Ha pasado casi un año desde que Match Group anunció el lanzamiento de Archer, la primera aplicación del gigante de las citas online para hombres homosexuales, bisexuales y queer. Desde su lanzamiento en Nueva York en junio pasado, Archer ha sido descargado más de 685.000 veces, según estimaciones de la firma de inteligencia de mercado Sensor Tower. Archer completó su lanzamiento en EE. UU. en octubre pasado.
Con Match y otras empresas de citas en línea enfrentando una recesión, el crecimiento de Archer es ciertamente notable. Los últimos resultados de ganancias de Match mostraron una disminución en los usuarios que pagan en Tinder, la aplicación insignia de la compañía y una de las principales plataformas de citas del mercado.
Sin embargo, a pesar de alcanzar más de medio millón de instalaciones, Archer todavía tiene un largo camino por recorrer antes de alcanzar al peso pesado Grindr, que acumuló más de 10 millones de descargas solo el año pasado y tiene un total de 87 millones de instalaciones en todo el mundo según los datos de Sensor Tower. . Otro competidor establecido, Scruff, tiene más de 17 millones de instalaciones de aplicaciones móviles en todos los tiempos.
A diferencia de sus rivales, que han sido acusados de fomentar una cultura de conexión tóxica, Archer tiene una nueva visión de las citas gay en línea y tiene como objetivo proporcionar un espacio seguro para los usuarios. La aplicación incita a varias medidas de seguridad para prevenir comportamientos no deseados, como la integración de IA en su función de chat para desenfocar automáticamente posibles desnudez. (Sin embargo, los usuarios aún pueden enviar fotos de penes a través de álbumes de fotos privados). También existe una verificación de selfies que evita que las coincidencias utilicen perfiles en blanco o imágenes de perfil sin cabeza.
«Reconocemos que hay un mal comportamiento en las aplicaciones de citas gay», dijo a TechCrunch Michael Kaye, director de comunicaciones y marketing de marca de Archer. “Hay mucha vergüenza corporal y mucho racismo. Y esperamos que al exigir que cada persona verifique [their selfie]esto ayudará a contribuir a una menor tasa de mal comportamiento porque realmente no hay nada detrás de qué esconderse”.
Archer también separa a las personas que se citan casual y seriamente, dándoles dos diseños diferentes para elegir: Modo de citas, un diseño lineal para que a los usuarios les guste una coincidencia a la vez, y Modo de conexión, donde los usuarios pueden ver múltiples perfiles a la vez que muestran su estado de actividad. y si buscan algo informal. Según los hallazgos de la compañía, el 66% de sus usuarios buscan citas y relaciones, y el 49% está en Archer para citas y encuentros.
Además, Archer tiene una variedad de características sociales que lo hacen destacar, incluida la capacidad de seguir a los usuarios y agregar etiquetas de interés (Harry Potter, Taylor Swift, Peloton, etc.) a sus perfiles. Recientemente lanzó Emoji Reactions, donde los usuarios pueden reaccionar a un perfil con un emoji divertido para ayudar a romper el hielo e iniciar una conversación.
Con la esperanza de atraer a más usuarios y mantener su trayectoria ascendente, Archer planea lanzar nuevas funciones este verano y otoño. Sabiendo que el 74% de los usuarios de Archer buscan amistades, Kaye nos reveló que está priorizando las funciones de creación de comunidades, como la capacidad de encontrar usuarios ingresando etiquetas en la barra de búsqueda. También mencionó probar otras capacidades que «ayudan aún más a las personas a conectarse con otras personas que tienen intereses compartidos y participan en actividades fuera de línea». Como nos dijo Kaye anteriormente, Archer está trabajando para agregar una función de Historias a la aplicación, lo que la haría más parecida a Instagram.
Además, Kaye adelantó la exploración de posibles nuevas integraciones de IA.
«Continuaremos explorando cómo podemos integrar aún más la IA en la aplicación y crear una experiencia premium mucho más mejorada para nuestros usuarios… Match Group se asoció recientemente con OpenAI a principios de este año, y estoy seguro de que lo lograremos». Trabajaremos con eso pronto”, dijo Kaye.
Como muchas otras empresas, Match ha aumentado su inversión en IA y planea gastar entre 20 y 30 millones de dólares en tecnología en 2024. La compañía ahora tiene un acuerdo con OpenAI y anteriormente experimentó con una función de selección de fotografías con IA en Tinder.