenes que las audiencias lineales. También ofrece oportunidades para aumentar el compromiso. «En un mundo de transmisión OTT, hay cosas que se pueden hacer de manera diferente a una transmisión tradicional unidireccional porque sabemos que todos iniciaron sesión, por lo que están conectados», dijo. Además de la orientación publicitaria, las oportunidades digitales incluyen transmisiones alternativas, análisis basados en datos e integraciones de productos.
Durante décadas, el Día de Acción de Gracias ha visto juegos organizados por los Detroit Lions y los Dallas Cowboys. Por el contrario, Schroeder dijo que en el futuro previsible la liga intentará rotar el Black Friday en todo el país, como ocurre con el Super Bowl o el Draft de la NFL.
En cuanto a cómo Amazon determinará si su táctica del Viernes Negro funcionó, Marine dijo: “Es un éxito si nuestros clientes dicen: ‘Guau, eso estuvo genial’. No puedo esperar a que hagan eso todos los años. Eso fue divertido.'»