Apple explotó el mercado de la publicidad en 2020 cuando dio seguimiento a una función de suscripción en iOS. Desde entonces, Google, el anunciante más grande del mundo, ha tardado en implementar su solución para Android y Chrome. La idea que se le ocurrió a Google se llama «Privacy Sandbox», lo que parece algo bueno, pero es un nuevo sistema de seguimiento para Android y Chrome. Una vez que esté en funcionamiento, solo entonces Google dice que comenzará a bloquear los métodos de seguimiento existentes, como las cookies de terceros.
El último informe de progreso de la compañía dice que Privacy Sandbox llegará a Android, en versión beta. Google dice: «El Sandbox de privacidad para Android Beta se implementará gradualmente, comenzando con un pequeño porcentaje de dispositivos con Android 13, y se expandirá con el tiempo. Si su dispositivo es seleccionado para la versión Beta, recibirá una notificación de Android informándole .»
Privacy Sandbox, en Chrome y Android, rastrea a los usuarios por grupos de interés en lugar de individualmente, lo que según Google es una mejora de la privacidad. Android pronto creará un perfil publicitario de usted, y la interfaz de usuario le permitirá bloquear «intereses» para los que no desea ver anuncios. Hay un interruptor de apagado y una lista de aplicaciones que se conectan al nuevo sistema de seguimiento, presumiblemente cualquier cosa que use una nueva versión de la API de Google Ads.
Otro sistema de seguimiento de usuarios en Android no es un gran cambio en el gran esquema de las cosas porque ya hay API de publicidad y orientación en el sistema operativo de Google. Agregar el sistema de seguimiento de Privacy Sandbox a Chrome es un cambio mucho mayor, ya que es la primera vez que se integra un sistema de anuncios directamente en el navegador de Google. Google también quiere paralizar los bloqueadores de anuncios en Chrome en algún momento de este año. Google obtiene alrededor del 80 por ciento de sus ingresos de la publicidad, por lo que forzar anuncios en su navegador y sistema operativo es una de las pocas cosas que hace la empresa que afectará sus resultados.
El «Caja de arena de privacidad» en Chrome tiene al menos un argumento indirecto para mejorar la privacidad, ya que Google afirma que algún día bloqueará las cookies de seguimiento de terceros en Chrome una vez que se implemente el sistema. En Android, el seguimiento de Privacy Sandbox es además a todos los métodos habituales de seguimiento individual; no se presenta como una alternativa a nada. El Privacy Sandbox en Android no tiene dientes, y Google no tiene planes de reducir el seguimiento en Android. La compañía dijo el año pasado: «Planeamos admitir las funciones de la plataforma de anuncios existentes durante al menos dos años, y tenemos la intención de proporcionar un aviso sustancial antes de cualquier cambio futuro». Entonces, incluso en el mejor de los casos, Google no tiene planes de responder a la reducción de seguimiento de iOS 2020 hasta al menos 2024.