“Esta vez el año pasado, todo lo que esperaba era solo un trabajo”. Así fue como Ke Huy Quan abrió un emotivo discurso de aceptación en los Premios Gotham en noviembre, cuando se planteó la posibilidad de que el actor vietnamita-estadounidense pudiera ser nominado, e incluso ganar, un Oscar por su actuación en Todo en todas partes a la vez comenzaba a cristalizar.
Quan ayudaría a impulsar una noche de los Oscar tremendamente exitosa para Todo en todas partes Todo a la vez productor y distribuidor independiente, A24, que se convirtió en el primer estudio en la historia en arrasar con los seis premios principales (imagen, director y los cuatro premios de actuación) en un solo año. La asombrosa cantidad de premios Oscar del estudio, que también incluyó la victoria de Brendan Fraser por La ballenadebe mucho al atractivo de sus actores, y al hábil despliegue de su encanto en proyecciones, eventos y redes sociales.
Los ganadores Michelle Yeoh, Jamie Lee Curtis, Quan y Fraser son todos veteranos de la industria que han superado los mínimos de su carrera. “Se enfocaron correctamente en el elenco”, dice un estratega en otro estudio. “Y sus actores son tan adorables que querías cosas buenas para ellos”. Dice un ejecutivo de otro estudio de la competencia: «Sus narrativas de regreso, particularmente la de Key, realmente resonaron entre los votantes».
Sin embargo, algunos de los eventos y el uso de las redes sociales en apoyo de la película cayeron en un área gris en lo que respecta a las reglas de la Academia, lo que llevó a algunos competidores a quejarse ante la Academia. Después de que se anuncien las nominaciones al Oscar, y hasta que cierren las urnas finales, las compañías cinematográficas no pueden invitar a los miembros de la Academia a asistir a fiestas u otros eventos fuera de proyección que promocionen las películas nominadas. A24 siguió esas reglas, según múltiples fuentes conectadas con el estudio, pero los amigos de los actores organizaron sus propias reuniones. Los miembros de la Academia, incluidos Jodie Foster, Jake Gyllenhaal y Melanie Griffith, organizaron una fiesta para Jamie Lee Curtis en Marina del Rey el 15 de febrero, y el Hotel Mandarin Oriental en Beverly Hills organizó una cena para Michelle Yeoh el 12 de febrero a la que asistieron miembros de la Academia. incluidos los productores Jerry Bruckheimer y Jon Landau y los directores Michael Mann y Oliver Stone. Yeoh también compartió, y luego eliminó, un Moda historia en su Instagram que señaló que Cate Blanchett «ya ganó dos premios Oscar». La Academia prohíbe las redes sociales que señalan a la competencia.
Algunos competidores dicen que después de que la Academia se negara a tomar medidas punitivas contra las personas detrás de la campaña poco convencional de Andrea Riseborough como mejor actriz, los eventos de Curtis y Yeoh no los sorprendieron. “Es el Salvaje Oeste aquí ahora”, dice un estratega de otro estudio. “Solo puede esperar que la gente use todas las vías que están disponibles para ellos. Si la Academia no está dispuesta a establecer el tono de una manera en la que haya repercusiones cuando no se sigan esas reglas, ¿qué esperas? Dice el ejecutivo del estudio de la competencia: “No les envidio empujar los límites. Lo ganaron al final y eso es todo lo que todos van a recordar”. Se espera que la Academia revise sus reglas de campaña este verano.
Parte de lo que hace que las victorias del Oscar de A24 sean tan notables es que en su mayoría se produjeron en la parte posterior de una comedia de ciencia ficción estrafalaria que abarca varios géneros y que se estrenó en los cines mucho más allá de la ventana tradicional de lanzamiento de películas de premios. Todo en todas partes a la vez no se estrenó en Telluride o Cannes, sino en SXSW, que tradicionalmente es más conocido por sus tacos de desayuno que por su imprimatur de premios. Después de estrenarse el 25 de marzo, la película se convirtió en un fenómeno de oficina y eventualmente recaudó más de $ 100 millones en todo el mundo.
Gran parte de las campañas de A24 para ambos Todo en todas partes a la vez y para Fraser se basó en herramientas tradicionales, como preguntas y respuestas del elenco con gremios y cobertura de los medios. Los estrategas de Cinetic Marketing y Divergent PR coordinaron esos esfuerzos, que se beneficiaron de una creciente y ferviente base de fans de la película y actores con gran química. Algunas audiencias de gremios regresaron para múltiples visionados y esas audiencias, a su vez, ayudaron a reclutar votantes escépticos para los premios. “Fue una película polarizadora”, dice el ejecutivo de un estudio de la competencia. “Pero sus fanáticos eran tan apasionados que estaban convirtiendo a miembros que no estaban interesados la primera vez que intentaron verlo. La gente decía: ‘Está bien, esta película ha recaudado 80 millones de dólares y ha obtenido tantas nominaciones’. Sé que traté de verlo y no lo conseguí, pero voy a intentarlo de nuevo’”.
Algunos estrategas de la competencia miraban con envidia lo bien que los actores de A24 usaban sus propias cuentas de redes sociales, particularmente Curtis, que tiene 5 millones de seguidores, y Yeoh, que tiene 1,8 millones. Como lo hizo en las entregas de premios y la prensa, Curtis se desempeñó como una entusiasta acompañante de Yeoh, lo que tuvo el efecto de reflejarse bien en ella. “Jamie Lee Curtis usó las redes sociales a su favor de maneras que muchos otros nominados no tienen la habilidad o la personalidad para hacerlo”, dice un estratega de la competencia. “Esta temporada y los resultados hablan mucho de cómo están cambiando las cosas. Social es tan importante, que es lo que A24 hace tan bien. Ahora es la mejor manera de llegar a la gente”.