Es mitad suiza y probablemente la jefa más normal que jamás haya tenido la revista de moda británica “Vogue”. ¿Cuánta influencia tendrá Chioma Nnadi?
La medio suiza Chioma Nnadi, de 44 años, dirige Vogue británica desde principios de octubre.
¿Cómo llegas a convertirte en el jefe de una revista de moda? Chioma Nnadi debió preguntarse esto desde el principio. Nnadi tiene raíces suizas y nigerianas y creció en Londres. En entrevistas, cuenta que cuando era niña se interesaba por la moda y pasaba los fines de semana en tiendas vintage en Portobello Road, una conocida calle comercial del distrito londinense de Notting Hill.
Después de estudiar, Nnadi se mudó a Nueva York y trabajó para las revistas culturales “Trace” y “The Fader”. Hasta que en 2010 consiguió un trabajo en la revista estadounidense “Vogue”, una de las revistas de moda más influyentes del mundo y un objetivo profesional para muchos periodistas de moda y estilo de vida. Desde 2020, Nnadi gestiona “vogue.com” y es responsable de toda la edición online de “Vogue”.
Chioma Nnadi ha ido ascendiendo con confianza y, a sus 44 años, ha llegado a un punto culminante de su carrera: desde hace unos días dirige la revista Vogue británica. De hecho, esto la convierte en una de las personas más poderosas de la industria de la moda. Pero no es tan simple.
El difícil legado de Edward Enninful
Con el puesto de cabeza en Londres, Chioma Nnadi hereda el puesto del estilista británico Edward Enninful. Enninful fue nombrada editora en jefe de British Vogue en 2017. Fue el primer hombre y el primer editor jefe negro de Vogue. Y quería cambiar la anticuada “Vogue”, que durante décadas sólo mostraba modelos femeninas delgadas y blancas.
Bajo la dirección de Enninful, las portadas de Vogue británica presentaron modelos femeninos y masculinos de diversos orígenes, activistas, una mujer trans y una mujer con síndrome de Down. La visión de Enninful era hacer que Vogue fuera más inclusiva y diversa. Y esta visión funcionó: la revista de moda recibió más atención gracias a la influencia de Enninful. La revista británica Vogue, que se publica una vez al mes, tiene actualmente una tirada de 190.000 ejemplares y llega a unos 800.000 lectores.
El estilista británico Edward Enninful fue editor jefe de British Vogue durante seis años.
Pero en junio, Condé Nast, el editor de Vogue, anunció que Enninful dejaría su cargo de editor en jefe después de seis años. ¿Por qué? En el futuro trabajará en “Vogue” como “asesor cultural creativo”, escribió Condé Nast y describió el cambio como una promoción.
El público no lo compró al editor. Hubo rumores de una lucha de poder en la editorial. Entre Londres y Nueva York, entre la moderna Enninful y la mujer que dirige Vogue americana desde hace 35 años: Anna Wintour, también conocida como la “Reina de Hielo” por su dureza.
El diablo viste de Prada
Si quieres entender quién es Anna Wintour, lo mejor es ver una película estadounidense de 2006. La película está basada en un libro de Lauren Weisberger, quien fue la asistente de Anna Wintour en el cambio de milenio, y se llama «El diablo». Viste Prada».
La película está ambientada en Nueva York y trata sobre una revista de moda y su despiadado editor en jefe. En “El diablo viste de Prada”, el jefe está por encima de todo y se aprovecha de ello sin piedad. Por ejemplo, cuando le pide a su asistente que le consiga manuscritos inéditos de Harry Potter para sus hijos. La película dio forma al mito sobre la todopoderosa jefa de “Vogue”, Anna Wintour.
Como ocurre con todos los mitos, este tiene algo de especial: Anna Wintour es la súper jefa de “Vogue”. Nadie parece pasarla por alto. Y de todos modos nadie se interpondrá en su camino.
