Apple flexiona su control sobre la App Store

Los cambios más impactantes de Apple esta semana no fueron nuevos iPads o sistemas operativos. La compañía también sacudió la App Store con nuevas reglas y espacios publicitarios diseñados para sacar más dinero de su férreo control sobre el ecosistema de iOS. Los cambios tienen grandes ramificaciones para los desarrolladores, ya sea obligándolos a compartir más de su dinero con Apple o a lidiar con anuncios que no les gustan. Y como los desarrolladores han descubierto en el pasado, no tienen mucho espacio para retroceder.

En sus cambios de esta semana, Apple actualizó las reglas de su tienda de aplicaciones para obtener una parte de los ingresos por publicidad en las aplicaciones de redes sociales y los ingresos por compras de las aplicaciones Web3. La compañía también amplió el alcance de su publicidad en la App Store de manera que se inmiscuye aún más en la presentación de las propias aplicaciones de los desarrolladores.

El cambio más agresivo fue un tiro directo a Meta. Ahora, cualquier persona que compre un anuncio en la aplicación desde la propia aplicación, como un «impulso» de Facebook o Instagram para mostrar mejor una publicación, tiene que usar el sistema de compras en la aplicación de Apple, enviando un recorte del 30 por ciento del pago a Apple. Hay una excepción para las aplicaciones de administración de anuncios, pero el efecto más amplio es que un embudo de compra clave ahora tiene que pasar por Apple. Es algo particularmente frustrante para las aplicaciones sociales como Meta, que ya están lidiando con los efectos del mensaje «Preguntar a la aplicación que no rastree» de Apple. (Meta estimó a principios de este año que el indicador le costó alrededor de $ 10 mil millones en ingresos publicitarios.)

Apple también se lleva una parte de las ventas de NFT con estas nuevas reglas. Si una aplicación vende NFT, debe usar el sistema de compra en la aplicación de Apple. Los volúmenes de negociación de NFT han cayó dramáticamente a lo largo de 2022, por lo que es posible que esto no tenga un impacto tan grande como lo tendría a principios de año. Pero para aquellos que continúan tratando de hacer que las NFT sean una cosa, venderlas a través de aplicaciones para iPhone significa que no obtendrán tanto dinero como antes. Dado que la mayoría de la gente está comprando NFT para tratar de ganar dinero con ellos, esto sofoca inherentemente a los NFT en iOS. Pero si el mercado de NFT vuelve a dispararse, Apple ahora estará bien posicionada para beneficiarse de él.

Los cambios en las reglas muestran que Apple está detectando nuevos lugares para obtener ganancias y los está tomando. Y a medida que los desarrolladores continúan tratando de construir negocios en torno a sus aplicaciones, ahora tienen aún más áreas de las que preocuparse de que Apple obtenga una parte del pastel.

Los desarrolladores también tienen que lidiar con anuncios que aparecen en más lugares, incluso en sus propias aplicaciones. La tienda de aplicaciones anteriormente mantuvo los anuncios limitados a la pestaña de búsqueda, apareciendo en la sección «Sugerencias» cuando tocó la pestaña por primera vez y en la parte superior de los resultados de búsqueda. Ellos ahora aparece en la pestaña Hoy (la que tiene las tarjetas grandes que muestran cosas como aplicaciones y eventos dentro de la aplicación) y en la sección «También te podría gustar» de las listas de aplicaciones individuales. Es un movimiento importante para expandir el creciente negocio de publicidad de Apple.

Los desarrolladores se anuncian regularmente con su propio nombre en la búsqueda, y el último cambio significa que los competidores o las aplicaciones fraudulentas también pueden aparecer en su página real. Las cosas empeoraron de inmediato cuando se lanzaron los nuevos anuncios, con varias personas observando anuncios mal emparejadoscomo anuncios de juegos de apuestas que aparecen en listados de aplicaciones que ayudan a combatir la adicción al juego.

Parte de esta discrepancia se debe al hecho de que los desarrolladores pueden publicar anuncios de aplicaciones en listados que no son relevantes para la aplicación en sí. como lo muestra el desarrollador de Overcast Marco Arment. La situación era lo suficientemente mala como para que Apple detuviera los anuncios relacionados con los juegos de azar y «algunas otras categorías». en las páginas de productos de la App Store solo un día después del lanzamiento de los anuncios. No sabemos cuánto tiempo durará esa pausa, y Apple seguirá mostrando anuncios en las listas individuales de la App Store, lo que probablemente significa que esta no será la única vez que la empresa tenga que responder a anuncios malos de manera incorrecta. lugares.

Los cambios representan ampliamente el creciente deseo de Apple de ganar más dinero con la App Store. A medida que la compañía se enfoca en aumentar sus ingresos por servicios, encontrar nuevas áreas de aplicaciones y la App Store para tomar una parte son solo otras palancas que Apple puede usar para agregar a su resultado final. Apple ha estado dispuesta a tomar decisiones impopulares para impulsar sus cifras de servicios. como subir los precios de Apple Music, Apple TV Plus y Apple One, también esta semana – y los cambios en la App Store probablemente también se sumarán a la pila de dinero.

Y, frustrantemente para los desarrolladores, es posible que no haya mucho que puedan hacer al respecto. Meta, Twitter y TikTok podrían optar por eliminar los impulsos de sus aplicaciones, pero las redes sociales más pequeñas que quieran experimentar con un modelo similar podrían verse obligadas a aceptar los términos de Apple. Los NFT son impopulares por algunas buenas razonesy con los cambios de esta semana, es posible que los desarrolladores tengan que cobrar más para ellos en sus aplicaciones, lo que parece ser un detrimento para que las NFT vuelvan a ganar fuerza. Y los anuncios directamente en las listas de aplicaciones podrían seguir mostrando sugerencias inesperadas o anuncios de aplicaciones que no son muy confiables, lo que seguramente será una espina para los desarrolladores.

Apple ha movido agresivamente estas palancas porque puede; cambia algunos interruptores, actualiza las reglas de su App Store y de repente puede ganar más dinero. Pero con Apple al mando de uno de los dos mercados de aplicaciones móviles más utilizados del planeta, los desarrolladores se ven obligados a aceptar sus políticas; de lo contrario, no podrán llegar a una gran cantidad de clientes en la lucrativa plataforma App Store de Apple. . Y mientras criticaba a la empresa en Twitter parecía trabajar para los anuncios de apuestasApple no muestra signos de dar marcha atrás en sus otros cambios.

Las actualizaciones solo se suman a las frustraciones más amplias con la App Store. spotify, un crítico vocal de la App Storedijo esta semana que Apple está «asfixiando la competencia y la imaginación de los desarrolladores de aplicaciones» en medio una pelea por la funcionalidad de audiolibros de la aplicación. Meta se opuso a los cambios de impulso de Apple, argumentando que la compañía “sigue evolucionando en sus políticas para hacer crecer su propio negocio mientras socava a otros en la economía digital”.

Pero los desarrolladores no pueden alejarse fácilmente porque entonces no podrán llegar a la gran cantidad de personas que usan iOS. En su mayor parte, los desarrolladores solo tienen que lidiar con los onerosos términos de Apple mientras la compañía se ríe de camino al banco.