Amazon está cerrando su aplicación de audio de corta duración conocida como Amp, que anteriormente ofrecía una biblioteca de música para que los usuarios crearan y transmitieran sesiones de DJ personalizadas, según informes de Bloomberg. Amp de Amazon estaba disponible en Android e iOS y solo ha estado activo desde marzo de 2022. Si bien una burbuja pandémica podría haberle prestado cierta atención, en realidad nunca despegó. La herramienta fue diseñada para permitir a los creadores crear contenido personalizado como anfitriones de DJ modernos. En esta aplicación móvil, los usuarios podían superponer conversaciones y charlar con música en vivo, similar a lo que escucharían en una estación de radio tradicional.
Pero como todos sabemos, la radio está muriendo tal como está. Y no hay duda de que la competencia en el espacio del streaming es intensa. Es posible que muchos creadores en el subconjunto de nicho del DJ en línea ya hayan estado en plataformas convencionales como YouTube y TikTok o en plataformas más centradas en la música como Stationhead o Tidal. Incluso se informó inicialmente que la aplicación era «una especie de competidor de Clubhouse». Sin embargo, Amazon no mencionó explícitamente por qué tomaron la decisión de matar a Amp por completo, ni qué tan lejos estaba de salvarlo. En una nota a BloombergSteve Boom, quien dirigió Amp en Amazon, dijo que la decisión “no se tomó rápida ni fácilmente”.
Puede que tenga algo que ver con el hecho de que nunca se popularizó como a Amazon le hubiera gustado. Cuando nuestro propio James Trew lo puso a prueba, dijo que tenía problemas para conseguir oyentes. La plataforma móvil tenía algunas limitaciones inusuales en cuanto a cómo se podía crear y escuchar el contenido; en definitiva, probablemente jugando a su ruina. Por ejemplo, solo puedes reproducir dos canciones del mismo álbum en un período de tres horas, lo cual es una cantidad de tiempo considerable para impedir que un DJ pueda crear un set verdaderamente personalizado.
La eliminación de Amp sigue a una serie de recortes del gran minorista, a saber, su división Halo, que disolvió en abril, y Amazon Scout, un servicio de entrega de robots que eliminó antes de que pudiera comenzar, por esta época el año pasado. Esto podría indicar que todavía se está llevando a cabo una reestructuración interna en Amazon.