Anna Wintour lleva 35 años influyendo en la industria de la moda. Evalúa el trabajo de las grandes marcas de moda y, como dicen, puede destruir una colección entera con un solo vistazo. Pero no sólo evalúa colecciones, también las cura. Se lee una y otra vez que los diseñadores crean “vestidos de Anna” para complacer a Wintour. El columnista del New York Times, David Carr, escribió una vez: “Ella no pone el dedo en el viento para detectar tendencias. Ella es el viento.»
Anna Wintour, de 73 años, no piensa en dejar de fumar.
Edward Enninful también marcó tendencias como editor en jefe de British Vogue. Defendió la diversidad. Wintour, por otro lado, fue acusado a raíz de “Black Lives Matter” de discriminar sistemáticamente a los negros. Al hacerlo, desafió a Anna Wintour por la presidencia ejecutiva en Nueva York. ¿Fue por eso que tuvo que irse?
Wintour, subraya una y otra vez, está lejos de tener suficiente. En los últimos años, a sus 73 años, ha podido ampliar su poder. Esto también está relacionado con el programa de ahorro de la editorial Condé Nast. Como muchas otras empresas de medios, Condé Nast ha estado sufriendo pérdidas cada vez mayores en los últimos años porque su negocio publicitario se ha derrumbado. Además, muchas publicaciones de Condé Nast no habían logrado desarrollar una estrategia inteligente para la digitalización.
Por lo tanto, en 2020 se aplicaron importantes medidas de reestructuración y reducción de costes. Anna Wintour se benefició. Desde entonces, como directora de contenidos, ha sido responsable de todos los títulos de Condé Nast, incluidas las revistas “GQ” y “Vanity Fair”, a excepción del “New Yorker”. Además, como editora en jefe global, supervisa las 28 ediciones regionales de “Vogue”. En Francia, Italia o Alemania ya no hay redactoras jefe, sólo “directoras editoriales”.
¿Cuánto puede marcar la diferencia Chioma Nnadi?
Con el cambio de Edward Enninful a Chioma Nnadi, la reestructuración también ha llegado a la “Vogue” británica. Mientras que a Enninful todavía se le permitía ostentar el título de editor en jefe, Chioma Nnadi en Londres es sólo directora de contenido, es decir, jefa de contenido editorial.
Además de costosas prendas de diseño, Chioma Nnadi también viste vaqueros y zapatillas de deporte. Los periodistas y profesionales de relaciones públicas la describirían como una persona tímida y tranquila, escribe el diario británico “The Times”. Ella es simplemente «normal».
El Times escribe que Nnadi era una de esas personas que hacían una pausa antes de responder una pregunta. Una persona que trabaja con ella dijo: “Ella ya no es la aterradora editora de moda que solía ser. Es la persona más amable con la que he tratado en Vogue”.
Esto convierte a Chioma Nnadi en la antítesis de Anna Wintour. Y tal vez por eso los dos se llevan bien. Nnadi no parece competir con Anna Wintour. Anna Wintour dice de Chioma Nnadi que es una colega querida y con una reputación impecable. Y Nnadi ha apoyado a Wintour en Nueva York en los últimos años, donde se sintió abrumada. Bajo Nnadi, crecieron los lectores de “vogue.com” y la influencia de “Vogue” en las redes sociales.
Hasta ahora, Chioma Nnadi se ha mostrado modesta en su papel y no ha hecho ningún anuncio importante. Su perfil de Instagram todavía dice que ella es la responsable de “vogue.com”. Pero Nnadi también quiere defender las cuestiones que preocupaban a su predecesor. Muchas cosas han cambiado en Vogue en los últimos años. Desde Enninful, “Vogue” se ha convertido en “parte de la conversación cultural”, dijo recientemente Nnadi a The Guardian. Ella quiere que siga así.
La “Vogue” británica debería seguir siendo diversa. Chioma Nnadi también quiere cambiar las cosas. Pero lo hará en silencio, paso a paso. Y sin enojar a la reina.