Amazon se está uniendo a la multitud de upfronts, programando un evento el 14 de mayo, en medio de una serie de presentaciones a compradores de publicidad por parte de empresas de medios y tecnología.
El gigante tecnológico organizará su primer evento la mañana del 14 de mayo, presentando a los compradores de publicidad las ofertas de transmisión de TV de Amazon, incluidas Prime Video, Prime Video Sports, Twitch, Amazon Freevee y Amazon Music.
Los últimos meses han sido importantes para Amazon en términos de su negocio de publicidad en streaming de vídeo. Fútbol del jueves por la noche registró un aumento interanual del 24% en audiencia en su segunda temporada, y recientemente se agregaron anuncios a la programación de Prime Video (excepto para los suscriptores que eligen pagar $3 adicionales al mes).
Durante varios años, Amazon ha organizado presentaciones importantes durante NewFronts, un tramo similar a principios de la primavera dedicado a los reproductores digitales y de streaming y sus propuestas a los anunciantes. Los planes exigen que Amazon mantenga cierta presencia durante los NewFronts, aunque la naturaleza exacta de la misma no se ha concretado.
La medida de Amazon añade impulso a una semana inicial que estará repleta de la mayor cantidad de eventos desde antes de que Covid alterara el panorama. Durante décadas, las cadenas de televisión habían convocado eventos previos, anunciantes de cenas y cenas con presentaciones cargadas de talento en toda la ciudad de Nueva York. Si bien parte de esa herencia permanece, los intrusos de las grandes tecnologías han alterado el tenor de la semana, con Netflix y YouTube uniéndose a Amazon en el grupo.
El enfoque estratégico del streaming ha cambiado drásticamente hacia la publicidad en los últimos años. Netflix y Disney implementaron niveles de suscripción con publicidad a fines de 2022. Disney también obtuvo el control financiero total de Hulu, una fuerza en el sector de publicidad en streaming.
Amazon se ha enfrentado recientemente a preguntas sobre el futuro de Freevee, uno de los pilares de su negocio publicitario, a la luz de que Prime Video ahora incluye anuncios en películas y series. El miércoles, en respuesta a una historia en Adweek y a los crecientes rumores de la industria de que Freevee estaba a punto de cerrarse o consolidarse, Amazon sostuvo en una declaración a Deadline que «no se producirían cambios» en Freevee. El medio de 5 años está disponible para todos los espectadores, independientemente de si tienen una suscripción Prime.
En cuanto al resto del sector inicial, la única empresa importante que optó por no montar una presentación importante es Paramount Global, cuya división CBS fue conocida durante mucho tiempo por su fastuoso evento en el Carnegie Hall cada primavera.