Más que nadaCES es una oportunidad para plantar una bandera. La enorme feria comercial de electrónica de consumo está estratégicamente ubicada durante la primera semana del año. Toda la tecnología navideña ha sido comprada, abierta y usada o devuelta. Todo es un recuerdo lejano para las empresas de tecnología que buscan afirmarse como líderes innovadores para el próximo año.
CES es un gran espectáculo. La feria de 2020, que llegó justo antes de los cierres relacionados con la pandemia, acogió a 171.000 asistentes, según el organizador de la feria, la Consumer Technology Association (CTA). Por razones obvias, las cifras disminuyeron en los años siguientes, pero en 2023 el programa alcanzó unos respetables 115.000.
A lo largo de los años, la influencia de CES ha aumentado y disminuido. Antes de la pandemia, algunos de los expositores más importantes del evento optaron por seguir el ejemplo de Apple y guardar los anuncios más importantes para sus propios eventos. A medida que las empresas se vieron obligadas a lanzar eventos virtuales en los últimos años, esa estrategia se solidificó para muchos. Después de todo, si puedes atraer suficiente interés hacia tus propios eventos independientes, ¿por qué molestarte en publicar noticias durante la semana más ruidosa del año?
Quizás sea sorprendente que ese cambio haya sido una bendición para el evento en un sentido clave: ha abierto la feria a las nuevas empresas. Si tiene una empresa más pequeña y nueva, programas como este son una oportunidad para presentarse frente a los periodistas, distribuidores, fabricantes, etc. más importantes. en electrónica de consumo. Como probablemente le dirá cualquier startup que me haya propuesto, es difícil destacar entre los cientos de correos electrónicos que recibo diariamente (LinkedIn, Twitter y Facebook también, pero no haga esto).
LAS VEGAS, NEVADA – 5 DE ENERO: CES, la feria comercial anual de tecnología de consumo más grande del mundo abre sus puertas a los visitantes el 5 de enero de 2022 en el Centro de Convenciones de Las Vegas en Las Vegas, Nevada, Estados Unidos. (Foto de Tayfun Coskun/Agencia Anadolu vía Getty Images)
Es una oportunidad para compartir un espacio físico con la persona a la que estás presentando. Esto es especialmente valioso para las nuevas empresas de hardware, que pueden presentar su producto en persona. La mayoría de estas empresas se encuentran en Eureka Park en la Venetian Expo (de soltera Sands). Esta es la mejor parte del espectáculo. Es el más animado, interesante y caótico. Sospecho que la mayor parte del personal que envía TechCrunch preferiría pasar toda la semana allí. Desafortunadamente, tengo un problema importante de espalda en este momento, por lo que mi tiempo allí será mínimo.
Sin embargo, ya me he inscrito para un montón de reuniones en suites, es decir, reuniones en habitaciones de hotel en lugares como el Venetian. Generalmente se trata de empresas que no tienen exposición en el suelo. Esto podría deberse a una falta de recursos o a que están mostrando alguna pieza de tecnología que no está lista para el público.
A menudo, debido a esto último, estas son las sesiones informativas más interesantes del evento. Están fuera del camino, por lo que no querrás acumular demasiados de estos, pero es bueno tener algunas reuniones lejos del caos caótico de la sala de exposiciones.
A pesar de los problemas de salud actuales mencionados anteriormente, en realidad estoy esperando con ansias este CES. Esto es absolutamente algo que no puedo decir todos los años. Pero mi optimismo es doble. Primero, creo que nos dirigimos a un momento fascinante para el hardware de consumo. Los problemas de la cadena de suministro (y las relaciones internacionales) han hecho que muchos reconsideren cómo y dónde fabrican. Un movimiento hacia un panorama de fabricación más descentralizado podría transformar la industria de maneras interesantes. En segundo lugar, y en relación con esto, recientemente lanzamos una convocatoria para presentaciones de startups en CES y hasta ahora me ha impresionado tanto la variedad como la calidad de las respuestas. Actualmente estoy revisando una lista de más de 200 nuevas empresas.
Todavía estamos a una semana y media del evento, pero están comenzando a surgir tendencias interesantes. La primera debería ser obvia para cualquiera que siga la industria: IA generativa. Durante más de una década, la IA se ha convertido en una palabra de moda en la industria hasta el punto de perder todo significado en las presentaciones de productos. Las cosas sólo van a empeorar a partir de aquí.
