La Federación Alemana de Fútbol (DFB) cambia de Adidas a Nike. Por eso el ministro federal Habeck y otros políticos se quejan de una falta de “patriotismo local”. Esto es una tontería, porque la DFB ya no puede darse el lujo de mostrar amor por su patria. La derrota en el mercado interno es particularmente dolorosa para Adidas.
Cambio de patrocinador después de décadas: a partir de 2027, los equipos de la DFB ya no llevarán camisetas de Adidas, sino de Nike.
Gerentes como este probablemente sueñan con tales triunfos. Nike-Jefe John Donahoe. Apenas tres meses antes del inicio del Campeonato Europeo de Fútbol en Alemania, el jueves por la tarde se anunció que la cooperación entre Adidas y la Federación Alemana de Fútbol (DFB) expirará a finales de 2026 después de décadas de estrecha colaboración. El nuevo proveedor de la DFB es precisamente Nike, el archirrival de Adidas de EE. UU. El estallido, totalmente inesperado incluso para los observadores, provocó en Alemania un terremoto que traspasó el ámbito futbolístico y económico.
El equipo de la DFB vive en Adidas en el campus
La asociación entre Adidas y la DFB, a veces percibida como simbiótica, existe desde 1950; los 17 campeonatos mundiales y europeos de fútbol han sido ganados por hombres y mujeres que vestían camisetas con las tres rayas. El equipo masculino volverá a alojarse en la llamada «casa» de Adidas en Herzogenaurach durante el Campeonato de Europa, lo que parece un poco anacrónico dadas las recientes noticias.
La DFB estaba claramente preocupada por el dinero. Esto es comprensible por dos razones. Por un lado, se considera que la asociación tiene problemas económicos. Por otro lado, según la DFB, Nike presentó «con diferencia la mejor oferta económica» en una «licitación transparente». Según los medios de comunicación, la mayor empresa de artículos deportivos del mundo pagará más de 100 millones de euros al año durante el período comprendido entre 2027 y 2034 en el marco de su asociación en materia de equipamiento. El jefe de Adidas quería esa cantidad de dinero Björn Gulden Probablemente no lo gaste, especialmente porque el grupo está pasando por una crisis financiera.
De adidas, el número dos mundial del sector, solo fluyó alrededor de 50 millones de euros anualmente entre 2016 y 2022, después de lo cual el contrato se amplió por cuatro años. Pero la nueva suma también sorprende porque el valor de mercado del equipo de la DFB se ha visto afectado por el desastroso desempeño masculino en los dos últimos Mundiales.
La DFB, una de las asociaciones deportivas más grandes del mundo, se compromete ante todo con sus miembros. En su opinión, el jefe de la DFB, Bernd Neuendorf, difícilmente podría permitirse el lujo de rechazar una oferta mucho más atractiva por razones históricas, nacionales o sentimentales. Una parte del dinero seguramente se destinará a deportes amateurs y populares. El clamor de algunos políticos, desde Robert Habeck hasta Markus Söder y Karl Lauterbach, es barato. Cuando surgen preguntas sobre ingresos o gastos, generalmente les resulta fácil hablar porque generalmente no se trata de su propio dinero.
Feroz batalla para equipos y jugadores.
Para Adidas, la decisión continúa una serie de acontecimientos negativos en los últimos años. El grupo sufrió el desagradable fin de la lucrativa asociación con el rapero estadounidense Kanye West (ahora Ye), los problemas en el mercado único más importante, China, y los elevados inventarios. Después de tres advertencias sobre ganancias, el jefe tuvo que Kasper Rorsted hacia finales de 2022. Su sucesor, Gulden, procedente del competidor local Puma, tuvo recientemente la ingrata tarea de anunciar la primera, aunque muy pequeña, pérdida de la empresa en treinta años.
Mientras que Adidas apenas ha ganado dinero en los últimos dos años combinados, Nike generó un beneficio neto de 4.200 millones de dólares sólo en los tres primeros trimestres de 2023/24, a pesar de que los estadounidenses también están atravesando una reestructuración que incluye despidos. En términos de ventas y capitalización de mercado, la marca con el sello Swoosh es dos o tres veces más grande que la de las tres rayas.
La amarga batalla por equipos, atletas y otras figuras destacadas entre Nike y Adidas (así como Puma y otros) se ha prolongado durante años con distintos grados de éxito. Sin embargo, Nike parece estar tomando la delantera. Desde el punto de vista financiero, las consecuencias de la debacle de la DFB para Adidas probablemente serán menores por el momento. Las camisetas nacionales se venden millones de veces antes de los campeonatos, pero la cantidad suele depender de hasta dónde llegue el equipo. Adidas seguirá siendo patrocinador de los atractivos torneos nacionales masculinos (2024 en Alemania, 2026 en EE.UU., México y Canadá) y femenino (2025 en Suiza). Emocionalmente, el cambio de camiseta es más que una ganancia de puntos para Nike, es una puñalada en el corazón de Adidas.
Puede contactar con el corresponsal comercial de Frankfurt, Michael Rasch, en las plataformas X, LinkedIn y xing consecuencias.