Kanye West provocó una considerable controversia en 2022, principalmente debido a las declaraciones que hizo que se consideraron antisemitas. Como consecuencia, el rapero y magnate de los negocios perdió una serie de empresas comerciales de alto perfil, incluida su larga relación con Adidas. Aunque West sin duda ha sentido los efectos de la disolución de la sociedad, lo mismo ocurre con el conglomerado de ropa deportiva. Según los informes, la compañía ha perdido más de mil millones de dólares desde que dejó caer la estrella. Ahora, como resultado de sus problemas financieros, la corporación ha recibido una fuerte rebaja en lo que respecta al índice bursátil.
Adidas AG recibió calificaciones de deuda a corto y largo plazo más bajas por parte de S&P Global Ratings esta semana. De acuerdo a Reloj de mercado, las calificaciones pasaron de A+/A-1 a A-/A-2, y la entidad clasificadora de acciones atribuyó este cambio a las métricas crediticias debilitadas que la compañía ha experimentado últimamente. Estas fluctuaciones negativas comenzaron a ocurrir después de que la empresa abandonara a Ye, según S&P. Es un duro golpe para el fabricante alemán y no es el único problema que tiene que tener en cuenta en este momento.
Según explicó el medio de comunicación, la nueva calificación de la compañía indica una perspectiva negativa y, con eso, es posible que S&P baje su puntaje en algún momento en el futuro cercano. Además, a la marca no le ha ido bien en el mercado chino, y eso no es bueno si se considera que representó el 15,5% de sus ventas totales en nueve meses desde el 30 de septiembre. Los países occidentales también parecen estar mostrando menos interés en el productos de la corporación.
El acuerdo de Kanye West y Adidas con Yeezy se forjó en 2015 y la relación comercial resultó ser fructífera para ambas partes. Según Market Watch, la colaboración de moda representó el 5% de las ventas totales de la marca solo en 2021, y esa cifra aumentó al 7% en 2022. Las cosas dieron un giro en octubre de 2022 después de que West, durante una aparición en el bebe campeones podcast, reflexionó que podría “decir cosas antisemitas, y Adidas no puede dejarme. ¿Ahora que?» La línea finalmente se eliminó, y la compañía dijo que los comentarios y acciones de la estrella eran «inaceptables, odiosos y peligrosos, y violan los valores de diversidad e inclusión, respeto mutuo y equidad de la compañía».
Después de que se tomó la decisión de alto perfil, ex miembros del personal de Yeezy hicieron afirmaciones sobre su tiempo trabajando con Ye. Algunos empleados de alto rango alegaron que el ganador del Grammy creó un “ambiente tóxico y caótico”. Una fuente no identificada también afirmó que «explotó con las mujeres en la sala con comentarios ofensivos y recurría a referencias sexualmente perturbadoras cuando proporcionaba comentarios sobre el diseño». Tras la terminación de la marca, el hombre de 45 años perdió su condición de multimillonario y también trató de formar un nuevo acuerdo con Skechers: solo para ser escoltados fuera de las oficinas de la empresa..
La dramática partida de Kanye West y sus réplicas no son los únicos obstáculos con los que se enfrenta Adidas. El el gigante del calzado también tiene un trato con Beyoncé, que generó el sello Ivy Park. Aparentemente, los ingresos de esa marca se redujeron en un 50 % el año pasado, aparentemente ganando solo $ 40 millones en 2022. Eso estuvo muy por debajo de la proyección inicial de la compañía, que rondaba los $ 250 millones. Sin embargo, la propia cantante todavía se beneficia, ya que, según los informes, gana $ 20 millones por año, gracias al acuerdo.
No hace falta decir que tanto Adidas como Ye se encuentran en un nuevo territorio financiero luego de su separación. El primero, en particular, puede querer actuar rápido si quiere recuperarse, y uno solo puede preguntarse cómo procederá.