Los videos cortos son un éxito en las redes sociales, especialmente entre la Generación Z. Tiktok, Instagram y YouTube están en una feroz batalla por los artistas detrás de estos videos, para deleite de los creadores.
La plataforma de videos cortos Tiktok es la aplicación más descargada de todos los tiempos, y su éxito ahora está presionando a otras redes sociales.
Por una vez, Kris Collins no está hablando con sus fanáticos a través de una cámara de video, sino que está actuando frente a una audiencia en vivo. En la sede de la empresa matriz de YouTube, Google, en Los Ángeles, Collins (cabello decolorado, sonrisa traviesa) se para frente a gerentes, periodistas y aspirantes a artistas y les explica cómo convertirse en una estrella de YouTube en dos años, y en millonario. Su ascenso fue asombroso: la joven de 26 años trabajaba como peluquera en Vancouver, Canadá, cuando la pandemia la obligó a regresar a la casa de sus padres durante meses. Eventualmente, cedió a la insistencia de su hermano menor y comenzó a publicar videos de comedia caseros en Tiktok, varias veces al día, con una duración máxima de un minuto. «No tenía nada más que hacer», dice ella.
Kris Collins, conocido como el creador «KallmeKris».
Los bocetos de Collins fueron sorprendentemente bien recibidos: después de tres meses, tenía su primer millón de seguidores y pronto también estaba haciendo videos más largos para YouTube e Instagram. Dos años y medio después, “KallmeKris”, como es su nombre artístico, tiene casi 50 millones de seguidores en Tiktok, 7,5 millones en YouTube y 2,3 millones en Instagram, es una “creadora” a tiempo completo. Solo los ingresos publicitarios en Youtube darle una renta de seis cifras todos los meses, como luego nos dice por teléfono; también hay asociaciones de marca con empresas, una tienda de artículos para fanáticos en línea y roles de invitados en películas.
Dos empleados permanentes la ayudan con la edición de videos y las citas. «Fue una mezcla de buen momento con la pandemia y el hecho de que fui constante, incluso si ningún video se volvió viral durante algunas semanas», dice. Lo que parece tan fácil en realidad es trabajo: filma hasta ocho horas al día para un solo video corto, a menudo escribiendo nuevos bocetos hasta las dos de la mañana. Su consejo personal para el éxito: “Los primeros dos segundos de un video son los más importantes, realmente tienen que atraer a los espectadores”.
Kris Collins, también conocido como «KallmeKris», ahora tiene más de 7 millones de seguidores en YouTube.
La economía creadora es un mercado de $100 mil millones
Collins es uno de los millones de microempresarios en la economía creadora, un sector que está emergiendo este año según estimaciones más de $ 100 mil millones. Es un universo de podcasters, influencers y artistas que solo se han dado a conocer gracias a las redes sociales. Por el contrario, los creadores son el sustento de Youtube, Instagram, Tiktok, Snap, Twitch y redes sociales similares: el ejército de creadores les proporciona el contenido alrededor del cual colocan anuncios y, por lo tanto, ganan millones. A cambio, la mayoría de los artistas obtienen nada más que unos minutos de fama en Internet. Solo si sus videos se vuelven virales una y otra vez reciben una parte de los ingresos publicitarios de acuerdo con un sistema complicado, a menudo no transparente: qué industria y qué grupo objetivo atienden, qué dispositivo usan los usuarios para ver los videos, cuánto cautiva el video a los espectadores. En el mejor de los casos, como “influencer” puedes ganar cantidades de cinco a siete dígitos anualmente.
