¿Ha tenido una sobredosis en toda la atención de los medios por el lanzamiento de «Barbie» de WB el 21 de julio? Es comprensible, pero hay que darle un poco de holgura: Mattel y Barbie han estado esperando décadas por este momento.
Hace años, Glenn Ross, ejecutivo de Universal homevideo, dijo Variedad que U y Mattel habían estado pensando en películas desde 2001: “Sabíamos que debíamos convertir a Barbie en una estrella de cine. Tiene que ser lo mismo que te sentirías al ver una película de Meryl Streep”.
Hablaba en 2007 sobre las películas animadas. Las películas directas a DVD debutaron en 2001 y seis años después, habían completado nueve títulos, cada uno de los cuales vendió más de un millón de copias.
El productor ejecutivo de Mattel, Rob Hudnut, agregó en ese momento: “Somos grandes creyentes en el poder de las niñas pequeñas”.
Como bien deberían. Barbie ha sido una máquina de hacer dinero para Mattel desde su debut en 1959.
Pero la película de acción real, dirigida por Greta Gerwig, escrita por ella y Noah Baumbach, y protagonizada por Margot Robbie y Ryan Gosling, apunta a una audiencia más amplia que solo niñas pequeñas.
En 2007, Variedad hizo un paquete de historias bajo el título general «Barbie: marca de mil millones de dólares».
La escritora Susanne Ault mencionó la película de acción real con imitadores/competidores Bratz, una línea de muñecas de moda. Pero Universal y Mattel no tenían prisa por su propia película de acción en vivo, decía el artículo, «tienen la intención de proteger la marca Barbie y son exigentes con los proyectos de la muñeca».
El director senior de distribución y marketing de Mattel, Barry Waldo, dijo que lleva nueve años en la empresa y que “hemos recibido más llamadas de productores que quieren hacer una función de Barbie de las que puedo contar. Si creemos que es el momento adecuado, lo consideraremos”.
Variety había mencionado a la muñeca el 19 de octubre de 1960, cuando el compositor Eliot Daniel estaba preparando un álbum de canciones de Barbie.
Hubo menciones aleatorias a lo largo de los años, incluidas dos historias en 1996: Mattel había creado una división de Barbies diseñadas específicamente para adultos, vistiéndola como María de «Sonrisas y lágrimas» y otros personajes de películas. También hubo una historia sobre el “Toy Story” original; Pixar y Mattel no pudieron ponerse de acuerdo sobre una propuesta para que Barbie rescatara a Woody. (Barbie no participó en esa película, pero ella y Ken aparecen en «Toy Story 3»).
variedad El paquete de 2007 detalló el crecimiento de la muñeca en un mini-conglomerado.
La historia decía: «Al igual que las niñas antropólogas, Mattel encuesta y observa cómo pasan sus días… Luego, la compañía usa esa información para descubrir la mejor manera de incorporar a Barbie en la vida de las niñas, ya sea con la muñeca misma, un sitio web o una película».
Aparte de los hechos animados hechos para, hubo una serie de televisión animada, además de asociaciones con Armani, Citizens for Humanity y MAC cosmetics (dirigidas a mujeres adultas), por ejemplo.
El paquete incluía detalles como el hecho de que las niñas estadounidenses de entre 3 y 10 años poseían un promedio de 12 Barbies; que Barbie tenía 1000 licenciatarios (solo 85 de ellos en los EE. UU.) en 150 países. Y que Vivienne Westwood puede ser la única diseñadora que ha vestido tanto a Barbie como a Sid Vicious.
El reportero Ault agregó: «Pero Mattel tiene muchos conceptos nuevos de Barbie bajo la manga». Sí, ciertamente lo hicieron.