Puede que la IA esté aquí, pero no está a punto de desarrollar el próximo gran éxito televisivo.
Ese fue el mensaje de los ejecutivos de la industria del Reino Unido durante un panel sobre IP original en video social celebrado ayer en el Foro de Contenido Digital TellyCast en Londres.
“Cuando la conversación sobre IA tuvo lugar por primera vez en nuestra oficina, nuestro equipo de desarrollo pasó semanas jugando y conectando varios [AI tools]”, dijo John Farrar, director creativo de Los asesinatos de las conejitas de Playboy coproductor Future Studios.
“Muchas de las ideas eran interesantes en la superficie, pero al final, naturalmente, simplemente desaparecieron. Simplemente no estaba allí todavía y no nos pareció que la IA fuera a resolver el problema de descifrar el próximo gran formato. Eso todavía depende de nosotros como humanos. Eso puede cambiar pero las ideas [it developed for us] derivado del fieltro.
«Un disco de Drake no sería un disco de Drake si él no lo hubiera grabado», añadió.
Mike Beale, director general de soporte creativo y de producción global de ITV Studios, estuvo de acuerdo y dijo que las herramientas de inteligencia artificial aún no estaban cerca de la etapa de desarrollo coherente de ideas que un humano no podría imaginar.
“Si se utiliza contenido existente, es lo mismo que si un humano utilizara contenido existente. Es el mismo principio”, dijo. “Si se utilizan múltiples ideas, eso sucede todos los días; ya lo hacemos perfectamente bien sin que el espacio digital lo destruya. No es original a menos que haya creado algo nuevo adyacente y no sé si la IA ya lo ha hecho”.
Madi Woodstock, directora de programación y contenido digital de BBC Studios – Scripted, dijo que si bien la IA es “obviamente muy inteligente”, todavía no está reemplazando a los ejecutivos de desarrollo.
Dan Biddle, líder de asociaciones de entretenimiento de Meta para el norte de Europa, agregó que no tenía sentido que la IA estuviera todavía en el nivel en el que pudiera generar contenido monetizable en Facebook o Instagram.
El principio detrás de cualquier distribución es que el contenido original es recompensado y las personas que trabajan deben ser recompensadas obteniendo monetización”, dijo. “En nuestra plataforma puedes realizar ofertas de contenido de marca, servicios de suscripción y pagos de fans. ¿Cuántos hacen pagos de fans a AI? No sé.»
Los ejecutivos estaban hablando durante un día ajetreado en el BFI Southbank de Londres, donde el Foro de Contenido Digital TellyCast del podcaster y veterano de relaciones públicas de la industria Justin Crosby reunió a personas influyentes, ejecutivos, creativos, productores y estudiantes.
Personas como la jefa de asociaciones de Snapchat en el Reino Unido, Lucy Luke, los ejecutivos de BBC Studios, Jasmine Dawson y Nat Poulter, y el director digital y de marketing de Banijay, Damien Viel, pronunciaron discursos de apertura sobre sus visiones del contenido digital y de marca. Deadline fue el socio de medios del evento, que atrajo a más de 350 personas que vieron una serie de charlas y presentaciones durante el día, antes de que productores como BBC Studios, Spirit Studios, Quintus Studios, Wall of Entertainment y Soho Studios Entertainment vendieran sus últimas novedades. ideas digitales en una sesión de presentación a primera hora de la tarde.