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La explosión de los LLM ha capturado, comprensiblemente, la imaginación del público. Después de haber oído hablar de la inteligencia artificial toda su vida, la gente común ahora puede escribir un mensaje de texto en un cuadro de diálogo y obtener instantáneamente una imagen, un video, un cuento o una canción. El mes pasado, Humane ofreció el estándar actual para aprovechar sistemas como ChatGPT para un factor de forma de consumidor. Independientemente de lo que piense sobre la empresa o su producto, hay una razón por la que ha recibido tanta publicidad.
Más que nada, 2024 será el año de las afirmaciones de IA generativa para productos de hardware. Algunos serán realmente impresionantes: anticipo algunos avances sorprendentes en robótica que aprovecharán GenAI durante el próximo año. Sin embargo, invariablemente la mayor parte serán tonterías de marketing. Es nuestro trabajo como reporteros determinar cuál es cuál.
Hablando de robótica (como lo hago a menudo), CES ha estado sumergiéndose en esas aguas durante algunos años. Por supuesto, la gran mayoría de los productos del evento que califican son efectivamente derivados de Roomba. No hay nada en contra de los robots aspiradores del mundo, pero estos no son los avances que nos han prometido.
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Anticipo que más empresas se inclinarán por los procesos automatizados que utilizan en el back-end. Las asociaciones van a ser una gran cosa: anuncios que involucran el pilotaje de diferentes sistemas robóticos como Agility’s Digit o Boston Dynamics’ Stretch. ¿Quién no quiere exhibir un robot en su stand?
TELEVISOR seguirá siendo un foco importante. En los últimos años, LG ha tomado la decisión estratégica de anunciar sus productos más importantes. adelante del CES. ¿Y por qué no? Finales de diciembre/principios de enero es una época del año dolorosamente lenta. Hasta ahora, la compañía ha presentado un LED QNED de 98 pulgadas (!) y un monitor de juegos con una frecuencia de actualización de 480 Hz (!!).
Como puede atestiguar Kirsten, una gran parte de la evolución de CES en los últimos años ha sido su posicionamiento como un importante exposición automotriz. Teniendo en cuenta cómo la tecnología está entrelazada con la industria automotriz, la medida tiene sentido. El año pasado, todo el nuevo y reluciente West Hall del Centro de Convenciones de Las Vegas se dedicó a la movilidad.
Los fabricantes de automóviles generalmente causan un gran revuelo en el evento, incluidas compañías como Toyota y Hyundai, propietarias de TRI y Boston Dynamics, respectivamente. Por su parte, Honda ya ha anunciado que mostrará nuevos vehículos eléctricos en el evento.
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En los últimos años, grandes teléfono inteligente Los anuncios son prácticamente un fracaso para CES. Los grandes jugadores han vuelto a organizar sus propios eventos o mantienen la pólvora seca para el Mobile World Congress a finales de febrero o principios de marzo.
tecnología de la salud seguirá siendo una gran pieza del rompecabezas. Estamos hablando de seguimiento del sueño, control de la glucosa en sangre, presión arterial, el tipo de cosas que hasta hace poco estaban relegadas a los equipos profesionales de atención médica. Una vez más, la falta de presencia de Apple se sentirá de manera importante, aunque este año, la actual disputa de patentes de Apple con Masimo arrojará una enorme sombra sobre el evento. Dependiendo de cómo se desarrollen las cosas, el usables El mercado podría estar a punto de lucir muy diferente el próximo año.
Hablando de Apple, AR/VR fue lo más destacado del evento del año pasado, después de haber probado nuevos auriculares de Meta, HTC, Sony y Magic Leap. Dado que es probable que Vision Pro llegue en el próximo mes o dos, todas las miradas se centrarán en la realidad mixta.
Nvidia, que nunca rehuye el centro de atención, parece estar preparándose para algunos lanzamientos importantes. La IA, por supuesto, será la pieza central. Se rumorea que la compañía lanzará las GPU RTX 4070 Super y RTX 4080 Super en el evento.
CES se ejecuta 9-12 de enero en Las Vegas. Las grandes jornadas de prensa comienzan dos días antes, el 7th. Marque nuestra página CES 2024 para conocer las últimas novedades.