Tiktok es bastante tacaño cuando se trata de ingresos publicitarios y, sin embargo, la plataforma es la estrella fugaz entre las redes sociales. Ningún otro servicio ha ganado tanta influencia en los últimos años como la aplicación de China. Tiktok se elevó a lo más descargado en 2021 aplicación siempre encendida, los usuarios pasan allí mil millones de horas al mes viendo a otros bailar, maquillarse o lavar el coche. La mayoría de los videos son banales y temblorosos, pero algunos también son divertidos. El video de Tiktok más exitoso de todos los tiempos dura 18 segundos y muestra a un dibujante supuestamente volando por el vecindario en una escoba con un traje de Harry Potter. Ha sido visto 2.200 millones de veces.
Tiktok es notorio entre los políticos porque la plataforma pertenece al grupo chino Byte Dance, que a su vez es propiedad del gobierno chino. En los EE. UU., ambos partidos políticos ven a Tiktok como amenaza a la seguridad nacional y me gustaría prohibir la aplicación. Por la misma razón, Tiktok también está prohibido en India desde 2020. El CEO de Tiktok niega con vehemencia las acusaciones de ser el secuaz de Beijing; pero el «New York Times» informó hace solo unos días nuevos detalles al respectocuán grande es realmente la influencia de Byte Dance en Tiktok.
Sin embargo, eso no afecta la popularidad de Tiktok entre los estadounidenses. La plataforma de videos cortos es particularmente popular entre la Generación Z; una Encuesta del Centro de Investigación Pew mostró recientemente que dos tercios de todos los adolescentes usan Tiktok. Esto, a su vez, hace que la plataforma sea atractiva para los anunciantes, porque quieren presentar sus productos a los consumidores a una edad temprana. Innumerables empresas ahora están formando asociaciones publicitarias con los creadores de Tiktok para llegar a la Generación Z. Collins también hace videos promocionales con empresas de vez en cuando, pero es selectiva, dice, para no poner en peligro su credibilidad entre los fans.
Youtube e Instagram están bajo presión
El éxito de Tiktok ahora está presionando cada vez más a los anteriores perros principales en las redes sociales, es decir, YouTube y las dos subsidiarias de Meta, Instagram y Facebook. Según las encuestas, más adolescentes en los EE. UU. ya usan Tiktok que Instagram (67 frente a 62 por ciento). En particular, YouTube, fundado en 2005, sigue siendo la plataforma de video más grande del mundo y enormemente popular entre la Generación Z.
Pero las corporaciones tienen que temer que la aplicación china les haga competir con los clientes publicitarios a largo plazo. Ya hay primeros indicios de ello: Meta registró por primera vez en la historia de la empresa en el segundo trimestre una caída en las ventas. YouTube también tuvo el crecimiento de ingresos más lento en el segundo trimestre desde que Alphabet Group lo informó por primera vez por separado a fines de 2019. Eso también debería darle un dolor de cabeza al CEO de Alphabet, Sundar Pichai, después de todo, Youtube es un pilar del grupo: los ingresos publicitarios de Youtube contribuyeron con el once por ciento a las ventas del grupo de 257 mil millones de dólares en 2021.
Aunque los ingresos publicitarios de Tiktok fueron de solo $ 4 mil millones el año pasado, se estima que se triplicarán este año. A más tardar sonarán las alarmas en Alphabet y Meta, al fin y al cabo son los grupos publicitarios más grandes del mundo.
«Por cada millón de dólares que las empresas gastan en influencers en Tiktok, ven $7,2 millones en ingresos durante los próximos 90 días», dijo Seth Kean, de la consultora ROI Influencer, con sede en Nueva York, que compara la efectividad de la publicidad en las redes sociales el año pasado. en comparación con «fortuna». Este es el valor más alto entre todas las plataformas; el número dos, Instagram, tiene ventas de $6.6 millones.
La competencia copia Tiktok
En consecuencia, Youtube y Meta ahora se han arremangado y le han declarado la guerra a Tiktok. Por un lado, lo hacen copiando Tiktok. En particular, la plataforma de fotos Instagram se ha centrado recientemente menos en imágenes y más en videos cortos, los llamados carretes. Los usuarios de Instagram ahora también reciben menos publicaciones de amigos y más de lo que el algoritmo selecciona para ellos, comparable al principio de Tiktok.
