En Nueva Zelandael templo del rugby tiene nombre. Parque Edén de Aucklandun vasto recinto con más de 60.000 asientos, acogió La primera final de un Mundial en 1987.. Un encuentro ganado por los All Blacks a costa de Francia. En las filas francesas se encontraba un tal Franck Mesnel, que entonces tenía 27 años y para quien ya debía haberse encontrado el nombre de la marca de prêt-à-porter que estaba a punto de lanzar.
Un año más tarde, junto a Éric Blanc, antiguo centro tres cuartos, registró la marca Eden Park antes de abrir una primera tienda en el distrito 17 de París. Una marca que desde entonces se ha vuelto inseparable del óvalo y que pretende montar la gran masa del rugby, el Mundial, organizado en estos momentos en Francia. En Europa 1, en el programa Francia se está moviendoFranck Mesnel (56 selecciones en azul) mostró su optimismo este martes, a pesar de “ciertas tendencias del mercado, que son realmente negativas”.
Eden Park “vende los valores de este deporte”
«Creo que habrá una inercia por el efecto Mundial. Y creo que nos prepararemos para una bonita Navidad y un año 2024 muy bonito», dijo en el micrófono de Elisabeth Assayag. El exjugador de rugby convertido en empresario, se basa en particular en estos anuncios publicitarios, que evocan la historia de la marca, retransmitidos antes y después de cada partido de la competición. Una forma de “recordar a todos que estamos presentes porque no nos comunicamos mucho”, afirma.
Y según Franck Mesnel, la estrategia dará sus frutos. El cofundador de Eden Park, que contaba con un aumento del 20% en las ventas, está pensando en algo más grande. “Creo que vamos a hacer explotar todo eso”, vaticina. Especialmente si el equipo francés mantuviera el nivel de rendimiento mostrado durante varios años. Porque es difícil disociar el éxito de los hombres de Fabien Galthié del de la marca. «Estamos muy vinculados a este indicador», confirma Franck Mesnel, para quien Eden Park «también vende los valores de este deporte. Un deporte educativo que complementa la familia y la escuela».