Amazon anunció esta mañana que expandirá su servicio Comprar con Prime a comerciantes con sede en EE. UU. para fin de mes. El servicio, que permite a los comerciantes externos ofrecer beneficios Prime como envío gratuito y devoluciones en sus propias aplicaciones, inicialmente solo estaba disponible para aquellos comerciantes que ya usaban Fulfillment by Amazon (FBA) para manejar su envío y logística.
El servicio se introdujo por primera vez en la primavera de 2022, con comerciantes de Logística de Amazon y otros comerciantes seleccionados solo por invitación.
Con Buy with Prime, los consumidores obtienen una entrega rápida y gratuita, similar al servicio Prime de Amazon.com, además de un pago sin problemas y devoluciones más sencillas, lo que permite a los comerciantes establecer sus propias relaciones directas con los clientes, dice Amazon.
Desde su debut en abril, Amazon afirma que la oferta ha aumentado la conversión de compradores en un promedio del 25 %.
Señala que midió el éxito de Buy with Prime al comparar las conversiones en los sitios donde se ofreció Buy with Prime como opción de compra con aquellos en los que no se ofreció durante el mismo período de tiempo. En un comunicado de prensa, Wyze confirmó que estaba viendo una tasa de conversión un 25 % más alta en Comprar con Prime y señaló que agregó la opción a todos los artículos de su catálogo. Mientras tanto, la marca de cuidado de la piel Trophy Skin dijo que la opción de comprar con Prime había resultado en un aumento de la tasa de conversión de más del 30%. Mientras tanto, una marca de mezcla de bebidas con electrolitos, Hydralyte, informó un aumento del 14% en la conversión.
Además de la expansión, el gigante minorista también presentó otra característica nueva, Reseñas de Amazon, que permitirá a los comerciantes de Comprar con Prime mostrar reseñas en sus propias tiendas en línea para ayudar a aumentar aún más las conversiones y la confianza del consumidor. La función ofrecerá la posibilidad de mostrar calificaciones y reseñas de los clientes de Amazon sin costo adicional. Después de que un comprador deja una reseña en Amazon.com, esa reseña aparecerá en el sitio del comerciante dondequiera que esté habilitado Comprar con Prime.
“Hemos estado trabajando en estrecha colaboración con los comerciantes desde el lanzamiento de Buy with Prime y estamos encantados de escuchar los resultados que ha ayudado a generar para ellos hasta ahora”, dijo Peter Larsen, vicepresidente de Amazon de Buy with Prime, en un comunicado. “Seguiremos innovando e invirtiendo en nuevas funciones, como Reseñas de Amazon, para ayudar a los comerciantes de todos los tamaños a tener éxito y brindar a los miembros Prime los beneficios de compra que aman, ya sea en Amazon o más allá”.
La marca de cuidado del cabello Sustainable Glam ya está planeando ofrecer la función, dijo.
BigCommerce dijo que también lanzará la aplicación Buy with Prime en el primer trimestre, lo que permitirá a los comerciantes en su plataforma agregar la opción sin necesidad de escribir código.
Comprar con Prime se abrirá a todos los comerciantes interesados en EE. UU. el 31 de enero de 2023 y no se requerirá invitación en ese momento.