YouTube también lanzó un servicio similar a Tiktok en septiembre de 2020, la plataforma de videos cortos Shorts. Primero empezaste en India, donde Tiktok había sido prohibido unos meses antes. Después de un gran éxito allí, YouTube amplió la oferta de cortos a nivel mundial. Incluso con cortos, los videos pueden durar un máximo de 60 segundos y están grabados en formato vertical, es decir, optimizados para el teléfono inteligente. La estrategia parece estar funcionando: según YouTube, Shorts recientemente tuvo 1.500 millones de usuarios mensuales, que es aproximadamente nivel con tik tok
Sobre todo, sin embargo, Meta y Youtube ahora están tratando de atar a los artistas con dinero. Mark Zuckerberg recaudó mil millones de dólares en el verano de 2021 Listo, que se pagará antes de fin de año de acuerdo con varios criterios. Además, los usuarios deberían poder dar un consejo a sus creadores favoritos.
Los artistas también son recompensados si crean videos cortos exclusivamente para Instagram. como los medios americanos para reportar, Instagram les paga a algunos artistas hasta $10,000 por video por esto. Un equipo de 40 empleados también tiene la tarea de encontrar aspirantes a creadores. Sin embargo, las medidas realmente no han tenido efecto hasta el momento: los usuarios de Instagram pasan 17,6 millones de horas al día con «Reels», mientras que los usuarios de Tiktoks tienen más de diez veces más (197,8 millones) que eso. El diario de Wall Street informa.
YouTube también está hurgando en sus bolsillos por su ofensiva de encanto: la plataforma anunció recientemente que está construyendo una nueva base de datos de música que los creadores pueden usar sin tener que pagar las tarifas de licencia de los autores por las canciones, como ocurría anteriormente.
Youtube se beneficia del hecho de que ya tiene una buena reputación entre los creadores. Cualquiera que haya generado un número mínimo de seguidores y haya visto horas de video puede ser incluido en el programa de socios de YouTube durante años y, por lo tanto, compartir los ingresos publicitarios de sus videos. YouTube ahora está reduciendo los requisitos mínimos para que los creadores de videos cortos sean incluidos en este programa; esto debería dar a los nuevos pantalones cortos de plataforma un impulso adicional.
Youtube también ha estado ofreciendo a los artistas más exitosos servicios como una agencia de talentos durante mucho tiempo: se les asigna un gerente, contactos con socios publicitarios, capacitación en medios y apariciones en eventos de alfombra roja, dice Tiffany Matloob de Youtube. «Las carreras de nuestros creadores son importantes para nosotros». No quiere desvelar los criterios con los que se seleccionan estos artistas, “también depende del contenido que interese a nuestros socios de la empresa”.
Algunos creadores incluso recibieron presupuestos para nuevas cámaras de cine, reportado el periodico de Wall Street. Collins también tiene un administrador de socios de YouTube que trabaja con ella para analizar el éxito de los videos y ayudar con las asociaciones corporativas. «Me gano la vida con YouTube», dice Collins.
Tiktok está tratando de mantenerse al día: el cuatro por ciento superior de los creadores recibe el 50 por ciento de los ingresos por publicidad. Además, la plataforma ha proporcionado 200 millones de dólares, similar a un «Fondo de creadores»; sin embargo, solo los artistas de algunos países pueden solicitar esto, el país de origen de Collins, Canadá, por ejemplo, no está incluido.
No ganas dinero con Tiktok en sí, que se conoce como Creadores, dice Collins. ¿Por qué sigue en la plataforma china? «Tengo 50 millones de fanáticos allí, ¿por qué debería renunciar a eso? Tiktok es donde están los jóvenes, y luego puedo dirigirlos a mis otros canales”.
La corresponsal estadounidense Marie-Astrid Langer seguir en twitter.