Siguiendo los planes anunciados por primera vez la primavera pasada, AMC Networks dijo esta tarde que ha comenzado oficialmente a implementar un nivel más económico y con publicidad del servicio de transmisión insignia AMC+.
La opción de suscripción de $5 al mes (muy por debajo de la tarifa actual sin publicidad de $9) está disponible inicialmente a través de las plataformas y aplicaciones directas al consumidor de AMC Networks. Se expandirá a distribuidores externos en las próximas semanas, dijo la compañía.
Con una carga de anuncios descrita como “ligera” (no más de cinco minutos de anuncios por hora), la nueva versión de AMC+ contará con las mismas series y títulos de películas que se ofrecen en la versión sin publicidad, cuyo precio no cambiará. Las suscripciones de año completo al nivel de publicidad costarán 83,88 dólares.
AMC+ es un servicio incluido que abarca una selección de programación de los canales lineales AMC, BBC America, IFC y Sundance TV y acceso completo a los servicios de streaming propiedad de la empresa Shudder, Sundance Now e IFC Films Unlimited.
El equipo directivo de AMC Networks ha estado llamando la atención sobre el lanzamiento durante los últimos meses. Con 11 millones de suscriptores en más de media docena de servicios específicos, AMC Networks está jugando un juego diferente al de sus rivales de medios más importantes. La directora ejecutiva, Kristin Dolan, al dirigirse a los analistas de Wall Street el mes pasado en la conferencia telefónica sobre las ganancias del segundo trimestre de la compañía, reiteró la estrategia. «Realmente tenemos un tipo diferente de estructura económica con nuestros servicios que están más dirigidos a géneros específicos y tipos específicos de suscriptores», dijo. «No intentamos ser algo para todos».
La producción de la mayoría de las series originales que aparecen en AMC+ cuesta menos de $1 millón por episodio, agregó Dolan, lo que significa que la compañía está adoptando un enfoque “medido, oportunista y disciplinado” para el negocio directo al consumidor.
La última medida lleva la publicidad a una parte de las operaciones generales de la empresa donde no se había entregado anteriormente. AMC+ se lanzó en 2020 y rápidamente se convirtió en el medio de transmisión más grande de la empresa. A medida que continúa impulsando sus ofertas de transmisión por suscripción, AMC Networks también ha estado enfatizando el campo de transmisión de TV gratuita y con publicidad, o FAST. Al igual que otras empresas de medios, AMC está atravesando un período de disminución de la sintonía lineal y de corte de cables, así como de turbulencia en el mercado publicitario. Los ingresos por publicidad cayeron un 17% año tras año en el trimestre más reciente, aunque los ingresos por streaming crecieron un alentador 13%.
Kim Kelleher, director comercial de la compañía, dijo que el nuevo nivel de anuncios será un complemento valioso para otras líneas de negocios de AMC Networks. Permitirá a la empresa «aprovechar plenamente el alcance y el atractivo de nuestros programas de alta calidad y conectarse con los espectadores dondequiera y como elijan verlos».
En la conferencia telefónica sobre resultados trimestrales, Kelleher dijo que el anuncio del próximo nivel había despertado «mucha demanda e interés» entre los anunciantes en el mercado inicial.